這屆奧運(yùn)，“法式姆語(yǔ)”出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（金）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
到底是怎樣的傳播——
讓只說(shuō)了三個(gè)字的姆巴佩被網(wǎng)友們“蛐蛐”了半個(gè)月？
一支15s的廣告片
相信關(guān)注奧運(yùn)比賽的朋友們多少都看過(guò)這支片子。
畢竟央視刷屏，不服不行。
視頻
然而，這并不是一支傳統(tǒng)的奧運(yùn)加油廣告。
小紅書(shū)選擇在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)劉翔和姆巴佩兩位極具話題度的運(yùn)動(dòng)員，是希望借賽事熱度讓更多人關(guān)注到小紅書(shū)的搜索功能和百科全書(shū)心智。
這次，他們不是賽場(chǎng)上的明星運(yùn)動(dòng)員，就是生活中的普通人。
一份清晰又多點(diǎn)的傳播需求
當(dāng)我們接收到傳播需求時(shí)，內(nèi)容有且僅有這支短片。
初步對(duì)齊時(shí)，客戶希望我們將這支短片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)里獨(dú)樹(shù)一幟；同時(shí)借助兩位體育明星的影響力讓網(wǎng)友們記住短片；最后傳遞出小紅書(shū)的百科心智和搜索功能；
但這個(gè)需求卻簡(jiǎn)單又不簡(jiǎn)單——
短短15s，姆巴佩犯難的是“h”音怎么發(fā)，我們犯難的是這個(gè)錢(qián)怎么花。
畢竟奧運(yùn)期間營(yíng)銷(xiāo)多如牛毛，雖然有翔哥姆總助陣，但他倆既不上場(chǎng)參賽，也不在場(chǎng)下觀賽，小紅書(shū)也不是奧運(yùn)官方合作伙伴。
一邊是奧運(yùn)賽事自帶流量，賽事及運(yùn)動(dòng)員吸引了絕大部分目光；另一邊各大品牌都會(huì)在奧運(yùn)做營(yíng)銷(xiāo)，追搶流量，僧多肉少。
我們?nèi)绾文軐W運(yùn)的“勢(shì)”借到最大，讓小紅書(shū)帶著他倆“跨界上場(chǎng)”呢？
只攻一個(gè)傳播點(diǎn)
在把15s的短片看了九九八十一遍后：
從傳播點(diǎn)拆解有多種多樣的信息，包括業(yè)務(wù)信息，劉翔姆巴佩的同框等，
而落下來(lái)的傳播動(dòng)作都會(huì)在不同內(nèi)容點(diǎn)有所分散。
我們跟客戶都不由得擔(dān)心在奧運(yùn)的特殊環(huán)境下，我們的聲音是否會(huì)被淹沒(méi)？
我們重新厘清需求的優(yōu)先級(jí)，將這支片子更多的“被看見(jiàn)”定為我們這條線的最高目標(biāo)，將其中我們認(rèn)為最具有social傳播性、最容易讓大家get到并玩兒起來(lái)的「姆巴佩魔性發(fā)音」作為P0重點(diǎn)——
既保證了對(duì)原片最大的曝光度，畢竟發(fā)音的趣味只能通過(guò)視頻來(lái)體會(huì)，主要的傳播載體必定是原視頻或者切片；
同時(shí)又能保證在奧運(yùn)背景下，能夠?qū)Ⅲw育明星的熱度發(fā)揮到最大，保證在傳播上的可玩性和延展空間。
我們期望洗腦全網(wǎng)網(wǎng)友，通過(guò)另類(lèi)的方式讓網(wǎng)友記住這只短片，記住小紅書(shū)；讓大家在奧運(yùn)期間滿腦子都是姆巴佩的“shiao～ong～shu～”，讓大家不知道去哪搜的時(shí)候，都可以“shiao～ong～shu～”。
