小紅書外人節：大自然保護一切精神狀態
小紅書外人節第三年了。
去年我們說“自然的入口是生活的出口”，讓外人節從K走向C，從號召圈內人“來戶外”到鼓勵普通人“去戶外”。該說的都說了，沒說的其他平臺和戶外品牌也都在說，還能說點什么不一樣的？
不如少說點，直接“發瘋”——
經過去年的西藏特訓，再上崗大家都從容了不少，精神狀態也是next level。
是自然生態保護區
也是人們的精神狀態保護區
片子里說的少，背后想的不少。
外人節3.0的兩大亮點，一是去到了更野更極致的騰格里沙漠，二是全新的“外人共建”玩法，即讓K&明星等外人們從0-1建設營地，將外人節建造為外人們的理想世界，同時首次開放C端名額，讓普通用戶也能參與共建。
基于以上背景，小紅書希望今年的溝通主張從“戶外人共同的理想世界”出發，表達戶外人的世界觀，也表達普通人所向往從戶外得到的感受，戶外也是生活之外的一小片理想之地。
細品今年的題目，題眼中的亮點基本也都是難點：
1、“戶外人共同的理想世界”很大很抽象，如何找到一個具象好懂C端還向往的概念？
2、“理想世界”這類高概念放在沙漠很合適，但外人節不只是沙漠，如何讓這個概念也能延展到普通人家門口的戶外，適配各地的分會場？
3、關于戶外的價值共鳴講得太多，每次都對抗班味反而無感。
我們嘗試放棄輸出道理和價值，更想去找到人們向往自然、去戶外最簡單的理由，從“利己”的角度看，自然到底對我有什么用？
我們向往自然，其實就是為了讓自己精神愉悅。
在戶外，在自然，沒有人情事故，沒有職場規則，沒有一切規訓教條。瘋癲的，幼稚的，怪異的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起來”的精神狀態，在自然里都可以盡情釋放。
我們保護著大自然的生態，大自然保護著我們的精神狀態。由此我們提出外人節3.0的核心主張——
大自然保護一切精神狀態
每個人都能在戶外找到自己的“精神狀態保護區”
從傳播角度考慮，站內話題wording為 #戶外是我的精神保護區
我們希望通過把常見的“自然生態保護區”變成“精神狀態保護區”，把戶外之于普通人的意義變得更具象：多多釋放，保護精神狀態。
歡迎光臨～
你的精神狀態保護區
基于“精神狀態保護區”的概念，我們以一系列抽象的小短片來呈現不同的“保護區”，展現人們在戶外的精神狀態多樣性——平靜瘋感、頂級松弛感、淡淡廢感、超強鈍感、天然野生感……
等等，為什么玩抽象？一方面從站內的內容趨勢和用戶表達來看，整體的情緒狀態從外放的、張揚的發瘋，轉變為平靜的、抽象的、帶著淡淡死感的發瘋；另一方面主創團隊的精神也急需釋放。
每種精神狀態的呈現，看似漫不經心，實則深謀遠慮。故事原型都來源于站內用戶表達個人精神狀態最愛的表情包和梗，我們精挑細選了五個日常生活中被約束的，但令人向往的典型行為，讓“抽象”的精神狀態呈現更加具象、精準，更有代入感。
通過演繹在戶外可以想做就做、有瘋就發的釋放感，來展現自然對人們精神狀態的保護，也“教”大家如何在戶外保護自己的精神狀態。
為了強化“保護區”的概念，在片子的視覺形式上，我們也把常見的“自然生態保護區”立牌，換成了不同的“精神狀態保護區”認證牌，為外人們的保護區舉行掛牌儀式。
明星和運動員們作為“精神狀態保護區”的體驗代表，在片子和海報中也釋放了一把藏在社會身份下最真實的精神狀態（讓明星運動員們放開了玩抽象也成了本次執行最大難點），從而鼓勵觀眾們一起走進戶外，在自然中保護精神狀態，找到自己的保護區。
保護區live大片合集
@鐘漢良 在他的保護區滑了起來
@陳夢 在她的保護區打了起來
@鐘麗緹 在她的保護區野了起來
@徐嘉余 在他的保護區游了起來
@小辣李嘉琦 在她的保護區chill了起來
@梁永棋 在他的保護區玩了起來
@黃譽博 在他的保護區嗨了起來
^ 大家的精神狀態也是好了起來 ^
遠到無人區，近到你家小區
都能成為“精神狀態保護區”
“精神保護區”不僅在沙漠，在外人節。
為期72小時的騰格里保護區閉幕了，但小紅書上的共建行動依舊火熱。“精神保護區”不再只是一次活動限定的概念，而成為可持續的共建行動：在______找到我的精神保護區。填空里可以是一個地方，也可以是一個時刻，大到一片海，小到一棵樹，遠到無人區，近到你家小區，都能成為我們的“精神保護區”。
每個人的保護區都是小紅書外人節不限時間地點的分會場，讓戶外人和普通人都能參與進來，找到并分享自己的“精神保護區”，一起構建戶外的理想世界。
是兄弟就來干工地！
騰格里精神保護區火熱招工
活動前期，為了預熱用戶招募和高點活動，我們還基于沙漠共建的玩法，策劃了一系列招工行動——誠招戶外工友，共建騰格里精神保護區。
?把招工點位搬到大廠園區，以質樸的體力勞動吸引腦力工作者們
?邀請函變身“令人勞動的offer”，明星和奧運冠軍來了也得打工
?還有兩個精彩的勞動單品，可惜由于種種原因沒能面世
大自然保護一切“精神病”
替大家試過了，“精神保護區”效應是真的，一到沙漠，大家的精神面貌都不一樣了。
借著一年一度的戶外作業，大家都狠狠釋放了一把，從腳本到后期說過最多的話大概就是“不夠抽象”，最高項目目標也被設定為“能看出主創團隊的精神狀態”。
沙地工人們精神狀態一覽
各大保護區成為騰格里最熱打卡點，盡顯外人們的精神“瘋”采。
大自然保護一切精神狀態，發瘋歡迎，發呆當然也適宜。
比起最后一夜熱烈的花火大會，收工后躺在沙漠里一起看星星的時刻，更是我們的精神保護區。
- 比起看煙花，還是看星星更感動啊。
- 誒拜托，煙花和宇宙有什么好比的！
創作企業名單
品牌方：小紅書
創意代理：The N3 Agency
制作代理：Hello制造
創作人員名單
策略總監：Luke
客戶經理：幾火
資深文案：須須
資深美術：千子
項目信息
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