東港瑞府系列創(chuàng)意視頻：給一個時代的山海答案
背景/目標
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級豪宅星海灣一號之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時也為整個地產(chǎn)行業(yè)注入了一劑強心針。
東港瑞府的推出，標志著華潤置地致力于卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計，一如既往地推動著市場的發(fā)展，展現(xiàn)出其在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。此項目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產(chǎn)趨勢奠定了基礎(chǔ)，預示著華潤置地將始終是高端住宅領(lǐng)域中的佼佼者。
洞察/創(chuàng)意
大連是一座底蘊豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風格的豪宅，其市場對高端住宅的認知也一直在變化。我們以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結(jié)合一線山海的獨特地理優(yōu)勢與第四代住宅的獨特價值，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業(yè)選擇。
我們以【未竟之地皆為山海】為創(chuàng)意起點，運用AI技術(shù)和C4D建模等先進手段，從山海出發(fā)，結(jié)合項目創(chuàng)造一系列創(chuàng)意視頻。通過創(chuàng)新的技術(shù)應用，我們力求在廣告行業(yè)中引領(lǐng)一場變革，賦予每個項目獨特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
1、視覺系統(tǒng)及主形象
視頻1
視頻2
2、VI應用
3、執(zhí)行階段：山海藝術(shù)館開放
視頻1
視頻2
4、開盤
視頻1
視頻2
視頻3
視頻4
活動效果
本案將AI技術(shù)真正運用于房地產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)造出全新的創(chuàng)意廣告。這一成熟的AI技術(shù)為地產(chǎn)廣告領(lǐng)域賦予了全新的活力，推動行業(yè)邁入一個嶄新的時代。如今，隨著AI技術(shù)的成熟，我們能夠精準地捕捉市場需求，創(chuàng)造出與產(chǎn)品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標志著地產(chǎn)廣告領(lǐng)域的重大變革，更展現(xiàn)了AI在推動行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術(shù)，定能開啟更多無限可能，引領(lǐng)廣告行業(yè)邁向嶄新的篇章。
創(chuàng)作人員名單
策劃總監(jiān)：郭磊
創(chuàng)意總監(jiān)：鄧小毛
美術(shù)指導：王瑩
文案指導：李婉麗
設(shè)計：譚荷葉、李淼
AE：吳雋
數(shù)英獎參賽項目說明 - P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在2024年市場面臨下行壓力之際，東港瑞府項目作為華潤置地在大連深耕18年的嶄新名片，彰顯了華潤品牌30年煥新的重要形象。這不僅是華潤置地繼超級豪宅星海灣一號之后，再次為大連的豪宅市場樹立的一座豐碑，同時也為整個地產(chǎn)行業(yè)注入了一劑強心針。
東港瑞府的推出，標志著華潤置地致力于卓越品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計，一如既往地推動著市場的發(fā)展，展現(xiàn)出其在行業(yè)中的引領(lǐng)地位。此項目不僅將提升大連的城市形象，更為未來的地產(chǎn)趨勢奠定了基礎(chǔ)，預示著華潤置地將始終是高端住宅領(lǐng)域中的佼佼者。
【洞察與策略】
大連是一座底蘊豐富的城市，擁有眾多歐式和中式建筑風格的豪宅，其市場對高端住宅的認知也一直在變化。東港瑞府項目的推出，首次以第四代住宅的形式面向大連，以真正的“一線山海”作品顛覆了市場的傳統(tǒng)認知，重新定義了豪宅的模式，為高凈值人群提供了全新的置業(yè)選擇。
在客戶逐漸對傳統(tǒng)豪宅的審美感到疲憊之際，華潤置地憑借全新的產(chǎn)品力，成功打破了市場上豪宅的固有印象。在推廣層面，依托東港瑞府的絕對產(chǎn)品力，建立全新推廣形象，有效破解了當?shù)貜V告市場相對傳統(tǒng)、沉悶的策略。以“與山海劃界，于人海無界”為主張，結(jié)合一線山海的獨特地理優(yōu)勢與第四代住宅的獨特價值，建立了獨具特色的市場定位，為推廣提供無限可能。
【創(chuàng)意闡述】
以【未竟之地皆為山海】為創(chuàng)意起點，我們運用AI技術(shù)和C4D建模等先進手段，從山海出發(fā)，結(jié)合項目創(chuàng)造一系列創(chuàng)意視頻。打破了傳統(tǒng)廣告的單一推廣形式，完美輸出項目價值點。通過創(chuàng)新的技術(shù)應用，我們力求在廣告行業(yè)中引領(lǐng)一場變革，賦予每個項目獨特的故事和生命，讓每一次的廣告輸出都成為一場的視覺盛宴。
【結(jié)果與影響】
本案將AI技術(shù)真正運用于房地產(chǎn)行業(yè)，創(chuàng)造出全新的創(chuàng)意廣告。這一成熟的AI技術(shù)為地產(chǎn)廣告領(lǐng)域賦予了全新的活力，推動行業(yè)邁入一個嶄新的時代。如今，隨著AI技術(shù)的成熟，我們能夠精準地捕捉市場需求，創(chuàng)造出與產(chǎn)品和客戶需求完美契合的作品。這不僅標志著地產(chǎn)廣告領(lǐng)域的重大變革，更展現(xiàn)了AI在推動行業(yè)發(fā)展的巨大潛力。未來，我們充滿期待，憑借這一前沿技術(shù)，定能開啟更多無限可能，引領(lǐng)廣告行業(yè)邁向嶄新的篇章。
項目信息
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）