在傳播上，我們也希望給予姆巴佩獨(dú)特發(fā)音更多的玩法和記憶點(diǎn)，讓15s短片的嗨點(diǎn)不止局限在15s。
把姆巴佩的發(fā)音衍生成一種「姆式中文發(fā)音」，通過(guò)“shiao～ong～shu～”這三個(gè)字的發(fā)音將它打造成一種語(yǔ)系，能讓更多人卷進(jìn)來(lái)，也能讓更多人知道這只15s短片。
最終，我們牟定了「法式姆語(yǔ)」這個(gè)詞，希望它像「商務(wù)殷語(yǔ)」一樣傳播開(kāi)來(lái)，讓網(wǎng)友們玩起來(lái)。
就這樣，「法式姆語(yǔ)」成為了傳播主軸，只說(shuō)了三個(gè)字的姆巴佩被網(wǎng)友們“蛐蛐”了半個(gè)月。
「法式姆語(yǔ)」徹底在各平臺(tái)被玩壞
如此洗腦魔性的片子，不“玩壞”誓不罷休！
我們聯(lián)動(dòng)了各平臺(tái)的創(chuàng)作者，也窮盡挖掘了「法式姆語(yǔ)」各種玩法和延展內(nèi)容：
1、從音樂(lè)改編到鬼畜洗腦
聯(lián)動(dòng)音樂(lè)鬼畜圈達(dá)人王搏、上上、吳伯滔、宋木子，對(duì)TVC內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)改編，將TVC中的“小紅書(shū)”魔改成鬼畜音樂(lè)。同時(shí)帶動(dòng)8位鬼畜音樂(lè)博主加入“法式姆語(yǔ)”之歌的創(chuàng)作，閱讀曝光超620w+，進(jìn)一步炒熱法式姆語(yǔ)的二創(chuàng)傳播。
宋木子之歌爆改“小ong書(shū)之歌”，邀請(qǐng)姆總下次奧運(yùn)開(kāi)幕合唱；
上上帶來(lái)美聲羊村版《小ong書(shū)》，總之跟動(dòng)物過(guò)不去了，洗腦程度再疊buff；
2、從花式模仿到玩梗亂燉
聯(lián)動(dòng)解小羊、4566、卡卡曲奇等模仿圈高K，對(duì)姆巴佩口音/著裝/表情以及TVC內(nèi)容進(jìn)行模仿，引爆法式姆語(yǔ)模仿熱，并逐步從模仿圈輻射到各個(gè)圈層。
酷酷的騰上演撒嬌版“小ong書(shū)”，直接跟姆總上演了一場(chǎng)蛤蟆與龜?shù)谋绕矗?/p>
更有女版姆巴佩4566上演原生態(tài)模仿，不靠妝造純靠臉，而粉絲銳評(píng)功力依然在線：
“姆巴佩女時(shí)候”
“他是公巴佩，你是母巴佩”
“冷知識(shí)，4566和姆巴佩沒(méi)有同時(shí)出現(xiàn)過(guò)”
“4姆66”
這么有梗，下次還要跟你們做網(wǎng)友！
該內(nèi)容熱度持續(xù)不下，話題#總有人說(shuō)我長(zhǎng)得像姆巴佩，登上小紅書(shū)熱榜TOP3，#他是公巴佩你是母巴佩#，登上微博熱搜總榜TOP48；
整活的邊界當(dāng)然不局限于此，鬼畜圈、音樂(lè)圈，甚至是寵物圈和健身圈都逃不過(guò)「法式姆語(yǔ)」席卷。
up主的腦洞大得出奇，臺(tái)詞機(jī)翻、cp亂燉、AI換臉、唱歌喊麥，在玩壞TVC的路上越走越遠(yuǎn)；
前有日本土犬只能聽(tīng)懂“你坐下吧”，現(xiàn)有法國(guó)土犬對(duì)“小ong書(shū)”反應(yīng)甚大，畢竟都是法國(guó)佬，鄉(xiāng)音誰(shuí)不識(shí)；
最沒(méi)想到的是這健身肌肉男的變裝賽道也是讓“小ong書(shū)”闖進(jìn)去了，隨著B(niǎo)GM里“shu！”的一下，那衣服就沒(méi)了。
3、從對(duì)話切入到搜索模版
