小米手機攝影戶外廣告：捕捉生活里的故事
2022年7月，小米正式開啟影像戰略升級，選擇了“人文影像”作為方向，確立了“超越人眼、感知人心”的影像理念，并與徠卡展開深度合作。雷軍在小米13Ultra發布會前曾說，這不只是一款全新人文影像專業旗艦手機的發布，更是小米影像戰略升級的“第二章”。小米希望追求真實的光學呈現，捕捉那些觸動人心、充滿情感與洞察力的瞬間。
基于小米的需求，從13Ultra到MIX Fold 3再到14系列，深白為小米策劃拍攝了一系列手機攝影樣張。
摒棄商業影像，如何回歸攝影本質？如何讓手機攝影不再僅僅是記錄，而是讓每一個人都能感知生活的溫度，真正將人文關懷融入影像？
多樣化視角下的真實生活
小米對“人文影像”的追求，深白決定通過真實記錄生活的方式來呈現。深白認為，要走進不同年齡、不同社會角色、身處不同地區的人，深入普通人的生活。因此，我們拍攝了甘孜藏區的小孩、碼頭的漁夫、忙碌的工人、屋檐下的貓咪……用鏡頭捕捉他們平凡而生動的瞬間。通過這些多樣化的視角，展示了一個更復雜而深刻的社會畫面，將人文關懷融入到了影像中。
為了捕捉生活中的真實瞬間，深白認為拍攝場地不能僅僅停留在網紅商業的場景，而是深入不同文化和背景下，選擇了更貼近生活的場景。
在國內，鏡頭聚焦在充滿煙火氣的老街坊，在清晨與傍晚時分，捕捉早市中的人們忙碌的身影……同時，深白還選擇了長期旅居的攝影師合作，走向海外的街頭，捕捉人們在日常中悠然自得的時刻。也不僅局限于眼前的情景，我們的目光還延展到更遙遠的地方——天空、橋上的人與物，用影像表達思緒的延展與發散。
MIX Fold 3項目中，小米聚焦于追求長期主義、關注家庭與陪伴的用戶群體。針對這樣的客群，深白選擇了把場景定格在那些充滿挑戰與探索的自然界里：徒步、騎行的途中。深白邀請了長期旅居的攝影師，隨手記錄了他們與家人在附近徒步、爬雪山時所見的自然風光與瞬間。同樣，在巴黎生活的攝影師則從自己的日常出發，捕捉孩子們在美術館和博物館中學習的畫面。這些作品來源于攝影師的真實生活經歷，從而賦予了每一幀畫面更多個性化的情感聯結，成為自然的情感表達。
每張照片都隱藏了一個故事
小米希望捕捉充滿情感與洞察的瞬間。深白就通過抓拍特定的面部細節、增加畫面的層次感、并借助光影與場景的配合突顯情感的表達；同時，攝影師與當地人有著更加深入的交流，了解他們的生活狀態，才能在鏡頭里從容捕捉每一張畫面，也得以讓每一張照片都成為了一個獨特的故事。
獨特的場景里，有獨特故事的人。借由圖片，觀眾好像走進了新疆，和當地人一起做陶藝、沉浸在音樂里……
同樣是MIX Fold 3項目，對于關注家庭的客群，深白想更真誠的記錄家長和孩子的互動，所以選擇了清邁社會實踐活動中種水稻的場景。記錄回歸自然的家長與孩子自在的玩耍，捕捉到真實的快樂和陪伴的感覺。
14系列中小米想表現動人的瞬間，于是，深白想到了普通但溫暖的時刻也可以是一個故事。比如嬰兒爬行的第一步、孩子玩耍時跳起的瞬間；騎行穿越城市街道的瞬間，終于迎來了周末時啟程游玩的歡快背影。所有這些細膩而閃光的瞬間，是日常生活里生動的故事。
抓住發光的那個瞬間
14系列中，小米希望表達出“此生值得的發光瞬間”，于是深白提出可以通過記錄大光比環境下的動人情感，探索光影、色彩在與環境之間的交互。
如穿行城市街道的瞬間、全身心投入的樂手、面朝大海的漁民、在清晨時分捕捉霞光照亮的海面。
通過色彩與光影交織的視覺畫面讓人們聯想到生動、活力、美好與浪漫。
深白在幾個項目的執行中邀請了旅居世界各地的攝影師，他們都在人文影像領域有著獨特的理解與表達方式，用各自的風格和鏡頭語言，將情感與故事融入影像之中。
并且在創意拍攝部分的執行中，為攝影師們提供了足夠的自由度，讓他們有時間去探索和嘗試，呈現出最真實動人的畫面。
