順豐AIGC新年短片：愛(ài)生活的人，生活藏不住

數(shù)英評(píng)分

收藏22 評(píng)論12

舉報(bào) 2024-12

掃描,分享朋友圈

《愛(ài)生活的人，生活藏不住》

客戶(hù)上線(xiàn)版60s/15s版，90秒完整版見(jiàn)后文

接到順豐集團(tuán)需求，順豐希望借助“2024年度快遞報(bào)告”的發(fā)布，圍繞雙旦心意寄遞的場(chǎng)景，并聚焦時(shí)下熱點(diǎn)趨勢(shì)和用戶(hù)的情感洞察與用戶(hù)建立情感鏈接。

的確，很標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)Brief…應(yīng)該怎么做？

???：「萬(wàn)物皆可接，你不知道2024年順豐接了哪些奇奇怪怪的快遞」|
(￣▽?zhuān)?''：NO，不走業(yè)務(wù)向。

???：「為快努力的順豐，只為大家新的一年可以慢下來(lái)」
(￣▽?zhuān)?''：NO，不要自我感動(dòng)！

???：「寄出的每一份心意，都有跡可循」
(￣▽?zhuān)?''：NO，太常規(guī)了。

???：「接下來(lái)，更精彩」「2024，我和我的豐收」「每個(gè)順間……」
(￣▽?zhuān)?：……
( °△ °|||)：……求放過(guò)諧音梗！

???：愛(ài)生活的人，生活藏不住。
(?????????)：可以。

果然廣告人的自嗨就像喝醉酒的人總說(shuō)沒(méi)醉是一樣的。不抽幾鞭是不行的…

Insight
生活藏得住嗎？

為什么會(huì)想用「藏」這個(gè)概念？

在被客戶(hù)干掉幾個(gè)方向后（穩(wěn)的），大家溝通時(shí)聊到，成年人的生活圈，好像總是慢慢地收縮，自己也在慢慢地「藏起來(lái)」，變成所謂的「成熟」。曾經(jīng)自由瀟灑愛(ài)分享，現(xiàn)在深沉內(nèi)斂了；過(guò)去敢于表達(dá)和爭(zhēng)取，現(xiàn)在總等著別人先舉手；不要透露自己的情緒，就是穩(wěn)重……在工作、生活里我們不自覺(jué)地慢慢把自己包裹了起來(lái)，隱藏真實(shí)的自己。特別是這幾年。

但是，我們又總是在一些不經(jīng)意的時(shí)刻，看到我們「藏起來(lái)」的一面：愛(ài)一個(gè)人時(shí)，藏不住星星眼；藏得很深的驚喜，藏不住笑臉；高冷的主子藏不住柔軟和傲嬌；多年沒(méi)見(jiàn)好友，藏不住默契；總是嚴(yán)肅的成年人，也會(huì)在一片青草地前藏不住孩子氣；包的再?lài)?yán)實(shí)的快遞，藏不住每個(gè)將要打開(kāi)的期待……

我們?cè)谶@里看到了大家鮮活的一面，「愛(ài)生活的人，生活藏不住」也就如此明朗了。

IDEA
愛(ài)生活的人，生活藏不住

「藏不住」，是像「AK也壓不住的嘴角」
我們「曝光」這一年里「藏不住」，也「不藏著了」的小確幸和小得意
用戶(hù)也可以小小地「炫耀」
「藏不住」也可以作為視覺(jué)形式進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)
不管是好吃的生鮮、爆肝一夜的商務(wù)文件、還是寄給心上人的禮物……
快樂(lè)和成就溢滿(mǎn)屏，根本藏不住

IDEA也就清晰地出來(lái)了。我們以「藏不住」為核心概念，抓住這個(gè)詞背后大家生活里大家「欣喜、Chill、灑脫、奔放、無(wú)拘無(wú)束…」的狀態(tài)。

文案通過(guò)連續(xù)的排比句式，從工作到生活，從娛樂(lè)到向往，表達(dá)“愛(ài)生活里平常的每一面，其實(shí)藏不住背后富有新意的另一面”，詮釋?zhuān)阂驗(yàn)閻?ài)生活的人，生活的美好藏不住。

