抖音超市周年慶：好貨送上門，省心到家
2024年9月，抖音超市迎來兩周年慶，提出：“好貨上門 省心到家”的服務理念。
我們基于這一主張，幫助抖音超市實現用戶心智提升，將“門”作為心智聚焦：將抖音超市的貨送至家門口。
越本質，越簡單，越關鍵。
我們觀察到，“門”是網購各個環節中非常重要的MOT（moment of truth），消費者的期待感往往是在開門收貨的這一瞬間達到頂峰。因此我們將“門”作為此次營銷傳播中的關鍵觸點，以“門”為抓手串聯起整個傳播策略，傳遞抖音超市能夠送貨上門的產品力。
1、五花八“門”的魔性腦洞
究竟可以送上什么門？
快門、油門、躍龍門、熱門、門面擔當、芝麻開門……
通過“門”建立連接，通過聯動不同的代表品牌，做crossover聯合傳播，用魔性的方式呈現抖音超市將萬千好貨送上門，更將卓越的品質生活送上門。
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更多“門”：
2、開“門”見山的活動官宣
那些米面糧油生活重物、智能家電熱門新款、令人快樂的心動好物，抖音超市都將為你送上門！
3、推“門”即得的F2D產地直達
與農場直供的F2C模式相比，“送上門”是更具體的生產者與消費者的場景對接，即F2D（farm to door），把信息透明、品質保障、價格實惠的產地好貨真正送到消費者的家門口。
周年慶期間，抖音超市聯合多家當季熱銷品品牌，以在源產地放置“任意門”的形式，具象化呈現“品質好貨”與家只有“一門之隔”，最大限度的拉近用戶與產地之間的距離，抖音超市讓源產地好貨馬上送上門！
除以上物料外，抖音超市還希望將品牌更充分地融入進“開門取貨”這個接觸點，于是設計了這款周年慶“上門”地墊。快遞員送貨時會帶著這份“意外驚喜”一起送達，讓“送上門”達成的快感更加深入人心！
4、千萬福“粒”送上門
解鎖周年慶重磅驚喜
用更重磅的福利獎品，為周年慶“送上門”的品牌主張加碼，我們選擇大米這一生活必需品作為周年慶獎品，并按照米粒的粒數設置“十萬”、“百萬”、“千萬”福粒獎項，增強活動的趣味性的同時更增強用戶對“重量級獎品送上門”的感知力，激發參與熱情！
其中最大的獎項必然是“千萬福粒”獎，滿滿一車長粒香大米，抖音超市為用戶準備了一輛精心布置的禮品車，該有的儀式感必須拉滿~
盼著盼著，“千萬福粒”中獎者就這么水靈靈地出現了！一車大米直達西安即刻上門，承包全家的一整年碳水。
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結語
回顧本次項目，我們聚焦抖音超市“送上門”這一利益點，用多種內容形式和用戶建立對話，和多個品牌共同聯手打造對用戶實實在在有好處的：“好貨上門，省心到家”品牌心智。
創作人員名單：
Client：抖音超市
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Account：蔣小發、王雨辰、大于
Creative：劉軒維、武天然、付超、何淦、王雅晴
Art：邢暢、孟振偉、劉一諾、王春志
Media：劉雙元、馬怡然
Video：湯超
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