同時(shí)，傳播過(guò)程中達(dá)人也不局限于姆巴佩口音的模仿，而是將TVC中的魔性搜索對(duì)話作為內(nèi)容抓手，以韓美娟、唐馬鹿視頻內(nèi)容為首，刺激站內(nèi)運(yùn)營(yíng)推出“上哪搜？”對(duì)話模板，進(jìn)而引發(fā)站內(nèi)討論，也傳遞出更多小紅書(shū)搜索心智。
唐馬鹿表面模仿虛心提議，實(shí)則吐槽尺度之大讓粉絲震驚擔(dān)心限流……
「法式姆語(yǔ)」一不小心就火到了叫賣(mài)圈
當(dāng)全網(wǎng)還在討論姆巴佩到底讀的是“小紅shu”還是“小紅zhu”的時(shí)候，
已經(jīng)有粉絲按耐不住率先下場(chǎng)了，直接開(kāi)啟了「法式姆語(yǔ)」的魔性叫賣(mài)。
#廣西大爺靠姆巴佩賣(mài)紅薯走紅#登微博熱搜總榜TOP22，小紅書(shū)熱點(diǎn)TOP8。
不僅讓廣西文旅親自下場(chǎng)回應(yīng)姆巴佩廣西“老表”身份，還引發(fā)后續(xù)傳播——
留學(xué)生粉絲爭(zhēng)相模仿，開(kāi)創(chuàng)留學(xué)生就業(yè)新方向，#留學(xué)生出奇招一天賣(mài)三百斤紅薯#，登微博熱搜總榜TOP39
姆巴佩以賣(mài)紅薯的方式在奧運(yùn)期間“殺”上微博、抖音、小紅書(shū)好幾次熱搜，不愧是叫賣(mài)圈新晉頂流。
「法式姆語(yǔ)」不僅火了，還“活”了
內(nèi)容發(fā)酵的過(guò)程中，我們也發(fā)現(xiàn)了許多網(wǎng)友們“莫名其妙”的關(guān)注點(diǎn)，機(jī)動(dòng)策劃了許多有趣的內(nèi)容。
1、借勢(shì)奧運(yùn)玩梗
姆巴佩宣布不參加巴黎奧運(yùn)的消息，自放出以來(lái)就是大眾熱議的話題，直到這次廣告片播出，有網(wǎng)友恍然大悟，調(diào)侃怪不得姆巴佩不去當(dāng)奧運(yùn)火炬手，原來(lái)是來(lái)中國(guó)拍廣告，兼職賣(mài)紅薯、學(xué)中文、發(fā)歌…
“法國(guó)度假 中國(guó)營(yíng)業(yè)”的模式被姆總拿捏得死死的。
2、劉翔隔空互動(dòng)
劉翔和姆巴佩有很多雙廚同喜的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容——
有人發(fā)現(xiàn)劉翔臺(tái)詞一大堆，姆巴佩只用記三個(gè)字。簡(jiǎn)直就是體育圈的玲花和曾毅，不少網(wǎng)友調(diào)侃他們?yōu)轶w版“鳳凰傳奇”...
還有人在各大官號(hào)下發(fā)問(wèn)“姆巴佩的中文到底是誰(shuí)教的？”，炸出劉翔下場(chǎng)回應(yīng)，原來(lái)中法運(yùn)動(dòng)員的情誼不僅體現(xiàn)在交流運(yùn)動(dòng)上，還體現(xiàn)在教對(duì)方說(shuō)廣告詞這塊兒。
話題#原來(lái)姆巴佩的中文是劉翔教的#，也登微博熱搜總榜TOP41；
另外，姆巴佩和劉翔的互動(dòng)也頻繁互動(dòng)：那個(gè)“真的會(huì)看小紅書(shū)”的姆巴佩，明目張膽的收藏了自己和劉翔的cp視頻，他依然是那個(gè)忘關(guān)自己收藏夾的男人。
3、姆巴佩親自下場(chǎng)
在這樣一個(gè)網(wǎng)友腦洞大開(kāi)、TVC切片亂飛、表情包每日更新的歡樂(lè)玩梗氛圍下，姆巴佩也不甘示弱開(kāi)啟了一次狂歡式回應(yīng)，你會(huì)在各個(gè)發(fā)布「法式姆語(yǔ)」的內(nèi)容評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)他蹦噠的痕跡——
一會(huì)開(kāi)啟認(rèn)妹模式，一會(huì)盯上了萌蘭...
