NATURES品牌片：土話，是寫給大地的情話
《土話》
我們很少會用“舒服”這個詞來形容一個項目。
但如你所見，這條片子，很舒服。
而這次合作，也很舒服。
記：與農(nóng)巧施品牌片——《土話》合作回憶。???????????
農(nóng)巧施是???專業(yè)從事作物營養(yǎng)解決方案的技術型企業(yè)。
和我們對接的品牌負責人是個年輕人，
用他的話說，他是“新農(nóng)人”。
讓我們不要用帶傳統(tǒng)眼光看待這個項目。??????
只是，第一次的時候，我們沒信。（笑）
1ST Meeting
第一次會議，并不成功。
因為我們不信。
真的，因為我們沒怎么看過國內(nèi)的農(nóng)企做品牌片，而且是，完全可以拋去產(chǎn)品的品牌片。?
我們想著，一步到位吧——估計客戶的理想狀態(tài)是：以產(chǎn)品和技術講解為主，帶點好看的文案做一下開頭結尾的穿插，就是品牌片了。???
第一稿，我們直接讓導演出了個技術片的分鏡，呈上去了。?????????????????
信心滿滿，肯定是這樣的啦。
現(xiàn)實就是被打臉了——“請不要帶傳統(tǒng)眼光看待這個項目”——我們復盤，他再次這樣強調(diào)。
2ND Meeting
“不要局限你們的想法。忘記產(chǎn)品、忘記技術。這些都不是觀眾會care的東西。而且官網(wǎng)上的講解更詳細。”
“主題你們來定。”
“文案調(diào)性你們來定。”
“影片調(diào)性你們來定。”
“只有一個要求：舒服。舒服。還是舒服。”
他繼續(xù)指導。
于是我們心一橫：行，純品牌片。
走起。
我們想到：懂中國人的農(nóng)耕智慧，才會讓人相信 ，選擇「農(nóng)巧施」是智慧的。
我們想到，一些大眾熟知的俗語：“冬天麥蓋三層被，來年枕著饅頭睡”、“茄子栽花煙栽芽，風涼茄子自在瓜”、“春得一犁雨,秋收萬擔糧”。
我們想到：這些美好的農(nóng)耕俗語，不正是，千百年來，農(nóng)耕智慧的凝聚嗎？
我們想到：?所有農(nóng)耕俗語背后，都是獨屬于中國農(nóng)民的浪漫。
我們想到了這條影片講什么——《土話》。
土話，是農(nóng)耕俗語更樸素、浪漫的一種稱呼。
土話，是人與土地的一次雙向奔赴。
土話，是農(nóng)耕智慧的凝練；更是土地，對農(nóng)民的情話。
而「土話」的背后，是雖忙雖苦，永遠對幸福的期待。
這是中國農(nóng)民的智慧。
我們不想去謳歌苦難、贊揚其精神。
真的，“苦難就是苦難，苦難不值得被歌頌。”
但這些農(nóng)耕巧慧背后的樂，比苦，更值得好好說。??
第二次會議結束后，就沒有后續(xù)了。
因為不需要再稿，不需要再議——??
待到果子成熟時，就跑到田里去拍吧。?
我們所有的項目文件中，最干凈的一個文件。
沒有一稿、二稿、三稿。
舒服～～～
數(shù)英獎參賽項目說明 - IDEAORANGE 潤橙，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
農(nóng)巧施是???專業(yè)從事作物營養(yǎng)解決方案的技術型企業(yè)。
這次的項目要求是做一條品牌片：拔高農(nóng)巧施整體的品牌形象。
【洞察與策略】
塑造農(nóng)巧施了解中國人農(nóng)耕之樂的形象。
“沒有人比中國人更懂農(nóng)耕之樂”——春分、谷雨、小滿、白露、秋分……
無數(shù)的農(nóng)耕俗語，有經(jīng)驗利用、有調(diào)侃戲謔……
苦中有樂，忙里有閑——這是獨屬于中國人的農(nóng)耕智慧。
所以，我們不去講農(nóng)民的「苦/忙」。
講農(nóng)耕俗語背后的「農(nóng)民的幸福感」。
【創(chuàng)意闡述】
土話，是農(nóng)耕俗語更樸素、浪漫的一種稱呼，
土話，是人與土地的一次雙向奔赴。
土話，是農(nóng)耕智慧的凝練；更是土地，對農(nóng)民的情話
而「土話」現(xiàn)象的背后，
是雖忙雖苦，永遠對幸福的期待。
這是一種智慧。
【結果與影響】
項目一經(jīng)發(fā)出，在農(nóng)資領域受到強烈關注。受到各大業(yè)內(nèi)媒體預約采訪。央視頻、新華網(wǎng)等平臺進行視頻收錄。
新片場自然點擊率破13萬，收藏2k+，轉發(fā)400+，新片場企業(yè)形象宣傳片榜連續(xù)兩周第一名，新片場總榜連續(xù)兩周第二名。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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第一句就打動了我 有這句就夠了 不知道真正的農(nóng)人，能不能看到這支片，不知道他們看完會想些什么 -
懂東方式的情感與東方人的農(nóng)耕智慧，將深沉的土地拍成了自然美學。 -
無
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土話，白話，真心話，用心的人說給有心的人 -
對于大眾不熟悉的技術型企業(yè)，做出了最佳質(zhì)量和舒適的表達。 -
這些土話總有一天會用到，因為我們都想回家種田。 -
