京東家電：廣智在京東直播打廣智
“黑神話”爆了，“廣智”接活了，“玩梗大師”京東也整活了。
京東家電主動(dòng)玩梗、造梗，潑天的富貴接得穩(wěn)，這個(gè)項(xiàng)目期內(nèi)，“廣智”仿佛長(zhǎng)在熱搜榜，微博熱搜話題閱讀量破1.3億，全民玩梗、爆梗不斷。
先上視頻，“京東家電的故事，用脫口秀說說”！
視頻1
作為蹭熱點(diǎn)體質(zhì)的營(yíng)銷人，今年夏天營(yíng)銷C位必須給這兩位——一個(gè)是《黑神話：悟空》， “廣智救我”熱梗爆火，連老外都在喊“廣智救我”，是繼奧特曼之后，又一世界級(jí)吶喊！另一個(gè)霸屏的就是脫口秀綜藝，出走好幾年，歸來仍是流量密碼！
誰能不想玩一波借勢(shì)營(yíng)銷，抓住 “廣智”這波潑天富貴流量？不愧是5G沖浪的金主爸爸，不但網(wǎng)感好，還怪有行動(dòng)力，連夜把“沒活干”的何廣智薅起來營(yíng)業(yè)。
既然“廣智救我”的梗有了，還自帶流量，那么重點(diǎn)來了——原生梗怎么和京東新品季活動(dòng)做結(jié)合，利用原生梗玩出新花樣，刷屏品牌營(yíng)銷天花板？接下來，我給大家拆解一下，我們是如何抓住“流量密碼”，借梗出圈、主動(dòng)“造?！?，成為營(yíng)銷爆款熱制造機(jī)？
如何用“廣智”打敗“廣智”？京東家電在直播間、微博、小紅書等平臺(tái)麻溜整活，邀請(qǐng)脫口秀演員何廣智和毛冬在黑悟空聯(lián)名款大屏電視為主推的專場(chǎng)直播中上演 “接梗大戲”，在造梗和接梗的過程中巧妙鏈接電競(jìng)大屏電視、電競(jìng)桌椅等新品，“笑”果翻倍，全民玩梗，流量拿捏！
9月4日，#廣智在京東直播打廣智#直播預(yù)告一經(jīng)發(fā)出，廣智用好玩好笑的段子分享自己變身“天降素材”天命人的經(jīng)歷，直接把名字送給京東，重新定義“廣”和“智”，用諧音梗解釋“廣智”，引人爆笑的同時(shí)還為品牌背書，傳遞核心信息。
視頻2
京東宣傳視頻形式爆改，毛冬來一場(chǎng)5分鐘脫口秀小劇場(chǎng)，分享自己黑神話通關(guān)密碼，一張嘴就是梗！
視頻3
誰能想到“脫口秀再就業(yè)天花板”竟然是何廣智和毛冬！ 一個(gè)吐槽咖啡，一個(gè)吐槽沙發(fā)，不愧是省錢人的嘴替CP。在講段子中Cue”大屏電視送裝一體，今天買明天玩”，植入十分絲滑，網(wǎng)友們紛紛表示“求同款”。
一些有趣的“新梗”和“名場(chǎng)面”也很引人關(guān)注，直播當(dāng)晚，廣智的脫口秀綜藝正在播出，現(xiàn)場(chǎng)被Cue買沙發(fā)的段子。
看廣智高情商回復(fù)——“有1萬2應(yīng)該先買電視再考慮沙發(fā)”，京東直接Call back！如此有梗的廣智，讓品牌可以形成自來水效應(yīng)，不斷在社交場(chǎng)域中捕捉更多熱度。
哪里有梗，哪里就有沖浪人和吃瓜群眾。這不廣智“沙發(fā)?！眲偙?，京東直播間直接安排上超便宜的懶人沙發(fā)鏈接，房子在軟裝，何廣智在硬裝，京東是直接送裝一體，這造梗速度6666！
視頻4
京東直播間讀熱搜評(píng)論，現(xiàn)場(chǎng)貼臉開大！這些搞笑好玩的直播內(nèi)容切片和大量UGC內(nèi)容在直播結(jié)束后實(shí)現(xiàn)傳播二次發(fā)酵，持續(xù)推高熱度。
視頻5