4、網(wǎng)友玩梗狂歡
最后，「法式姆語(yǔ)」洗腦的速度堪稱(chēng)一絕，各種發(fā)音有關(guān)的延伸內(nèi)容遍布站內(nèi)，甚至在奧運(yùn)期間樊振東奪冠話題下也有不少網(wǎng)友自發(fā)玩起了「法式姆語(yǔ)」和小紅書(shū)搜索模版。
口音模仿秀、姆巴佩表情包、二創(chuàng)短視頻層出不窮……小紅書(shū)“痛”失本名，而笑容，轉(zhuǎn)移到了我們臉上。
耗時(shí)2個(gè)月完成一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)傳播
歷時(shí)兩個(gè)多月的項(xiàng)目，當(dāng)然不止我們上方概括羅列的這些內(nèi)容，但無(wú)可厚非的是「法式姆語(yǔ)」確實(shí)讓這只15s的TVC完成了全網(wǎng)洗腦的目標(biāo)，讓小紅書(shū)成為奧運(yùn)接頭暗號(hào)，也將“小紅書(shū)”打造成熱詞效應(yīng)，營(yíng)造出在奧運(yùn)期間不管在哪都能看到小紅書(shū)的現(xiàn)象級(jí)傳播。
整體項(xiàng)目曝光達(dá)16億+，活動(dòng)相關(guān)話題站內(nèi)外總計(jì)上榜30+，其中小紅書(shū)站內(nèi)熱點(diǎn)8個(gè)，微博總榜數(shù)量8個(gè)。另外，項(xiàng)目在小紅書(shū)平臺(tái)傳播的筆記十萬(wàn)贊筆記5篇，萬(wàn)贊筆記40+篇，千贊筆記130+篇。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Hoping 好品傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書(shū)平臺(tái)將推出一條由足球明星姆巴佩和國(guó)民級(jí)體育運(yùn)動(dòng)員劉翔一同出演的廣告片，這條廣告片聚焦不同的生活場(chǎng)景，以“3億人的生活百科全書(shū)”作為核心信息進(jìn)行溝通，希望將這支短片面向全網(wǎng)進(jìn)行傳播，帶出平臺(tái)的百科全書(shū)心智及搜索功能。
目標(biāo)：
1、將這支短片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)，同時(shí)借助兩位體育明星的影響力讓網(wǎng)友們記住短片；
2、站外曝光3億+；
3、傳遞出小紅書(shū)的百科全書(shū)心智和搜索功能。
【洞察與策略】
洞察：
奧運(yùn)期間，各家營(yíng)銷(xiāo)紛紛發(fā)力，不管是跟奧運(yùn)官方達(dá)成戰(zhàn)略合作，還是簽約奪冠熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行獨(dú)家代言，都能感受到這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的火熱氛圍。
而聚焦小紅書(shū)這支15s的廣告片，雖然有劉翔姆巴佩助陣傳播，但是他們與本次奧運(yùn)賽事關(guān)系不大，小紅書(shū)平臺(tái)也沒(méi)有賽事相關(guān)的官方身份，無(wú)法“光明正大”借勢(shì)奧運(yùn)。
一邊是奧運(yùn)賽事自帶流量，一邊是各大品牌追搶流量，面對(duì)此種兩面夾擊的現(xiàn)狀，我們秉著不要淹沒(méi)在營(yíng)銷(xiāo)海里的小小心愿，將這支片子最大程度的曝光定為本條線的最高目標(biāo)。
在拆解了各種傳播信息后，將我們認(rèn)為最具有social傳播性、最容易讓大家get到并玩兒起來(lái)的「姆巴佩魔性發(fā)音」作為P0重點(diǎn)，既保證了對(duì)原片最大的曝光度，同時(shí)又能在奧運(yùn)背景下，將體育明星的熱度發(fā)揮到最大，保證在傳播上的可玩性和延展空間。
策略：
將「姆巴佩魔性發(fā)音」衍生成一種姆式中文發(fā)音作為傳播重點(diǎn)，通過(guò)“shiao～ong～shu～”這三個(gè)字的發(fā)音方式把它打造成一種語(yǔ)系，并命名為「法式姆語(yǔ)」，給予這種獨(dú)特發(fā)音更多的玩法和記憶點(diǎn)。
