《一環不大 創造神話》：揭秘存在了3600年的鄭州老城
鄭州管城區尤其是商都遺址片區是世界史上罕見的3600年城址均有人類居住的城區，有“城址不移，人脈不息”之稱，這里可以被稱為鄭州最早的”一環“，也是鄭州城市的起點。
《一環不大 創造神話》
在冬日的暴雪與暖陽中，我們緊趕慢趕，
用美國時間，拍一環故事。
老城3600年的厚重歷史，如何年輕化的表達？
從一碗胡辣湯到一堵商代城墻，我們關注生活本身。
一開始我們就知道，妄圖用五分鐘瞥見鄭州管城3600年厚重的人文歷史是不現實的。
梁漱溟先生說，文化歸根到底也就是“人的生活樣式”。
好在，我們正是當下居住在這“不太大的老一環”中的年輕一員
我們看見城墻旁商代遺址出土的珍貴文物，也看見城墻上滑雪孩子的開心快樂；我們看見文廟、城隍廟的飛檐翹角，也看見在為貓咪電子燒香的年輕人；我們看見北順城老街的一磚一瓦，也看見那碗胡辣湯飄香數百年仍茂騰的熱氣......
我們試圖把歷史“人化”，把真的“人”融到一環的歷史之中，對認真生活的我們來說，與一環的共鳴感受，就是我們想帶給大家的生活神話。
關于管城的生活記憶是點狀的，我們需要把它串聯起來，凝練化。
項目伊始的堪景，天氣就開始陰沉飄雪。一行人漫步在深冬清晨的商代遺址城墻上，黃土、白霧、冷風、枯樹...
多走幾步，拐幾個彎，逛幾條街，心中與這座古老城市的共鳴聲就更充盈了一些。
我們用一天的時間把想要凝練描述的區域走了個遍，然后趕回辦公室開始夜間加工落地想法。
策劃老師出一段文案 ，導演就視覺化一段分鏡，就像所有的項目一樣，時間總是不夠，我們總想要的更完美一些。以至于第二天清晨七點要開拍了，當夜凌晨三點分鏡還沒有寫完。
需要演員配合的這四天，我們過成了美國時間。體驗過凌晨暴雪時高架橋上的汽車飄移；享受過寒風中一杯冰美式下肚的雙重刺激；也收獲了冬季一環帶給我們的陌生又熟悉；緊趕慢趕，最終還是把需要演員的場景殺青了。
漫游古老的城市一環，走遍每個角落。
如何做出區別于傳統城市宣傳片的宣傳片？
基于這個套娃般的命題，我們給出了套娃般的答案：把真實與真實的想象融合在一起。
前四天我們集中攻克了可能發生在一環內的想象：把一環的每個角落拆分成XYZ坐標軸，演員在場景中相互抽離，又合為一體。
文廟門口會同時有人在釣魚，漢服拍照，站樁練太極嗎？
商城遺址城墻上會有人同時在推手，跳繩，跳廣場舞嗎？
三角公園內會同時有人在約會，練美聲，打斗地主嗎？
我們確定，這些想象是基于真實的。因為一環，就是這么一個神奇的地方，老的少的都能找到自己的精神角落。
所以剩下的四天時間，我們漫游了這些角落。導演與策劃老師帶著兩臺機器開始大量的掃街，積累符合影片調性的一環真實故事。
說實話，真的很快樂。
寫在最后：
通過對“鄭州一環”概念的塑造，以及一系列互聯網故事的傳播，為人們呈現一個不一樣的鄭州面貌，激發全網觀眾對于這段中國歷史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一樹一園，讓觀眾通過故事發現管城的文化和美。
創作人員名單
商務：孫亞洲
總策劃：陳瑋
策劃&剪輯：白陽
導演：王英迪
制片：雷旋子
文案：李念
拍攝：王英迪、白陽
數英獎參賽項目說明 - 敘述方式，制作公司
【背景與目標】
鄭州管城區在2023年年終，立足老城區3600年的商城遺址文化，舉辦了一系列商都文化節線下活動，取得了巨大的反響。借此契機，管城區政府希望在線上也同步進行一次出圈傳播。
【洞察與策略】
洞察：
“鄭州一環”具備歷史的獨特性，并且在全國獨一份，卻鮮有人知：
鄭州管城區尤其是商都遺址片區是世界史上罕見的3600年城址均有人類居住的城區，有“城址不移，人脈不息”之稱，這里可以被稱為鄭州最早的”一環“，也是鄭州城市的起點。
商都遺址片區也是鄭州最早的城區，是正兒八經的“老鄭州”居住生活的地方，在這里有鄭州最出名的許多美食，生活節奏慢，人文氣息濃厚。
鄭州人特有的包容、接納的氣質正式由于從商代起，千百年來，商都、管城、管國、鄭國…雖都非帝國的絕對中心，但因其地理區位優勢，成為四面八方人流往來聚居的地方，因此鄭州人最早的城市性格也發源至此。