復(fù)盤本次項(xiàng)目，京東這波campaign的路徑其實(shí)非常清晰：通過“黑神話”熱度引流，讓“廣智”下場(chǎng)接梗，再在直播間通過“原生梗”再生新梗，最后結(jié)合脫口秀持續(xù)推高熱度，借助傳播鏈?zhǔn)椒磻?yīng)將品牌的聲浪不斷外延。
在流量時(shí)代，會(huì)借勢(shì)“熱?！钡钠放聘菀妆豢匆?，可以快速拉近與年輕人的距離，獲得他們的好感和認(rèn)同，為品牌造勢(shì)。而區(qū)別于許多品牌在營(yíng)銷上一味借勢(shì)“蹭熱點(diǎn)”，京東不僅有敏銳的洞察力和創(chuàng)意能力，追熱點(diǎn)稱得上“快、準(zhǔn)、狠”，從“蹭熱點(diǎn)”到“造熱點(diǎn)”，接住了這波潑天流量，成為品牌界的“玩梗大師”。
廣智救我
【聊天記錄】老板
創(chuàng)作人員名單
許臨晨、孫旭、劉洋、郭奕奕、王嘉暉、李永先、李雙蘋、柳甜甜、王雅萱、田慧清、王萌、冷慶、孫光浩、高曉娜、高煜萌、宋玉瀟
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 深度傳播集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在全民玩梗時(shí)代，借助輕松有趣的“梗營(yíng)銷”可以高效觸達(dá)用戶，拉近品牌和消費(fèi)者距離。以年輕化營(yíng)銷策略將金九銀十的電商傳統(tǒng)上新旺季玩出新花樣，通過富有創(chuàng)意、輕松有趣的“梗營(yíng)銷”方式鏈接更多年輕圈層，獲得他們的好感和認(rèn)同，為京東提升品牌聲量和影響力。
【洞察與策略】
8月20日《黑神話：悟空》游戲上線即頂流，一大波話題刷屏游戲梗爆火，#廣智救我# 等相關(guān)話題詞多次沖上熱搜，綜合聯(lián)想到脫口秀演員何廣智，當(dāng)下脫口秀節(jié)目強(qiáng)勢(shì)回歸，再掀熱度，何廣智、毛冬等表現(xiàn)突出自帶流量加持。京東家電接住“廣智救我”話題和脫口秀廣智雙重?zé)岫券B加的潑天流量，直接將聲量擴(kuò)散到最大，打造直播聲量爆點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
9月4日，京東家電借勢(shì)《黑神話》熱度話題釋放直播預(yù)告信息，邀請(qǐng)脫口秀演員何廣智和毛冬在京東直播間圍繞“黑神話熱?！睘殡姼?jìng)相關(guān)品類新品做體驗(yàn)和推薦，同時(shí)，借勢(shì)原有梗熱度，將熱梗與品牌進(jìn)行融合創(chuàng)新，利用社媒引導(dǎo)用戶參與玩梗和內(nèi)容共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播，讓更多游戲和泛年輕圈層用戶關(guān)注到京東直播新玩法。
【結(jié)果與影響】
巧妙利用好“梗營(yíng)銷”，展現(xiàn)了品牌敏銳的營(yíng)銷洞察力和行動(dòng)力，是一次反應(yīng)迅速，傳播廣，有話題度的營(yíng)銷活動(dòng)。從活動(dòng)效果來看，聚焦微博、小紅書等社媒平臺(tái)為新品季發(fā)聲造勢(shì)，共計(jì)曝光1.3億。同時(shí)，營(yíng)銷活動(dòng)還通過持續(xù)加碼福利，惠及消費(fèi)者，助力了京東銷售的高速增長(zhǎng)。
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