在整體傳播內(nèi)容產(chǎn)出上，始終緊扣【模仿】這一動(dòng)作，以保證聲量集中，能夠最大程度的被用戶感知。在內(nèi)容版塊上，傳播前期從達(dá)人聯(lián)動(dòng)、事件炒熱、內(nèi)容二創(chuàng)這三個(gè)方向展開(kāi)創(chuàng)意，炒熱短片提升曝光；傳播后期，配合聲量爆發(fā)、全網(wǎng)玩梗局面，策劃劉翔姆巴佩下場(chǎng)互動(dòng)、官方運(yùn)營(yíng)合作、營(yíng)銷(xiāo)媒體解讀定調(diào)等動(dòng)作進(jìn)行收束結(jié)尾。
【創(chuàng)意闡述】
1、達(dá)人聯(lián)動(dòng)：
由模仿圈引爆熱度，并輻射到各個(gè)圈層：邀請(qǐng)酷酷的滕、4566等模仿圈高K，對(duì)姆巴佩口音/著裝/表情以及TVC內(nèi)容進(jìn)行模仿，牽頭引爆法式姆語(yǔ)模仿熱，并逐步從模仿圈輻射到各個(gè)圈層（健身圈、寵物圈、cp剪輯圈、垂類(lèi)圈等等），實(shí)現(xiàn)全方位多元化擴(kuò)散。
同時(shí)邀約音樂(lè)及鬼畜圈入場(chǎng)改編，進(jìn)行破圈二創(chuàng)：聯(lián)動(dòng)音樂(lè)圈達(dá)人王搏、上上、吳伯滔、宋木子，對(duì)TVC內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)改編，將TVC中的“小紅書(shū)”魔改成鬼畜音樂(lè)，同時(shí)帶動(dòng)B站鬼畜音樂(lè)up主加入創(chuàng)作，進(jìn)一步炒熱法式姆語(yǔ)在站外的二創(chuàng)傳播。
2、事件炒熱：
挖掘粉絲玩梗事件，打造事件向話題#廣西大爺靠姆巴佩賣(mài)紅薯走紅#，擴(kuò)大「法式姆語(yǔ)」站外聲量，并吸引本地文旅下場(chǎng)互動(dòng)回應(yīng)，最終上榜微博熱搜總榜及本地同城榜。而隨著事件發(fā)酵還引發(fā)了后續(xù)傳播，#留學(xué)生出奇招一天賣(mài)三百斤紅薯#更是讓姆巴佩叫賣(mài)紅薯再次出圈。
3、內(nèi)容二創(chuàng)：
圍繞「法式姆語(yǔ)」發(fā)音及姆巴佩形象進(jìn)行物料二創(chuàng)，例如姆巴佩表情包、meme梗圖、口音模仿秀等，帶動(dòng)站內(nèi)用戶玩梗、創(chuàng)梗熱情，配合高贊筆記擴(kuò)大梗圖傳播范圍。同時(shí)，實(shí)時(shí)觀測(cè)用戶真實(shí)討論，機(jī)動(dòng)策劃內(nèi)容方向，將用戶真實(shí)聲音放大，打造#姆巴佩法國(guó)度假中國(guó)營(yíng)業(yè)##姆巴佩：劉翔也看了我的收藏夾#熱點(diǎn)話題，登上站內(nèi)熱榜。
4、劉翔姆巴佩下場(chǎng)互動(dòng)：
契合姆巴佩“真的會(huì)看小紅書(shū)”人設(shè)，在站內(nèi)氛圍炒熱至高點(diǎn)時(shí)，讓姆巴佩在多條相關(guān)內(nèi)容下評(píng)論互動(dòng)，同時(shí)邀約劉翔下場(chǎng)回應(yīng)「法式姆語(yǔ)」相關(guān)問(wèn)題，話題#原來(lái)姆巴佩的中文是劉翔教的#登微博熱搜總榜。
5、站內(nèi)運(yùn)營(yíng)合作，推出搜索模版
不再局限于原片模仿，而是將TVC中的魔性搜索對(duì)話作為內(nèi)容抓手，以韓美娟、唐馬鹿視頻內(nèi)容為首，刺激站內(nèi)用戶模仿，同時(shí)握手運(yùn)營(yíng)推出“上哪搜？”對(duì)話模板，進(jìn)而引發(fā)站內(nèi)自來(lái)水素人筆記的發(fā)布，營(yíng)造全民參與“上哪搜？小紅書(shū)”的互動(dòng)現(xiàn)象。
6、營(yíng)銷(xiāo)稿件定調(diào)解讀
借助姆巴佩&劉翔的人物話題、生平故事、用戶玩梗等內(nèi)容，從策略、創(chuàng)意、傳播等角度對(duì)該項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)手段做回顧和解析，對(duì)TVC及核心傳播點(diǎn)“法式姆語(yǔ)”進(jìn)行總結(jié)，聯(lián)合乙方、三聯(lián)、真故、每日人物、廣告門(mén)、數(shù)英、刀姐、姜茶茶8位知名媒體及營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)行產(chǎn)出，曝光閱讀超67w+，單條閱讀突破10w+的達(dá)4篇。
【結(jié)果與影響】
截止到8月16日，項(xiàng)目整體曝光達(dá)16.05億+，小紅書(shū)站內(nèi)筆記加資源點(diǎn)位曝光總量共計(jì)6億+，抖音、微博、微信、虎撲、B站等站外渠道曝光總量超10億+。
