阿里巴巴商家故事：往前沖就是實力
中國產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)韌性轉(zhuǎn)型的瓶頸期，1688聚焦中小企業(yè)主的破局增長之道及長期解法，重磅發(fā)布實力商家首支品牌TVC！著名商業(yè)咨詢顧問劉潤攜手實力商家代言人 「創(chuàng)業(yè)寶媽、廠二代、農(nóng)村創(chuàng)一代、香港出海夫妻」共同演繹《往前沖就是實力》。
“家里世世代代都是農(nóng)民，靠實商改變了命運”
“游戲臨上線前被砍掉，選擇回家接手工廠”“出海35年，跨境生意遍布美洲、東南亞、歐洲、中東”
“不想過手心向上的日子，二胎寶媽開了三家工廠”
《往前沖就是實力》
沖，是我們在自我鼓勵、或即將采取行動時經(jīng)常會用到的一個詞。沖，對于商家來說也十分熟悉。沖上榜單，沖過內(nèi)卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。
實力，是平臺前20%的「實力商家」的認(rèn)證，也是不論經(jīng)歷幾次失利都能站起來往前沖的那股韌勁。在電商行業(yè)進(jìn)入到存量競爭時代，中國GDP增速明顯放緩，商業(yè)競爭卷之又卷的當(dāng)下，還能往前沖的人，就是有實力的人！
我們從上千位自薦商家、上千個生意故事中，非常榮幸地鎖定了4位商家代言人。他們行業(yè)不同，社會角色不同，但都經(jīng)歷了所有商家共同經(jīng)歷過的生意困境和難題。
他們憑實力，沖出困境，沖過內(nèi)卷，沖上榜單。他們用各自的生意故事印證著，往前沖就是前20%！往前沖就是實力！往前沖就有好生意！
創(chuàng)作人員名單
曾薈霖、佟宸宇、鄭陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年6月，1688會員產(chǎn)品「實力商家」完成九周年產(chǎn)品升級，全新產(chǎn)品定位為1688“平臺前20%的優(yōu)質(zhì)商家”。實力商家9周年產(chǎn)品升級之際，1688甄選4位標(biāo)桿商家成為實商代言人，借助TVC引出實力商家「頭部20%商家」的品牌心智及定位，進(jìn)一步提升實商影響力。
【洞察與策略】
洞察：
1688上的中小企業(yè)商家，是中國產(chǎn)業(yè)帶的中堅力量，是人人羨慕、生意已經(jīng)做大做強(qiáng)的“老板”。但光環(huán)背后，線上賣貨線下擺攤，產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競爭大，更多的是創(chuàng)業(yè)的艱辛、研發(fā)的不易……
這群人他們穿梭于熙熙攘攘的攤位間，輾轉(zhuǎn)于不同的工廠里，眼神中流露出對市場的敏銳洞察與無限熱情。
他們不僅精通商品知識，更擅于和人打交道，誠信為本，構(gòu)建起穩(wěn)固的客戶關(guān)系網(wǎng)。
他們從線下到線上，用勤勞的雙手和靈活的頭腦，在激烈的競爭市場中尋找商機(jī)，實現(xiàn)著財富的積累與事業(yè)的拓展。
觀察他們的生意經(jīng)，我們不難發(fā)現(xiàn)一個又一個中國生意人的縮影，他們有過輝煌的時刻，一本萬利，也經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)低谷，堅挺過社會的洪流。真正有實力的商家，不懼于困難的沖擊，一直向前，便是他們最好的態(tài)度。
策略：
鼓勵、贊揚(yáng)商家；在小生意里活出自己的價值。加油，每一個不服輸?shù)哪悖?br>
【創(chuàng)意闡述】
沖，是我們在自我鼓勵、或即將采取行動時經(jīng)常會用到的一個詞。
沖，對于商家來說也十分熟悉。
沖上榜單，沖過內(nèi)卷，沖破懷疑，沖破束縛，沖向人生更多的可能性。
實力，是平臺前20%的「實力商家」的認(rèn)證，
也是不論經(jīng)歷幾次失利都能站起來往前沖的那股韌勁。
在電商行業(yè)進(jìn)入到存量競爭時代，中國GDP增速明顯放緩，商業(yè)競爭卷之又卷的當(dāng)下，
還能往前沖的人，就是有實力的人！
【結(jié)果與影響】
1、全網(wǎng)視頻曝光量超3500萬;
2、微博話題閱讀量達(dá)100萬+；
3、全網(wǎng)收到互動數(shù)10萬+；
一、對目標(biāo)商家：
1. 增強(qiáng)認(rèn)同感：TVC展現(xiàn)商家堅韌與沖勁，增強(qiáng)商家間的共鳴，激勵在1688平臺持續(xù)發(fā)展。
2. 提升品牌認(rèn)知：明確“頭部20%商家”定位，助力商家清晰自身價值，吸引客戶，拓展業(yè)務(wù)。
3. 鼓舞士氣：鼓勵商家面對挑戰(zhàn)，增強(qiáng)信心，積極行動追求更多可能。
二、對阿里巴巴1688平臺：
1. 提升形象：展現(xiàn)平臺對中小企業(yè)的支持，增強(qiáng)商家信任與忠誠度。
2. 吸引新商家：實力商家故事吸引潛在商家入駐，特別是追求優(yōu)質(zhì)資源和品牌定位的商家。
3. 強(qiáng)化競爭力：打造實力商家品牌，提升市場份額，增強(qiáng)平臺在電商市場的競爭力。
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