中國移動動感地帶芒果卡：一日掌“桂”，移起南波萬
2024年7月，中國移動攜手芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡即將迎來1周年慶典。不到一年的時間，動感地帶芒果卡包銷量突破兩千萬，獲得了年輕客戶的認可和喜愛。動感地帶作為年輕人專屬通信潮牌，如何借勢動感地帶芒果卡周年慶典資源，持續搶占客戶心智？
我們面臨的挑戰：
1、業務同質化
在三大運營商業務、價格、服務等均高度同質化的環境里，如何借話題事件讓產品突出重圍，吸引更多的關注，并帶動業務。
2、品牌屬地化
因為廣告主是廣西移動、目標群體是廣西高校客戶，需要為品牌做好屬地化曝光，貼近當地真實生活的溫度，聯動區域特色文化。
3、點時效性
中國移動與芒果TV跨界合作進入新階段，如何發揮官宣4位“青春學長”熱點價值、院人群像引力。
品牌與“院人”高契合度，
賦能動感地帶價值躍遷
我們復盤了“院人”養成記，從《密室逃脫大神版》到現在的200多期，”院人“身上高智商、高學歷、高顏值”差異化標簽潛力發揮到最大化，讓這群小哥哥突一眾造星市場。
動感地帶與年輕人的對話過程始終深融年輕文化，推出的動感地帶芒果卡作為市場上唯一的由信息服務產業與文化產業深度開展生態融合的產品，突圍運營商年輕客戶品牌市場。
品牌與明星在形象、精神內核上契合度越高，呈現的內容與形象認知越統一，為探尋一個精神與形象高度契合的合作cp，給予品牌具有說服力的聲音溝通年輕群體。院人與動感地帶在各自賽道上“不斷突圍，要做就做南波萬”的內核成為溝通受眾的機會點。
一次基于“南波萬”精神的雙向奔赴，
邀約明星擔任“一日店長”
院人從蹭場地、蹭時間、蹭團隊、蹭內容的小糊咖到一步步靠近舞臺最中央；“南波萬”也從節目口號、高智男團、團體單曲、成長為首個獨家冠名自制上星綜藝的服裝潮牌。
年輕人群面對升學的壓力，是進入社會、進入新環境的未知，而他們身上，是關于未來、關于友誼、關于成長的烏托邦，是自己青春迷茫，對未曾進入的平行世界美好希冀的投射。
以“南波萬”的精神內核為立意點，結合動感地帶“個性、認同、探索”的品牌內涵，廣西地域特色，為品牌量身定制一場「一日掌“桂”移起南波萬」主題營銷活動。
釋放明星效應抓牢圈層引共鳴，
成為年輕人通信首選
為了更好地呈現一個共同成長的精神伙伴，留下獨一無二的記憶，線上線下共同發力。
1、四城聯動一日店長青春派對，加載動感地帶用戶獨家記憶
在線下動感青春派對四城聯動——南寧、桂林、柳州、崇左，門店空間變成動感青春派對現場，邀請《名偵探學院中》的趙星兒、，《森林進化論》的高能女玩家——羅予彤、《令人心動的offer》第一個拿下offer的實習生、《全員加速中·對戰季》的“完美掌控獵人的人”——李晉曄擔任“一日店長”。
視頻
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2、熱搜話題圈層觸達，公域+私域媒介渠道巧覆蓋，掀起校園話題
以廣西移動、動感地帶芒果卡、芒果TV雙微線上宣發，明星嘉賓活動預告片激發用戶熱情，運營熱搜話題#羅予彤現身廣西移動當店長#，配合kol傳播覆蓋用戶圈層。同時進行校園社群+校園朋友圈私域覆蓋，有效觸達目標受眾，并激發校園內的熱烈討論。
3、超級芒盒福利搬到線下，明星面對面互動產品種草