小紅書(shū)站內(nèi)傳播：
小紅書(shū)打造多個(gè)站內(nèi)活動(dòng)話題#遇事就搜小紅書(shū)、#3億人的生活百科全書(shū)、#法式姆語(yǔ)、#劉翔姆巴佩魔性廣告、#挑戰(zhàn)模仿姆巴佩共收獲2.2w+筆記，撬動(dòng)@宋木子、@酷酷的滕、@上上、@李玉玲、@韓美娟等站內(nèi)頭部高K，以及眾多KOL&KOC參與話題互動(dòng)，并發(fā)布筆記，為項(xiàng)目積極引流提升曝光。
站內(nèi)筆記量級(jí)：十萬(wàn)贊筆記5篇，萬(wàn)贊筆記40+篇，千贊筆記130+篇。
站內(nèi)熱榜：總計(jì)上榜數(shù)8個(gè)
#姆巴佩劉翔世紀(jì)同框，登上站內(nèi)熱榜TOP8；#姆巴佩好像廣西老表，登上站內(nèi)熱榜TOP8；#姆巴佩法國(guó)度假中國(guó)營(yíng)業(yè)，登上站內(nèi)熱榜TOP4；#總有人說(shuō)我長(zhǎng)得像姆巴佩，登上站內(nèi)熱榜TOP3；#姆巴佩：劉翔也看了我的收藏夾，登上站內(nèi)熱榜TOP5；#掌握一門(mén)新語(yǔ)種法式姆語(yǔ)，登上站內(nèi)熱榜TOP6；#姆巴佩法式姆語(yǔ)整活大賞，登上站內(nèi)熱榜TOP10；#真的不能全怪姆巴佩，登上站內(nèi)熱榜TOP8。
站外熱榜：
微博端：累計(jì)上總榜數(shù)量8個(gè)，文娛榜1個(gè)，實(shí)時(shí)上升榜15個(gè)，同城榜5個(gè)
#廣西大爺靠姆巴佩賣(mài)紅薯走紅#，登微博熱搜總榜TOP22，持續(xù)占領(lǐng)廣西同城榜TOP1，總曝光2345w+，總互量1.4w+；#這英祝福那英#，登微博文娛榜TOP21；#姆巴佩國(guó)籍法國(guó)祖籍廣西#，登微博熱搜總榜TOP29，持續(xù)占領(lǐng)廣西同城榜TOP1；#姆巴佩廣西文旅新代言人#，登微博廣西同城榜TOP1；#姆巴佩為什么沒(méi)參加奧運(yùn)會(huì)#，登微博熱搜總榜TOP35；#原來(lái)姆巴佩的中文是劉翔教的#，登微博熱搜總榜TOP41；#奧運(yùn)第一個(gè)樂(lè)子梗來(lái)了#，登微博熱搜總榜TOP41；#留學(xué)生出奇招一天賣(mài)三百斤紅薯#，登微博熱搜總榜TOP39；#姆巴佩開(kāi)創(chuàng)留學(xué)生就業(yè)新方向#，登微博熱搜總榜TOP46，持續(xù)占領(lǐng)杭州同城榜TOP1；#他是公巴佩你是母巴佩#，登微博熱搜總榜TOP48。
抖音端：累計(jì)上同城榜數(shù)量2個(gè)，實(shí)時(shí)上升榜3個(gè)
#廣西大爺靠姆巴佩聲音賣(mài)紅薯走紅，登抖音南寧同城榜TOP7；#留學(xué)生出奇招一天賣(mài)三百斤紅薯登抖音杭州同城榜TOP7。
深度稿件合作：
本次共合作8家媒體及營(yíng)銷(xiāo)人對(duì)整體項(xiàng)目策略及創(chuàng)意進(jìn)行解讀：@乙方別開(kāi)槍是我@三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室@真實(shí)故事計(jì)劃@每日人物@廣告門(mén)@數(shù)英@刀姐@姜茶茶，共計(jì)稿件曝光67.6w+，其中10萬(wàn)+閱讀稿件4篇。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（金）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銀）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
病毒又高級(jí)的洗腦傳播點(diǎn)，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)話題和熱門(mén)人，將小紅書(shū)品牌有效傳播。 -
能讓所有人玩起來(lái)的創(chuàng)意，明星效應(yīng)運(yùn)用到位，傳播上的延展性不可估量。 -
物料地毯式鋪開(kāi)，傳播度不要太廣，算是打破圈層的優(yōu)秀創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。
-
在兵家必爭(zhēng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，做了極致的取舍。從最終C端體感來(lái)看，「法式姆語(yǔ)」達(dá)到了今夏刷屏級(jí)的效果。
-
借助大事件，真正做出圈 -
