金佰利“聚光好奇星” 品牌盛典，探索公益新模式
原標題：金佰利 聚光“好奇星” 好奇品牌盛典
一、背景與目標
1、背景
企業需求層面：在品牌30周年之際金佰利中國需要一次能夠影響全國，且具有深遠意義的品牌信心建設行動。
政策傾斜層面：經過多方溝通了解，上海市正加大力度開展支援青海省工作，從政策、人力、物力、財力等方面都有相應傾斜。
項目契合層面：通過上海援青干部聯絡組、援青干部王啟洋書記的牽線，金佰利圍繞自身品牌的特點以及全新品類的目標人群，把關愛的目光投向青海省果洛州的寶寶和媽媽們。
2、目標
以全新品類實現品牌高端向上：好奇推出Studio H超高端系列，以創新科技開啟品牌高端向上的新篇章。
以周年慶典強化企業信心：好奇積極踐行社會責任，以赤誠之心投身于公益事業，讓企業相關充滿信心。
以公益行動塑造負責任企業形象：金佰利將攜旗下品牌繼聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業，促進可持續發展，提升品牌美譽度。
二、洞察與策略
1、消費者洞察
國家政府大勢的支持者：基于現有國家政策大勢，在“健康中國2030”規劃綱要、“西部大開發”戰略的指引下，踐行企業公民的社會責任，通過開展各項公益活動惠及嬰幼兒、女性等群體的健康發展。
行業生態共建的引領者：與行業利益相關方有效溝通和合作，傳遞品牌的公益形象和價值觀。
消費者需求進化的先行者：致力于為消費者的健康福祉提供高品質的產品，傳遞“更多關愛，只為更好的世界”企業愿景與公益初衷。
2、策略與方法
上高度——從企業事件提升到政府舉措高度，充分引入政府背書，提升品牌形象與公益活動影響力，聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業。
創形式——聯動大客戶,拓展公益合作形式，覆蓋更多受益人群，聚焦讓金佰利的公益事業不僅局現在本企業針對個人的一次性的公益行動，更賦能大客戶的公益之心，實現1+1大于2的效果。
三、創意闡述
1、傳播規劃
籌備期：金佰利與上海市對口援建的青海省果洛州婦聯共同探討公益幫扶項目，并在官方渠道進行充分的預熱和話題預埋，制造期待。
爆發期：好奇Studio H發布會進行捐贈與慈善拍賣，踐行關愛嬰幼兒及女性健康發展的企業社會責任。
延續期：金佰利團隊前往果洛，探訪地區婦女非遺藝術品制作、青春期及嬰幼兒等收益人群，積極鋪設長期合作之路。
2、執行過程
重磅嘉賓蒞臨站臺：活動邀請了包括青海省果洛州婦女聯合會黨組書記、主席彭春華，青海省果洛藏族自治州婦女聯合辦公室主任楊惜，中國制漿造紙研究院副總經理曹寶萍，《生活用紙》執行主編孫靜在內的多位嘉賓出席。
重磅公益計劃首發：Huggies?好奇?宣布了一項新的社會責任計劃，旨在支持和改善青海果洛地區的嬰幼兒衛生條件，并為當地社區提供必要的支持。這一舉措不僅展示了品牌對于社會公益事業的承諾，也加強了與消費者的連接，傳遞了積極的品牌形象。
重磅權威媒體報道：活動傳播覆蓋了全網新聞網站、APP、微博、微信公眾號等多個平臺。主流媒體如央廣網、新華網、文匯報、中國消費者報、21世紀經濟報道、公益時報、中國慈善家等進行了廣泛報道，涉及的媒體類型包括黨政、財經等領域。
重磅現場體驗亮點：
打造沉浸式產品技術科技體驗
現場講解好奇產品科技與生產制造
全場觀眾互動體驗產品高科技（吸水性、舒適性）
向青海省果洛州寶寶捐贈紙尿褲
當地婦女親手制作的非遺作品慈善拍賣，支持青海省果洛州女性創業項目
四、結果與影響
1、效果評估
主流黨政、財經媒體報道，打造有責任感的企業，整體曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博買捐話題互動量1200W+，行業大V拆解品牌實力 。
好奇官媒、客戶私域炒熱二剪內容。
科技硬核 & 頂流萌娃多角度炒熱話題。
2、創新應用
