收到喜茶這次的brief，我們也很興奮——現今最具影響力的藝術家草間彌生在她95歲之際，首次跨界中國最具開創性的新茶飲品牌喜茶，并帶來全球范圍的合作；更是草間彌生續LV、寶馬等高奢及高端品牌合作后，時隔多年再次與商業品牌合作——太具有想象力的項目！
而在放飛想象前，我們要找到跨界聯名的破題點，為喜茶和草間彌生建立一個自然巧妙的、不生搬硬套的、好似天生一對的連結點，來幫助客戶成功強化調性和品牌價值。
開始我們也羅列了許多「共性詞」，比如愛，比如治愈，比如茶飲文化帶來的圓滿和禪心。但最后去繁從簡，我們回歸到了「波波」——這個簡單但又富含情感的符號，來詮釋喜茶近年來一直在持續表達的「平和及治愈感受」。
喜茶給奶茶加了波波，2018年首創烤黑糖波波真乳茶為代表的波波系列，首個波波元素——黑糖波波正式誕生，茶文化綿延千年，豐富的茶飲成為許多人的精神慰藉。草間彌生給南瓜加了波波，通過創作波點藝術作品，草間彌生找到了治愈心靈的愛與力量。
喜茶和草間都用波波在表達治愈，在訴說愛。如果茶飲和南瓜都可以加波波，那世界萬物是不是都可以？給南瓜、蜜瓜、西瓜加點波波；給貓貓狗狗、花花草草加點波波；給春夏秋冬、日升日落加點波波；給愛人、友人、陌生人加點波波；給開心的、煩惱的、難過的、平靜的情緒加點波波。
——因為波波就是愛的最小單位。喜茶和草間彌生可以一起：給世界加點波波。
有了「給世界加點波波」這個主題，一切就自然而然的發生了——
草間彌生本人全程操盤了項目設計內容制作，給世界加點波波，讓藝術通過喜茶走向生活。
《給世界加點波波》
官宣TVC我們選擇極簡風，這里把埋的梗列出來：斑馬線-波馬線；撥浪鼓-波浪鼓；雞-波波雞；魚-像波波一樣的魚；燙頭-燙成大波頭；喲-親親波波喲。
但相信很多人都能從畫面get到，并感受到「給世界加點波波」的治愈和愛。
在上海，喜茶帶來了草間彌生迄今以來最大的南瓜雕塑，這也是它首次走向亞洲。延續南瓜雕塑視覺，我們協助品牌在包括上海北外灘、深圳萬象天地、北京大悅城、阿那亞等在內的全國多地，打造BOBO WORLD限時快閃，將“給世界加點波波”的創意集合呈現于大眾眼前，無論是在藝術周邊與藝術包裝的陳列，還是將世界變成波波的鏡面裝置，愛與治愈的力量都具象地流轉于BOBO WORLD的每一個角落。
活動也邀請來了VOGUE創刊主編張宇、時尚頭部博主安吉林Angelene、碳酸飲料拜拜、「律政俏佳人」朱綽盈Kimberlie等資深時尚圈大咖，邀約她們于上海北外灘國客中心，一同參觀愛與生命之中國展覽China Project of Love&Life。
我們還協助品牌在成都太古里盈嘉戶外大屏，也限時上映了一場《波波出逃記》，3d裸眼波點南瓜給世界加點波波，駐足街頭即可享受一場3D藝術展。
11月7日項目正式上線，品牌收到了很多熱烈而真實的反饋，有很多表示愿意用他們對生活的愛一起「給世界加點波波」的用戶。
即將結束的2024里，看到愿意去愛和去治愈生活的大家是很幸福的事。愿世界上的波波越來越多，愿每個人都有給世界加點波波的能力。
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