“舒服”，是很難在講述農(nóng)業(yè)的片子里得到的感受，和想要傳遞的內(nèi)容； 將智慧隱藏、將苦難忘卻、將辛勤淡化，反而得到了在農(nóng)業(yè)傳承中最自然的那一部分，需要有更多的人來講述這一部分內(nèi)容。 -
真的不要產(chǎn)品和品牌，恐怕代理商也要被整不會了。純粹的品牌片，對品牌和受眾都是一個考驗——是否有足夠的耐心。而農(nóng)業(yè)恰巧就是一個非常需要耐心的事業(yè)。從中讀到的這個巧思，給了我打分的基礎。 -
一個2B品牌拍出的情感大片 -
以自然的演繹來演繹Natures，再恰當不過。 -
文案太棒了，鏡頭確實，很舒服 -
不販賣農(nóng)耕的苦與忙，而是立意于正向的幸福感，其實也是帶給受眾幸福感的一件事。 -
好看，好解讀，且能勾起回憶，讓人愿意看下去的片子
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以農(nóng)人的樸實生活態(tài)度詮釋品牌的創(chuàng)意具有獨特性和真實感，能夠引起觀眾的共鳴。這樣的廣告能夠傳遞品牌專注于自然、純凈和真實的價值觀，可以讓消費者更容易理解和接受品牌理念。 -
這支品牌片切入點很新穎，詩話新農(nóng)人生活，也讓在城里的人看著新鮮。是否能引發(fā)新農(nóng)人的共鳴，這是個需要考慮的問題。 -
用平實的語句展現(xiàn)農(nóng)業(yè)市場的特征 -
發(fā)獎給創(chuàng)意和執(zhí)行，但品牌受眾并不是我們，品牌溫度在，但用戶群體不對 -
這一分給文案
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土話，是寫給大地的土味情懷！ -
一條企圖心沒有太強的品牌片，讓人舒舒服服地感受了農(nóng)耕里詩情畫意的一年四季 -
舒適的表達方式，同時在眾多短視頻的內(nèi)容中保有自己的敘事節(jié)奏與風格
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主題提煉的很好，非常真誠舒適的一只片子，文案也很不錯。 -
精致唯美，然而一切都似曾相識，小清新的審美疲勞，努力想找出一絲有新意的感動，沒找到。
技藝單元-視頻制作類
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畫面捕捉的好精準啊 胳膊蹭的玉米葉 西瓜切的厚薄造型 摘桃子偷吃的狀態(tài) 好像每一個畫面都在小時候發(fā)生過 “天退了熱 果子退了青雉” 臺詞文案一流 獨特的4:3 還有畫面色彩 一起把我們帶回了兒時的輕松與舒適。 高水準作品 -
個人蠻喜歡的一個作品
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很寫實的一個片子，情感細膩
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概念還行
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視覺創(chuàng)意與文案貼合，畫面音樂娓娓道來，很舒服。 -
創(chuàng)意很好，看了確實挺舒服的 -
制作精美，畫面唯美治愈，創(chuàng)意接地氣，內(nèi)容表達有態(tài)度，讓受眾產(chǎn)生強烈的情感共鳴。
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很淳樸的作品，值得回味。 -
有點可惜，vo沒能聽到一句土話。 -
很細膩 -
無
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文案有了鄉(xiāng)間的土味 -
不錯
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文案和影像彼此幫襯完美嵌合，樸實安寧令人神往。 -
從影片的制作來看，無論是畫面構圖、色彩搭配還是鏡頭運用，都表現(xiàn)出了極高的水準。導演通過細膩的鏡頭語言，將中國鄉(xiāng)村的美麗風光和農(nóng)民的生活場景生動地呈現(xiàn)在觀眾面前。同時，影片的配樂和音效也恰到好處，為影片增色不少。整體而言，該品牌片在視覺和聽覺上都給觀眾帶來了愉悅的享受。
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很細膩的畫風，娓娓道來的敘事方式，內(nèi)容和節(jié)奏的融合也恰到好處
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安全
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無獨特執(zhí)行之處
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文案極具藝術性，視頻情感更加細致。品牌情感溫度得到提升。
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還行。
專業(yè)評分
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