童心有價：一件普通的衣服，對于他們來說并不普通
在國內，每年有超過15萬先天性心臟病患兒出生，先心病是五歲內兒童致死的主要原因之一，但并非難以治愈。對一些困難家庭來說，由于病理知識的認知不足及面對手術治療費用等難題，導致患兒錯過了最佳救治時間。
對患兒來說，普通的人生經歷是奢侈的。愛佑童心是愛佑慈善基金會下的先天性心臟病患兒手術救助項目，平均兩萬元的手術資助，可以幫助先天性心臟病患兒和普通人一樣，穿上各式各樣的衣服，擁有健康快樂的人生！
我們找到代表不同人生成長階段的衣服，入學時的校服、校慶晚會上的舞蹈服、畢業的學士服、工作的白襯衫、結婚時的婚紗......以及老年服。但我們習以為常一件普通的衣服，對于患兒來說，卻成了一件被標記成兩萬元的“奢侈品”。患兒滿眼憧憬地推開一扇扇時光的大門，直至最后有些失落地回到病床上，期待著自己可以和普通人一樣健康長大。
《童心有價》品牌視頻
文案
如果，她可以隨意出去玩，像我們一樣，該穿哪件衣服出門呢?
7歲的她，應該穿上校服，背上書包 做個小哭包
13歲的她，想去學舞蹈 像公主一樣，在校慶晚會上接受贊美的目光
22歲的她，也許會穿上學士服，和家人一起拍張畢業照
26歲的她，穿上人生第一件白襯衫，做一份朝九晚五的工作
30歲，遇見那個朝夕相處的他
36歲以后，會和普通人一樣，每天擠地鐵 坐公交，在菜市場和老板砍價，也可以擁有冰雪夢想
老了以后 躺在搖椅，回看人生每一處風景
安貞醫院：一份特別的禮物 希望他們早日脫下病服
在首都醫科大學附屬北京安貞醫院，我們為病房里先心病患兒送去了一份特別的禮物，衣架上掛滿了學士服、西服、婚紗等等各式各樣的衣服，患兒們精心挑選著。子豪（化名）選擇了西服，懂事的他希望自己以后可以賺很多錢給父母；語晴（化名）選擇了婚紗裙，自己可以像公主一樣；文涵（化名）則期待自己回到校園，長大后當一個醫生。我們希望患兒早日脫下病服，穿上“普通的衣服”。
童心照相館：抖音互動特效 點亮愛心拯救童心
我們在抖音上線“童心照相館”互動特效，讓更多人了解先心病，幫助患兒們收獲健康未來。在體驗中，每個人可以拍攝從出生到100歲，人生不同階段的證件照，但在5歲時，畫面卡住出現彈窗提示：先心病是五歲內兒童致死的主要原因之一。點亮捐贈愛心，才可繼續拍攝其他證件照。
抖音“童心照相館”互動特效截圖
一次互動，一次善意的傳遞
項目參與互動人數1348萬次，在抖音上，明星劉敏濤、廚房歷險記等大V拍攝視頻為孩子們加油助力；更有環球時報、人民政協、新周刊、中青網等223家知名官媒積極轉載；
截至目前，共計24.3萬人參與捐款，籌集善款超240萬元，幫助110多位先心病患兒通過手術重獲心生。
你的捐贈，可以拯救一顆童心。
數英獎案例展示
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創作人員名單
龍杰琦、李宇航、孔平陽、孔珊、銀李嬪
數英獎參賽項目說明 - TOPic & Loong，創意代理商
【背景與目標】
在國內，每年有超過15萬的先天性心臟病患兒出生，而先心病是5歲內兒童致死的主要原因之一，許多孩子因沒能及時得到救治而失去享受未來的機會。
先天性心臟病并不是難以治愈的病癥，在愛佑童心-先天性心臟病患兒手術救助項目的幫助下，平均20,000元的手術資助，就能幫助一位先心病患兒。
【洞察與策略】
一件普通的衣服，對先心病患兒來說，并不普通。一些困難家庭，手術治療費用是一大難題。在先心病患兒的眼里，一件普通的衣服，就像是被標記成了20,000元的“奢侈品”，普通的人生經歷，都是奢侈的。平均20,000元的手術資助。就能幫助先心病患兒和普通人一樣，穿上各式各樣的衣服，擁有經歷人生不同階段的機會。
【創意闡述】