不是奧運(yùn)贊助商，卻被刷屏洗腦了
-
很洗腦，定位清晰，傳達(dá)清楚，有效使用代言人
-
簡(jiǎn)單, 直接, 又好玩, 讓人清楚的看到及記住小紅書(shū)想干嘛
-
這個(gè)做的很巧妙，雖然不是奧運(yùn)贊助商身份，但巧妙的借助兩大舉行，做了有效的推薦。尤其是對(duì)姆巴佩的魔性玩法，讓人忍俊不禁， 后續(xù)的各種kol的下場(chǎng)啊，二創(chuàng)啊，又不斷推高聲量。 -
貼合奧運(yùn)的熱點(diǎn)，選取劉翔與姆巴佩兩個(gè)體育界元老，錯(cuò)位對(duì)話，魔性洗腦地演繹產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，后續(xù)傳播效應(yīng)層層帶出，是一個(gè)借勢(shì)得勢(shì)的成功案例。 -
最大的亮點(diǎn)在于其巧妙地利用了“法式姆語(yǔ)”這一獨(dú)特元素，創(chuàng)造了一個(gè)既有趣又極具辨識(shí)度的傳播點(diǎn)。“法式姆語(yǔ)”不僅僅是姆巴佩在廣告中的一個(gè)發(fā)音特點(diǎn)，更是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的靈魂所在。它不僅吸引了大量用戶的注意，還激發(fā)了廣大網(wǎng)民的創(chuàng)造力，引發(fā)了廣泛的模仿和二次創(chuàng)作，從而形成了病毒式的網(wǎng)絡(luò)傳播效果 通過(guò)將這個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的語(yǔ)言點(diǎn)放大，小紅書(shū)不僅成功繞過(guò)了作為非奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的限制，還在眾多品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出。 -
姆語(yǔ)十分帶梗，耳聞則誦，傳播內(nèi)容立體豐富，雖然與奧運(yùn)無(wú)關(guān)，也能用姆巴佩和劉翔的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手輕松達(dá)成傳播目的。 -
簡(jiǎn)潔明了，姆巴佩老外說(shuō)中文的反差感，拉滿觀眾好奇心和記憶力 -
人選很對(duì)，傳播時(shí)機(jī)很對(duì)，傳播內(nèi)容和方式很對(duì)，完美完成小紅書(shū)借勢(shì)奧運(yùn)的傳播任務(wù)。 -
以”小紅書(shū)“三個(gè)字的姆式發(fā)音為梗，實(shí)現(xiàn)話題聲量的爆發(fā)，在大流量節(jié)點(diǎn)讓品牌洗腦式脫穎而出，簡(jiǎn)單巧妙且有效 -
聰明的創(chuàng)意和策略 . 造成全網(wǎng)玩梗局面, 以小博大 -
創(chuàng)意佳，有網(wǎng)感
-
從傳播向而言非常成功，話題討論度高、人員選取熱度高、內(nèi)容趣味性強(qiáng)
-
歐洲杯與奧運(yùn)熱點(diǎn)緊密結(jié)合，姆巴佩和劉翔都具備行業(yè)領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)度，視頻呈現(xiàn)輕松上頭，后期兩位的跨平臺(tái)隔空互動(dòng)都增強(qiáng)了社交討論性 -
簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，需要大膽的肯定，魔性的傳播非常出圈 -
少就是多的最好典范。 -
有效運(yùn)用娛樂(lè)化元素，在奧運(yùn)期間營(yíng)銷(xiāo)滿天飛的情況下，踩準(zhǔn)了網(wǎng)友愛(ài)玩熱梗的點(diǎn)，也準(zhǔn)確預(yù)判、引導(dǎo)、并發(fā)酵了熱梗。 -
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi) - 傳播部分比較整合 -
話題度夠、廣告洗腦，目的達(dá)成
-
洗腦的方式去表達(dá)，明星選擇比較到位
-
雖然尷尬到家了，但是傳播效果確實(shí)好 -
本片抓住奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)，姆巴佩的魔性發(fā)音很有記憶點(diǎn)。
-
有點(diǎn)洗腦，有記憶點(diǎn)。 -
簡(jiǎn)約得有些簡(jiǎn)單的創(chuàng)意 -