店長“當隊長”（請客），與動感地帶芒果卡用戶進行多輪趣味游戲，還將動感地帶芒果卡超級芒盒福利搬到線下福利大派送，強化線下門店人與人、人與產品的場景溝通。“店長”親手印制手膜，派送的不止驚喜還有好運氣。
4、線上線下話題持續發酵，助推品
活動照片直播調度粉絲UGC二創，藝人活動回顧，與粉絲建立共鳴，小紅書kol線下打卡，集中加熱引爆事件。
本次為動感地帶策劃的「一日掌“桂”，移起南波萬」營銷活動，以明星營銷帶動線下體驗的場景溝通，結合圈層話題運營，建立品牌與群體間的價值認同，達到了區域市場品牌年輕化、產品創意營銷、社群拉新活躍、銷售提升等多重目的， 4場活動小成本投入撬動總曝光1812.2W。
數英獎參賽項目說明 - 跨域品牌管理 廣州，創意代理商
【背景與目標】
2024年7月，中國移動攜手芒果TV聯合打造的動感地帶芒果卡即將迎來1周年慶典。不到一年的時間，動感地帶芒果卡包銷量突破兩千萬，獲得了年輕客戶的認可和喜愛。
動感地帶作為年輕人專屬通信潮牌，如何借勢動感地帶芒果卡周年慶典資源，持續搶占客戶心智？
我們面臨的挑戰
1、業務同質化
在三大運營商業務、價格、服務等均高度同質化的環境里，如何借話題事件讓產品突出重圍，吸引更多的關注，并帶動業務。
2、品牌屬地化
因為廣告主是廣西移動、目標群體是廣西高校客戶，需要為品牌做好屬地化曝光，貼近當地真實生活的溫度，聯動區域特色文化。
3、熱點時效性
中國移動與芒果TV跨界合作進入新階段，如何發揮官宣4位“青春學長”熱點價值、院人群像引力。
【洞察與策略】
通過挖掘明星與品牌的契合點，賦能動感地帶價值躍遷。品牌與明星粉絲群體“學分”存在高度重疊，大多是18-24歲的年輕人群。他們在各自賽道上“不斷突圍”形象共鳴，前者院人標簽“高智商、高學歷、高顏值”，高智差異化標簽、個性挖掘突圍造星市場，后者動感地帶作為年輕人專屬通信潮牌，融合“內容+IP+通信+應用”的多元生態差異。同時，院人身上令人向往的群像引力、動感地帶陪伴客戶成長的品牌引力。我們以“南波萬”的精神內核為立意點，結合動感地帶“個性、認同、探索”的品牌內涵，廣西地域特色，為品牌量身定制一場「一日掌“桂”移起南波萬」主題營銷活動。
【創意闡述】
創意主題：一日掌“桂”移起南波萬
一次基于“南波萬”精神的雙向奔赴，邀約明星擔任“一日店長”搭建溝通語境，塑造一個共同成長的精神伙伴，獨一無二的記憶，實現品牌價值延展，多渠道覆蓋滲透年輕人群，發揮流量的疊加效應。
線上，通過廣西移動、動感地帶芒果卡、芒果TV官方聯動預熱，打造青春派對氛圍。微博熱搜話題#羅予彤現身廣西移動當店長#+kol種草+校園社群+校園朋友圈私域覆蓋，精準實現人群種草與破圈認知。
線下，以ip周邊贈送+明星店長互動吸引用戶參加，動感地帶超級芒盒抽獎感受專屬用戶權益，會員權益+本地文化+游戲環節，軟性種草，強化線下門店人與人、人與產品的場景溝通。
【結果與影響】
強強聯合小投入撬動流量，帶動區域門店的吸引力。
1、本次傳播，通過線上&線下的雙聯動，為廣西移動動感地帶進行全方位傳播。
2、4場活動，單場活動整體費用“8w”的小投入撬動總曝光1812.2W。
曝光數據匯總：微博話題總閱讀量：347.2萬＋；小紅書曝光量：115w ＋；外媒曝光量：1200w ＋；區雙微曝光量：150w＋。
3、客戶評價：動感地帶X芒果TV明星營銷案例，本年度廣西移動區域市場亮點項目之一，將持續運營話題事件。
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