伊利×徐錦江：圣誕也能玩出中國(guó)味兒！

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舉報(bào) 2024-12

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圣誕營(yíng)銷不是一個(gè)新議題。

今年，這場(chǎng)關(guān)于圣誕的狂歡，180攜手伊利，聯(lián)合“中國(guó)圣誕老人”徐錦江，在中國(guó)玩出了更多“中式味道”。打造了一場(chǎng)熱鬧魔性、極具記憶點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，為大家送上屬于中國(guó)人的圣誕禮物：伊利Allbuy福桶（內(nèi)含12款伊利產(chǎn)品）。

當(dāng)“西節(jié)中用”成為新潮流

一直以來(lái)，年輕人在“西節(jié)中用”上展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)造力。我們希望，這次的圣誕營(yíng)銷在好玩的同時(shí)，還能注入更多對(duì)中國(guó)人過(guò)圣誕的探討，以吸引年輕人的注意力，讓伊利品牌合理入場(chǎng)。而徐錦江——因鰲拜形象走紅的“中國(guó)圣誕老人”——成為了這個(gè)創(chuàng)意的核心抓手。

網(wǎng)友回徐錦江.png

懸念鋪墊：“圣誕老人offer”工牌海報(bào)引爆節(jié)點(diǎn)話題

2024年圣誕恰逢工作日，因此我們以“班味兒”為切入點(diǎn)，提出“一日限定圣誕老人offer”的懸念工牌創(chuàng)意：

12月23號(hào)早晨，伊利發(fā)布微博話題活動(dòng)，召集“伊利一日圣誕老人”。網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)展開(kāi)了熱烈討論，并瘋狂P工牌推薦自己心目中的候選人。在熱度最高時(shí)，徐錦江調(diào)侃回復(fù)的動(dòng)作揭開(kāi)懸念，成功引爆全網(wǎng)，為影片的正式上線打下了扎實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

核心創(chuàng)意：全球圣誕老人開(kāi)大會(huì)，
探討“適合中國(guó)的圣誕禮”

圣誕節(jié)雖然是一個(gè)全球性的節(jié)日，但要送出具有中國(guó)特色的圣誕禮，對(duì)不熟悉中國(guó)文化的西方圣誕老人來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。于是，一場(chǎng)關(guān)于如何在中國(guó)送禮的「全球圣誕老人大會(huì)」，在圣誕辦事處高調(diào)展開(kāi)。

作為一個(gè)深諳中國(guó)文化的“老江湖”，鰲拜認(rèn)為，西方圣誕老人熟悉的爬煙囪、騎麋鹿那一套在中國(guó)是萬(wàn)萬(wàn)行不通的，畢竟中國(guó)是集中供暖，沒(méi)有煙囪。這樣讓人哭笑不得，卻貼合中國(guó)人民日常生活的中西方送禮差異，也成為影片中最有趣的看點(diǎn)之一。

我們巧妙結(jié)合了外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的刻板印象，制造出諸多笑點(diǎn)：

一位圣誕老人主張“千里送鵝毛，禮輕情意重”，結(jié)果產(chǎn)生了“雞毛不行嗎”—“母雞啊”等一系列的無(wú)厘頭送禮提議，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)畫風(fēng)逐漸離譜魔幻；

就在大家各執(zhí)一詞時(shí)，鰲拜總結(jié)道：“在中國(guó)，送禮講究好禮有面，老少咸宜，健康實(shí)用，這些——我全都要！”這一金句不僅玩梗鰲拜的經(jīng)典臺(tái)詞，還帶出了符合這些需求的送禮方案：伊利Allbuy福桶。既滿足了社交屬性，又傳達(dá)出了產(chǎn)品價(jià)值。

影片上線后，關(guān)于片中#中國(guó)人愛(ài)喝熱水都傳到國(guó)外去了#話題迅速登上熱搜，截止到12月24日17點(diǎn)，該話題獲得超1200萬(wàn)的閱讀量，話題熱度持續(xù)2小時(shí)不減！

項(xiàng)目亮點(diǎn)：幽默碰撞與多元視角增加記憶度

整支影片通過(guò)輕松幽默的敘事，展現(xiàn)了中西方送禮差異的趣味碰撞。

內(nèi)容創(chuàng)作中融入了“送個(gè)錘子”“送個(gè)雞毛”“偷感”等網(wǎng)絡(luò)熱梗，并通過(guò)邀請(qǐng)外國(guó)圣誕老人說(shuō)方言的設(shè)定，既拉近了與年輕人的距離，也展示了中國(guó)目前中西文化交融的真實(shí)寫照。

在關(guān)注影片本身的趣味性同時(shí)，為了貼合圣誕多元化特點(diǎn)，我們?cè)谘輪T的選擇上特別注重種族與性別的多樣性，真正讓這場(chǎng)“關(guān)于中國(guó)特色送禮的大討論”具有全球化視野，讓觀眾在歡笑中感受到文化交融的溫度與魅力。

結(jié)語(yǔ)：以圣誕為契機(jī)，
打造中國(guó)人自己的圣誕節(jié)

年輕人正在用自己的方式玩轉(zhuǎn)“西節(jié)中用”，而徐錦江“中國(guó)版圣誕老人”的身份，則賦予了這個(gè)節(jié)日更加鮮明的中國(guó)符號(hào)。

通過(guò)這次充滿創(chuàng)意的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，我們希望圣誕節(jié)不再只是模仿西方傳統(tǒng)，而是從文化交融的視角出發(fā)，既保留圣誕節(jié)的西方趣味，同時(shí)兼顧中國(guó)特有的送禮文化與人情溫度，以更加本土化的方式重新詮釋這一節(jié)日。

180深知，在圣誕營(yíng)銷中，光有熱鬧不夠，還需要用更具包容度和融合度的創(chuàng)意，打造品牌的獨(dú)特情感記憶。這一次，我們與伊利一同，完成了一場(chǎng)從懸念鋪墊到內(nèi)容出圈的成功營(yíng)銷。未來(lái)，180也將繼續(xù)用有趣且有溫度的創(chuàng)意，為更多品牌賦能。

這個(gè)圣誕，你收到伊利Allbuy福桶了嗎？