開啟新篇章：2024年恰逢金佰利中國成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定義嬰兒奢護體驗的超高標準。同時，金佰利中國的公益之路也迎來新里程，積極增進嬰幼兒與婦女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企業社會公民職責，充分響應國家政策綱領，與企業所在區域政府同頻，將公益扶持充分落實到有需求人群。同時，持續探尋、優化公益合作模式，繼續聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業，促進公益可持續發展。
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【背景與目標】
1、背景：
在品牌30周年之際金佰利中國需要一次能夠影響全國，且具有深遠意義的品牌信心建設行動。
2、目標：
好奇推出Studio H超高端系列，以創新科技開啟品牌高端向上的新篇章；好奇積極踐行社會責任，以赤誠之心投身于公益事業，讓企業相關充滿信心；金佰利將攜旗下品牌繼聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業，促進可持續發展，提升品牌美譽度。
【洞察與策略】
1、消費者洞察：
基于現有國家政策大勢，在“健康中國2030”規劃綱要、“西部大開發”戰略的指引下，踐行企業公民的社會責任，通過開展各項公益活動惠及嬰幼兒、女性等群體的健康發展。
致力于為消費者的健康福祉提供高品質的產品，傳遞“更多關愛，只為更好的世界”企業愿景與公益初衷。
2、策略與方法：
上高度——從企業事件提升到政府舉措高度，充分引入政府背書,提升品牌形象與公益活動影響力，聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業。
創形式——聯動大客戶,拓展公益合作形式，覆蓋更多受益人群，聚焦讓金佰利的公益事業不僅局現在本企業針對個人的一次性的公益行動，更賦能大客戶的公益之心，實現1+1大于2的效果。
【創意闡述】
1、傳播規劃：
籌備期：金佰利與上海市對口援建的青海省果洛州婦聯共同探討公益幫扶項目，并在官方渠道進行充分的預熱和話題預埋，制造期待。
爆發期：好奇Studio H發布會進行捐贈與慈善拍賣，踐行關愛嬰幼兒及女性健康發展的企業社會責任。
延續期：金佰利團隊前往果洛，探訪地區婦女非遺藝術品制作、青春期及嬰幼兒等收益人群，積極鋪設長期合作之路。
2、執行過程：
活動邀請了包括青海省果洛州婦女聯合會黨組書記、主席彭春華，青海省果洛藏族自治州婦女聯合辦公室主任楊惜，中國制漿造紙研究院副總經理曹寶萍，《生活用紙》執行主編孫靜在內的多位嘉賓出席。
宣布了一項新的社會責任計劃，旨在支持和改善青海果洛地區的嬰幼兒衛生條件，并為當地社區提供必要的支持。這一舉措不僅展示了品牌對于社會公益事業的承諾，也加強了與消費者的連接，傳遞了積極的品牌形象。
【結果與影響】
1、效果評估：
主流黨政、財經媒體報道，打造有責任感的企業，整體曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博買捐話題互動量1200W+，行業大V拆解品牌實力。
好奇官媒、客戶私域炒熱二剪內容。
科技硬核&頂流萌娃多角度炒熱話題。
2、創新應用：
開啟新篇章：2024年恰逢金佰利中國成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定義嬰兒奢護體驗的超高標準。同時，金佰利中國的公益之路也迎來新里程，積極增進嬰幼兒與婦女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企業社會公民職責，充分響應國家政策綱領，與企業所在區域政府同頻，將公益扶持充分落實到有需求人群。同時，持續探尋、優化公益合作模式，繼續聯動社會各界力量共同投入到健康領域與公益事業，促進公益可持續發展。
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