德芙×劉亦菲：新一代的德芙女孩，新一代的愉悅表達
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每位德芙女孩，都擁有她們獨特的愉悅表達。
在這個充滿巧克力醇香的秋季，遇見劉亦菲，遇見真實悅己的每時每刻。
看似是一場代言人官宣戰役，但拆解之后，我們面對著三個問題：
第一，為什么是劉亦菲（代言人屬性）；
第二，如何呈現出和其他品牌不同的劉亦菲（品牌與代言人的契合度）；
第三，怎么表達“愉悅”，才能和當下的年輕女性消費群產生共鳴？
愉悅，如她一般真實生動
她，有真實愉悅的生活方式。比起完美妝造，劉亦菲更愛分享她生活中真切的小愉悅；
她，有真實愉悅的社交形象。拿微博當朋友圈，愛自己的小語錄發的特別多；
她，有真實愉悅的人生思考。愛自己、真誠面對自己，從不內耗。
劉亦菲和德芙，從外表到靈魂，都是“愉悅內核”的 SOULMATE。
因此，我們抓住代言人真實、愉悅、不內耗的精神內核，呈現真實愉悅的「新德芙女孩」。
此刻愉悅是“想象”
這一塊吃完，會有好事發生嗎？
此刻愉悅是“期待”
嘴巴里吃著這一塊，心里想著下一塊
此刻愉悅是“享受”
每一口的滋味，都無法再復制
此刻愉悅是“沉浸”
一縷甜甜的風，才下舌尖，又上心頭
此刻愉悅是“放松”
昨天忘光光，明天不想想
此刻愉悅是“回味”
泡在幸福里的人，眼神都是溫柔的
官宣期間，真實愉悅的氛圍縈繞線上線下全平臺。騰訊、微博、抖音等多個app開屏同時霸屏，微博話題熱搜強勢上榜首頁，多個城市OOH聯動讓全城一起愉悅連映。
另外配合媒體及KOL圍繞德芙女孩的愉悅新主張及官宣兩點進行外圍種草，引爆campaign聲量。
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