【視頻創意】我們在抖音上線這支視頻，引起大家對先心病患兒的關注。視頻中我們將不同人生成長階段的具像化：7歲時的校服、13歲時的芭蕾舞服、22歲的學士服、26歲的白襯衫、甚至穿上婚紗、親子服、老年服，這些習以為常的一件普通衣服，但在先心病患兒的眼里，衣服都被標記成了20,000元的“奢侈品”。她滿眼憧憬地推開一扇扇門，最后又有些失落地回到病床上，他們期待自己也可以和普通人一樣。
【線下活動】我們為北京安貞醫院的先天性心臟病患兒們，送上了一份特別的禮物，衣架上掛滿了學士服、西服、婚紗等各式各樣的衣服。先心病患兒子豪（化名）選擇了西服，懂事的他希望自己以后可以賺很多錢給父母；語晴（化名）選擇了婚紗裙，自己可以像公主一樣；文涵（化名）則期待自己回到校園，長大后當一個醫生。我們希望他們早日脫下病服，穿上“普通的衣服”。
【互動特效】我們在抖音上線“童心照相館”互動特效，讓更多人了解先心病，幫助患兒們收獲健康未來。在體驗中，每個人可以拍攝從出生到100歲，人生不同階段的證件照，但在5歲時，畫面卡住出現彈窗提示：先心病是五歲內兒童致死的主要原因之一。點亮捐贈愛心，才可繼續拍攝其他證件照。
【結果與影響】
《童心有價》在社交媒體上線，互動特效點贊量超362.2萬，公益季曝光超26億，參與互動人數1348萬次，引發明星劉敏濤、廚房歷險記等大V為孩子們加油助力。環球時報、人民政協、新周刊、中青網等223家知名官媒積極轉載。項目籌集善款超240萬元，為110例先心病患兒提供手術治療，重獲心生。
項目信息
參與者
創意單元-視頻組-短視頻類（銀）
創意單元-互動組-互動廣告類（入圍）
營銷單元-整合營銷類（銀）
公益單元-公益類（銅）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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創意和執行全都落到了一個精準的點上，將先天疾病救助所需要的金額直接標成每個成長階段一個身份的價值，看似一件普通的衣服，實則決定了一個人關鍵的命運時刻，互動H5的點亮捐贈愛心才能開始拍攝下一個人生階段，也是最為動容的點。 -
童心有價，四個字就足夠反直覺，再加上議題背后所飽含的公眾情緒，很難不被打動。 -
質感和敘事很棒的短片，故事性十足，互動設置很好的再次鏈接主題，是落到實處的公益項目，“童心有價”，善良無價。
營銷單元-整合營銷類
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童心有價，愛心無價 -
用衣服去表達每個人生節點，讓理解更加具象化，也讓價格的出現變得更加合理。 -
“童心有價”人生不同階段的普通衣服，都是一件件奢侈品。 一個概念整合了主題視頻、醫院線下活動、抖音互動特效，把每一個點的特性用好，讓公益創意更有實效。
公益單元-非營利組織類
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創意和執行全都落到了一個精準的點上，將先天疾病救助所需要的金額直接標成每個成長階段一個身份的價值，看似一件普通的衣服，實則決定了一個人關鍵的命運時刻，互動H5的點亮捐贈愛心才能開始拍攝下一個人生階段，也是最為動容的點。
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用衣服的線索作為患兒渴望正常生活場景的創意外化很巧妙又避免了過度煽情，能夠恰到好處的打動人
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有立意，有意義，有行動，有結果
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