天虹×比格公社公益短片：小狗也有「超能力」？！
你知道特殊狗狗嗎？
世界上每年有十萬只狗投入人類的實(shí)驗(yàn)，其中98%是比格犬。實(shí)驗(yàn)犬能夠模擬多種人類疾病的癥狀和反應(yīng)，為人類的福祉做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
導(dǎo)盲犬是視障人士的“新眼睛”，能夠幫助他們避開障礙物、引導(dǎo)方向，并在緊急情況下提供保護(hù)和支持。
警犬在搜捕、緝毒、追蹤等方面展現(xiàn)出卓越的能力。例如，緝毒犬的嗅覺是人的1200倍，能嗅出數(shù)萬種氣味，為公安工作提供了極大的幫助。
......
2024年，是天虹發(fā)起「善糧計(jì)劃」動物公益項(xiàng)目的第三年。
這些特殊狗狗的故事深深打動了我們，這一次，我們以「超能力」汪汪隊(duì)為主題，希望通過全國范圍內(nèi)的聯(lián)動講述這些特殊狗狗的故事，讓更多人了解并尊重這些生命，共同構(gòu)建一個(gè)更加友善與包容的世界。
一、關(guān)注特殊狗狗
動物公益全新視角
傳統(tǒng)意義上的動物公益往往聚焦于流浪動物的救助與領(lǐng)養(yǎng)，這一次，天虹與比格公社、深圳市盲人協(xié)會、深圳市犬類保護(hù)協(xié)會及Milkhome寵物幼兒園聯(lián)動，以特殊狗狗為主角，通過實(shí)地采訪退役實(shí)驗(yàn)犬、導(dǎo)盲犬、退役警犬與主人的故事并制作成短片及海報(bào)在各大平臺進(jìn)行科普宣傳，希望更多人能夠看到并善待特殊狗狗。
「超能力」的故事
退役實(shí)驗(yàn)犬
導(dǎo)盲犬
退役警犬
二、全國多地聯(lián)動
每份關(guān)注都是力量
這場公益活動跨越地域界限，不僅在深圳展開，更將溫暖與關(guān)懷傳遞至東莞、佛山、南昌、贛州、長沙、廈門、蘇州等多個(gè)城市，天虹各門店紛紛響應(yīng)，共同參與到這場愛心接力中來。全國各地門店的大屏、廣告機(jī)上都滾動播放著呼吁關(guān)注特殊狗狗的公益視頻與海報(bào)，將這份熱情傳遞給每一位顧客。活動期間線下的曝光量達(dá)700W+，形成了強(qiáng)烈的社會反響。
天虹將APP及小程序與比格公社小程序打通，為公眾提供了關(guān)注特殊狗狗便捷的參與途徑，顧客可以通過天虹平臺進(jìn)入比格公社小程序，為特殊狗狗帶去關(guān)愛。無論是線上會場的點(diǎn)擊瀏覽，還是社群簽到、社交媒體互動，每一次簡單的互動都被轉(zhuǎn)化為對特殊狗狗的實(shí)質(zhì)性幫助，讓愛與關(guān)懷在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳遞。
活動最終收獲63270次互動。這些數(shù)字背后，是無數(shù)顆溫暖的心在為特殊狗狗加油鼓勁。
活動結(jié)束后，天虹按照捐贈承諾向比格公社實(shí)驗(yàn)犬救助基地捐贈333包、共計(jì)600KG天虹自有品牌奧百思寵糧。
隨著霍思燕、袁姍姍等公眾人物的關(guān)注和收養(yǎng)行為，越來越多的人開始關(guān)注實(shí)驗(yàn)犬等特殊狗狗群體。同時(shí)，這一事件也反映了公眾對生命的尊重和關(guān)愛，我們期待未來能夠看到更多類似的善舉和改變！
謝謝你們 「超能力」汪汪隊(duì)
世界因小狗而閃亮！
創(chuàng)作人員名單
陳雯、官詩穎、李雪楠、劉麗娟
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 天虹，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
在動物公益領(lǐng)域，盡管流浪動物救助與領(lǐng)養(yǎng)已成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，但特殊狗狗群體（如實(shí)驗(yàn)犬、導(dǎo)盲犬、警犬等）的默默付出與生存狀態(tài)卻鮮為人知。這些狗狗在科研、社會服務(wù)等方面發(fā)揮著不可替代的作用，為人類社會的進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)。然而，它們的生活及后續(xù)保障卻常常面臨諸多挑戰(zhàn)。
天虹「善糧計(jì)劃」動物公益項(xiàng)目第三期，旨在通過全國范圍內(nèi)的聯(lián)動宣傳與實(shí)際行動，倡導(dǎo)社會各界共同關(guān)注并善待它們，為特殊狗狗創(chuàng)造更加友善與包容的生活環(huán)境，同時(shí)促進(jìn)社會對特殊狗狗福利的深入思考。
【洞察與策略】
大部分人對特殊狗狗群體的了解有限，存在認(rèn)知盲區(qū)，需要更多信息普及與宣傳。并且公眾對于如何正確對待特殊狗狗群體存在困惑，需要明確的實(shí)際行動指引。
【創(chuàng)意闡述】
提取實(shí)驗(yàn)犬、導(dǎo)盲犬、警犬等特殊狗狗的共同點(diǎn)——超能力，將「超能力」汪汪隊(duì)做為活動主題，既突出了它們的特殊貢獻(xiàn)，又增強(qiáng)了趣味性和吸引力。
1、內(nèi)容創(chuàng)新
以“超能力”為創(chuàng)意切入點(diǎn)，通過實(shí)地采訪并制作成短片，展現(xiàn)特殊狗狗的超能力與故事，引發(fā)公眾關(guān)注。
2、多平臺聯(lián)動
利用線上線下多種渠道（如天虹門店大屏、APP、小程序、各社交媒體等），形成全國范圍內(nèi)的廣泛宣傳與互動。
3、合作共贏
聯(lián)合比格公社、深圳市盲人協(xié)會、深圳市犬類保護(hù)協(xié)會及Milkhome寵物幼兒園等合作伙伴，共同推動項(xiàng)目落地，擴(kuò)大影響力。
4、行動轉(zhuǎn)化
設(shè)置便捷的參與途徑（如線上捐贈、社群簽到、社交媒體互動等），將公眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對特殊狗狗的實(shí)際幫助。
【結(jié)果與影響】
1、廣泛傳播
活動最終收獲63270次互動，線上線下曝光量達(dá)到1000W+，形成了強(qiáng)烈的社會反響。
2、實(shí)質(zhì)幫助
天虹向比格公社實(shí)驗(yàn)犬救助基地捐贈了333包（共計(jì)600KG）的奧百思寵糧，為特殊狗狗提供了實(shí)際幫助。
3、提升認(rèn)知
活動有效提升了公眾對特殊狗狗群體的認(rèn)知，增強(qiáng)了社會對特殊狗狗的關(guān)注度。不僅為特殊狗狗帶來了實(shí)質(zhì)性的幫助，更在全社會范圍內(nèi)倡導(dǎo)了尊重生命、關(guān)愛動物的價(jià)值觀，為構(gòu)建更加友善與包容的社會環(huán)境貢獻(xiàn)了力量。
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