小米在社交媒體發布手機人文影像作品后，得到了廣泛的轉發與評論。
“定格過目不忘的真實瞬間”
“氛圍感拉滿！”
大家的評價充滿了共鳴和情感。
2023年，小米智能手機收入為1575億元人民幣。智能手機出貨量達1.456億臺，毛利率達14.6%，創歷史新高。2023年第四季度，智能手機收入為人民幣442億元，智能手機出貨量達4050萬部，同比增長23.9%。
資料來源：小米官網2023年Q4簡報
從13 Ultra到MIX Fold 3，再到14系列，深白與小米緊密合作，不僅完成了內容的策劃并執行了手機樣張的拍攝，還深入挖掘了不同社會角色和年齡群體的日常生活，用影像展現生活中真實的場景，捕捉他們獨特的情感視角、挖掘背后的故事……通過這一系列深入探索，使得小米脫穎而出開辟了獨特的人文影像風格。
深白通過對生活的深入理解與專業的影像視覺表達，將小米的人文影像理念充分融入到每一幀畫面中，使手機攝影超越了單純的記錄，融入了生活的溫度，觸動了觀眾的內心。
當你再次舉起手機時，也別忘了定格那些屬于你的、散發光彩的生活瞬間。
創作人員名單
楊華、花花、曉涵、珂珂、Shadow、蔡薔、趙兒、軟軟、馬川、淼淼、旭陽、鵬鵬、以及眾多攝影師
數英獎參賽項目說明 - 深白，創意代理商
【背景與目標】
2022年7月，小米宣布了其影像戰略的重大升級，攜手徠卡深度合作，旨在通過“人文影像”理念提升其手機攝影技術。這一戰略以“超越人眼、感知人心”為核心理念，致力于在光學表現上追求真實，捕捉充滿情感和故事的瞬間。小米不僅要打造功能卓越的旗艦手機，更要通過手機攝影傳遞人文關懷，真正打動用戶。
我們希望通過小米13 Ultra及MIX Fold 3、14系列在手機影像上的突破，呈現普通生活中散發光彩的瞬間，突出小米通過創新的影像策略，改變人們對手機攝影的傳統認知，讓手機攝影記錄與傳遞情感。
【洞察與策略】
洞察：消費者越來越追求真實性和情感的共鳴，而不再滿足于表面的精致和炫技。在這個瞬息萬變的數字時代，人們渴望通過影像捕捉生活中的溫暖和故事，而不僅僅是記錄片段。
策略：深入普通人生活的場景，捕捉那些具有真實情感的瞬間。通過鏡頭講述不同社會角色、年齡層和地區的真實故事，用有溫度的畫面引發觀眾的共鳴。
【創意闡述】
試圖深入不同社會角色和年齡群體的日常生活，從藏區的小孩到碼頭的漁夫，從忙碌的工人到屋檐下的貓咪，鏡頭捕捉了他們平凡而生動的瞬間，記錄了那些隱藏在日常背后的溫暖與感動。
與其局限于網紅景點，我們更愿意走進充滿煙火氣息的老街巷，融入人們的真實生活。我們的創作不僅跨越了國內外的多個場景，更深入那些日常無法觸及的自然之地，徒步或騎行途中，感受每一個未被刻意修飾的瞬間。
除了深刻的生活體驗、公益活動和旅行外，我們透過鏡頭傳遞的不僅僅是畫面，還有一種獨特的情感視角。通過抓拍面部的細微表情、增強畫面層次感，以及運用光影和場景的巧妙配合，賦予每個瞬間情感的重量。
特別關注“抓住發光的那個瞬間”，在大光比環境下捕捉動人的情感流露，探索光影與色彩在環境中的自然交互，讓每一張照片不僅僅是記錄，更是情感的延續和再現。
【結果與影響】
小米的影像作品在媒體、社交平臺內引起了廣泛的討論和轉發，收獲了許多正面評價。
2023年，小米智能手機收入為1575億元人民幣。智能手機出貨量達1.456億臺，毛利率達14.6%，創歷史新高。2023年第四季度，智能手機收入為人民幣442億元，智能手機出貨量達4050萬部，同比增長23.9%。
通過這一系列影像作品，小米不僅讓消費者感知到了生活的溫度，讓“超越人眼、感知人心”的人文影像理念深入人心，更成功推動了品牌在高端手機市場的擴展。
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