阿里巴巴商家故事：往前沖就是實力
中國產業帶中小企業韌性轉型的瓶頸期，1688聚焦中小企業主的破局增長之道及長期解法，重磅發布實力商家首支品牌TVC！著名商業咨詢顧問劉潤攜手實力商家代言人 「創業寶媽、廠二代、農村創一代、香港出海夫妻」共同演繹《往前沖就是實力》。
“家里世世代代都是農民，靠實商改變了命運”
“游戲臨上線前被砍掉，選擇回家接手工廠”“出海35年，跨境生意遍布美洲、東南亞、歐洲、中東”
“不想過手心向上的日子，二胎寶媽開了三家工廠”
《往前沖就是實力》
沖，是我們在自我鼓勵、或即將采取行動時經常會用到的一個詞。沖，對于商家來說也十分熟悉。沖上榜單，沖過內卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。
實力，是平臺前20%的「實力商家」的認證，也是不論經歷幾次失利都能站起來往前沖的那股韌勁。在電商行業進入到存量競爭時代，中國GDP增速明顯放緩，商業競爭卷之又卷的當下，還能往前沖的人，就是有實力的人！
我們從上千位自薦商家、上千個生意故事中，非常榮幸地鎖定了4位商家代言人。他們行業不同，社會角色不同，但都經歷了所有商家共同經歷過的生意困境和難題。
他們憑實力，沖出困境，沖過內卷，沖上榜單。他們用各自的生意故事印證著，往前沖就是前20%！往前沖就是實力！往前沖就有好生意！
創作人員名單
曾薈霖、佟宸宇、鄭陽
數英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創意代理商
【背景與目標】
2024年6月，1688會員產品「實力商家」完成九周年產品升級，全新產品定位為1688“平臺前20%的優質商家”。實力商家9周年產品升級之際，1688甄選4位標桿商家成為實商代言人，借助TVC引出實力商家「頭部20%商家」的品牌心智及定位，進一步提升實商影響力。
【洞察與策略】
洞察：
1688上的中小企業商家，是中國產業帶的中堅力量，是人人羨慕、生意已經做大做強的“老板”。但光環背后，線上賣貨線下擺攤，產品同質化、行業競爭大，更多的是創業的艱辛、研發的不易……
這群人他們穿梭于熙熙攘攘的攤位間，輾轉于不同的工廠里，眼神中流露出對市場的敏銳洞察與無限熱情。
他們不僅精通商品知識，更擅于和人打交道，誠信為本，構建起穩固的客戶關系網。
他們從線下到線上，用勤勞的雙手和靈活的頭腦，在激烈的競爭市場中尋找商機，實現著財富的積累與事業的拓展。
觀察他們的生意經，我們不難發現一個又一個中國生意人的縮影，他們有過輝煌的時刻，一本萬利，也經歷過經濟低谷，堅挺過社會的洪流。真正有實力的商家，不懼于困難的沖擊，一直向前，便是他們最好的態度。
策略：
鼓勵、贊揚商家；在小生意里活出自己的價值。加油，每一個不服輸的你！
【創意闡述】
沖，是我們在自我鼓勵、或即將采取行動時經常會用到的一個詞。
沖，對于商家來說也十分熟悉。
沖上榜單，沖過內卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。
實力，是平臺前20%的「實力商家」的認證，
也是不論經歷幾次失利都能站起來往前沖的那股韌勁。
在電商行業進入到存量競爭時代，中國GDP增速明顯放緩，商業競爭卷之又卷的當下，
還能往前沖的人，就是有實力的人！
【結果與影響】
1、全網視頻曝光量超3500萬;
2、微博話題閱讀量達100萬+；
3、全網收到互動數10萬+；
一、對目標商家：
1. 增強認同感：TVC展現商家堅韌與沖勁，增強商家間的共鳴，激勵在1688平臺持續發展。
2. 提升品牌認知：明確“頭部20%商家”定位，助力商家清晰自身價值，吸引客戶，拓展業務。
3. 鼓舞士氣：鼓勵商家面對挑戰，增強信心，積極行動追求更多可能。
二、對阿里巴巴1688平臺：
1. 提升形象：展現平臺對中小企業的支持，增強商家信任與忠誠度。
2. 吸引新商家：實力商家故事吸引潛在商家入駐，特別是追求優質資源和品牌定位的商家。
3. 強化競爭力：打造實力商家品牌，提升市場份額，增強平臺在電商市場的競爭力。
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