鄭州管城區政府今年來對商都片區文化大力發展，讓這一區域形成了一個獨特的城市文化街區，不僅吸引了年輕人前來打卡，還讓人們對這段城市歷史產生好奇。
策略：
通過對“鄭州一環”概念的塑造，以及一系列互聯網故事的傳播，為人們呈現一個不一樣的鄭州面貌，激發全網觀眾對于這段中國歷史的探索欲，并且在故事中，融入老管城的一街一景，一樹一園，讓觀眾通過故事發現管城的文化和美。
1、當下年輕人對于城市宣傳的接受度已經逐漸從過去宣傳片一樣的制作風格轉向更內涵更隱晦的宣傳手法。對比高聳入云的CBD摩天樓、發達的高架交通、氣派的廣場，年輕人更關心一個城市/城區的人物氣質，示例（管城區的那些好吃的老館子，小紅樹上年輕人爭相模仿拍照的打卡圣地，老管城人一直以來傳承的悠閑緩慢的生活狀態和細節，管城區那些最能代表鄭州歷史的文化）。
2、因此，現在越來越多的城市宣傳、官媒政府，都開始轉向這種更符合年輕人需求的宣傳思路，年輕人到底想看什么？就像《許昌不慌》里面創作團隊提到“心里慌，來許昌”，以及成都大運會中提煉的“天地布下屏障”，對于鄭州和老城區，年輕人更關注的世界上就是這個城市在大家心中的一種獨特的印象。
3、那么管城區，作為鄭州乃至全國最古老的城區，它吸引人的地方在哪？由這個出發點，在實地考察調研之后，我們為管城區提煉了“鄭州一環”這一核心人文理念，要通過展現這個鄭州乃至全國最早的人類城區，去展現一種生活哲學。
4、通過對老管城悠閑自在的生活理念的展現，給觀眾傳遞一種“再平凡的生活，也要認真地過”的情緒，為當代社會、年輕人中彌漫的焦慮、虛無主義、習得性無助等負面情緒尋找解法和出口，并以此來為觀眾注入心靈力量，吸引他們觀看互動。最終向全網觀眾更加自然地傳播“鄭州一環”概念，及其特色。
【創意闡述】
1、傳播概念：鄭州一環，世界上連續燃燒時間最長的市井煙火。
圍繞老管城的商城遺址周邊區域，打造“鄭州一環”的城市元素，這里是一部穿越3600年之久的人類城市生活簡史。
將鄭州一環的歷史元素和市井文化有機串聯，把這片土地上市井氣息打造成具有3600年的沉淀的文化概念，通過市井煙火作為載體，傳播鄭州以及管城的歷史文化。
搭配燈光秀，展現老管城的歷史，展現歷朝歷代的文化和建筑，人文生活風情。
2、傳播載體：通過基于人物真實故事的演繹，用故事化的手法展現城市人文與景觀。
通過展現一對在商都遺址區域進行相關文化工作師徒故事，用“一環老炮”和“00后”的日常生活反差，塑造一段有趣且溫暖的“鄭州一環故事”。從故事中側面體現鄭州商城遺址附近區域的人文風情、生活特色、區域景觀，帶給觀眾延續千年的鄭州一環生活哲學，展現“平凡生活也要認真地過”的精神內核。
還可以通過不同人物的系列短故事的形式，打造一個“鄭州一環”主題的傳播案例，吸引觀眾參與共創，分享自己心中的“鄭州一環故事”，以及線上線下聯動，用故事來帶動線下實地場景的打卡。
【結果與影響】
通過本次視頻推廣，《一環不大 創造神話》視頻成功吸引了大量觀眾關注，以鄭州市管城區深厚的商都歷史文化為主的原創視頻在全網熱播，引爆了管城春節活動的序幕。視頻展現了管城區的經典地標商城墻、文廟、城隍廟、東城垣遺址博物館、順城街、阜民里等，商文化、福文化、美食文化一一通過故事化的講述表現出來。提升了鄭州市管城區的文化知名度和影響力。未來，我們將繼續探索創新推廣方式，深化與各方合作，為推動中華優秀傳統文化傳承和發展貢獻更多力量。同時，我們也期待能有更多的合作機會，共同書寫文化傳播的新篇章。
1、曝光量顯著提升：在全各大平臺播放量超1000萬+。新華社以《錦繡中國年｜春節有空，來聽鄭州一環狂想曲》全網推送，取得今日頭條熱榜第一，微博視頻熱搜25位，快手熱搜51位，快手本地榜19位。
2、社交媒體影響力擴大：微博話題閱讀量達753.9萬，話題詞“鄭州一環才是王炸C位”登上微博鄭州實時熱搜第一，話題詞“鄭州一環竟存在了3600年”更是登上微博全網實時上升熱點。
3、線下活動反響良好：跨年活動和春節期間吸引數萬名參觀者，獲得廣泛好評。
4、文旅合作深化：為后續文化傳播和旅游推廣奠定堅實基礎。
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