這個(gè)案例挺有意思的，用輕松的方式讓年輕人參與進(jìn)來(lái)，小紅書(shū)這波操作挺機(jī)智的。
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
硬廣也可以很social！代言人的選擇，TVC腳本設(shè)計(jì)，信息傳達(dá)，都精煉且有趣
-
這個(gè)我給金獎(jiǎng)，破圈度是夠的，另外我就想問(wèn)一句，姆巴佩的中文，到底誰(shuí)教的，哈哈哈 -
傳播效果說(shuō)明一切 -
很新穎的藝人用法 -
真洗腦真出圈，內(nèi)容充分聚焦到一句個(gè)人風(fēng)格極強(qiáng)的魔性臺(tái)詞，后續(xù)爆梗打造也有效完整，順利傳遞小紅書(shū)的搜索心智。 -
今年最好的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之一，真正有在實(shí)現(xiàn)病毒性傳播 -
15s能說(shuō)清一件事，還能給受眾留下深刻的印象與討論空間，這條廣告是今年奧運(yùn)期間小紅書(shū)最好的品牌投放 -
很social很有趣，有效的玩梗。
-
借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)，在明星名人的應(yīng)用上比較創(chuàng)新和大膽，有梗有記憶點(diǎn)，形成了自傳播和事件。 -
瘋狂星期四的另一種版本答案。玩好一個(gè)梗是一種層次，玩好梗的延展是另一種層次，其賦予傳播不息的生命力，不斷演化，不斷拓展圈層，該圈層又有獨(dú)有的新理解，繼續(xù)地延伸傳播。 -
”小火豬“：從看廣告，簡(jiǎn)化到聽(tīng)廣告，但不算煩人。 -
被姆巴佩硬控了一個(gè)月，如果能再和品牌結(jié)合的更多就更好了。 -
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)印象深刻的CASE，沖突本身就是記憶，還有王者歸來(lái)的劉翔加持。 -
這一套營(yíng)銷(xiāo)的玩法不錯(cuò)。事件本身的視頻并不出色，除了明星加持其他沒(méi)什么特點(diǎn)，但通過(guò)一些列傳播有效的破圈，是不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)案例。 -
大資源，有錢(qián)任性
-
發(fā)揮出了15s最大的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也達(dá)到了梗出圈的傳播效應(yīng)
-
雖然是硬廣，卻創(chuàng)造出了新的梗和足夠話題性。
-
代言人有話題，借助奧運(yùn)大節(jié)點(diǎn)，“法式姆語(yǔ)”玩梗，引爆話題?。 -
一場(chǎng)玩得很盡興的合作與跨界，起碼讓我記住了小紅書(shū)，即使我不是球迷，也能感受到這份趣味。 -
樸素的話題制造邏輯，不制造任何理解門(mén)檻，喜聞樂(lè)見(jiàn)，效果顯著。 -
切如點(diǎn)很新 -
能玩出圈就挺棒的。 -
從傳播結(jié)果上來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的結(jié)果，可以金獎(jiǎng)，但是回到評(píng)獎(jiǎng)本身來(lái)說(shuō)，姆巴佩說(shuō)中文能火出圈，和“商務(wù)殷語(yǔ)”一樣跟代理商關(guān)系不大，綜合考量下來(lái)，值得銅獎(jiǎng)
-
偏資源類(lèi)型的項(xiàng)目, 借勢(shì)熱點(diǎn)加上球星的操作是挺出圈也有一定成效 -
資源硬，魔性洗腦，快速建立認(rèn)知。
-
無(wú)厘頭的傳播力不可小覷。 -
可以學(xué)習(xí)下如何巧玩明星營(yíng)銷(xiāo) -
二創(chuàng)的趣味性，互動(dòng)性值得關(guān)注 -
這個(gè)項(xiàng)目的影響力和出圈程度來(lái)說(shuō)，確實(shí)達(dá)成了一個(gè)名人事件，屬于是大巧不工了。 -
簡(jiǎn)單直接，二次傳播也不錯(cuò) -
無(wú) -
把一條生硬粗暴的品牌TVC，玩出大量梗和段子非常不容易 -
太口水的廣告了。。。。 -
選擇在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)劉翔和姆巴佩兩位極具話題度的運(yùn)動(dòng)員
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）