AIGC
不像順豐，但是很多巴胺

核心概念和IDEA確定后，關(guān)于執(zhí)行的形式，提了幾個(gè)不同的方向和參考，包括AIGC。但客戶(hù)向上匯報(bào)，選定了實(shí)拍的藝術(shù)化風(fēng)格片，我們?cè)跁?huì)上又重新推介了一下用AIGC創(chuàng)作的想法，客戶(hù)說(shuō)了一些疑慮和擔(dān)憂(yōu)，又內(nèi)部快速討論了不到半小時(shí)就電話(huà)給了反饋：換成別的團(tuán)隊(duì)，可能就不考慮AIGC了！（感動(dòng)ing）

（在此感謝我們Nice的客戶(hù)，前期不斷糾正方向，在確定嘗試AIGC后，又給予了「絕對(duì)」的信任，真的就放手讓我們?nèi)プ?，從前期定完美術(shù)、腳本后，將近1個(gè)月時(shí)間，不追問(wèn)項(xiàng)目的完成度，這份信任，感恩?。?/span>

好嘛！接下來(lái)有的忙活了！

首先，片子整體美術(shù)風(fēng)格，應(yīng)該要更像大家以為的順豐，生活、真實(shí)感一些的，還是契合本次主題，使用色彩更明亮、更多巴胺一些？客戶(hù)也最終選擇了契合「生活藏不住」的主題，一改過(guò)往真實(shí)、生活感的風(fēng)格，期望用色彩更加飽滿(mǎn)的視覺(jué)，鼓勵(lì)大家新的一年「不藏了」，盡興生活。

接下來(lái)就是瘋狂地寫(xiě)Prompt，也出現(xiàn)了許多和腳本有出入的不可控問(wèn)題，又不斷地調(diào)整、測(cè)試，其中過(guò)程就不細(xì)表了。

全片以順豐紙箱作為視覺(jué)承載，融入生活里藏不住的每一面，在畫(huà)面、鏡頭風(fēng)格統(tǒng)一，以及時(shí)尚炫酷的美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，也保證了本次項(xiàng)目明確的商業(yè)目的和品牌價(jià)值傳遞。

創(chuàng)作過(guò)程中我們也不斷地對(duì)AI運(yùn)用進(jìn)行了探索和嘗試，除了花字動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、包裝外，全片所有畫(huà)面均由AI制作完成。特別是片子涉及到大量的順豐Logo規(guī)范（包括紙箱、順豐員工工服），在畫(huà)面生成后進(jìn)行動(dòng)態(tài)演繹，經(jīng)常變形、鬼畜，太折磨人了。但好在最終依然找到辦法，沒(méi)有運(yùn)用一次后期視覺(jué)追蹤，完成了所有的Logo動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

《90秒完整版》

規(guī)規(guī)矩矩的紙箱，藏不住天馬行空的奇思妙想

高冷的“主子”，藏不住萌翻心的柔軟

城市里的鋼鐵森林，藏不住大自然的見(jiàn)面禮

包的很?chē)?yán)的快遞，藏不住期待

成年人的世界，偶爾也會(huì)藏不住孩子氣

想念海那邊的風(fēng)，Chill藏不住

一直努力的人，藏不住閃閃發(fā)光的夢(mèng)想

哪怕已經(jīng)在一起了很久，也藏不住獨(dú)有的偏愛(ài)

每一個(gè)平常的時(shí)刻，總有藏不住的心意

想要喊出聲的快樂(lè)，根本藏不住

Share
AIGC和實(shí)拍應(yīng)該怎么選

這次項(xiàng)目，的確是一次全新的執(zhí)行試驗(yàn)，所以真的特別感謝順豐客戶(hù)，愿意如此信任地讓我們放手嘗試。

完整回顧項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程，說(shuō)實(shí)話(huà)，依然還有許多不足的地方，當(dāng)然也有許多「如果……是不是會(huì)更好？」。但廣告本身不就是一次次的創(chuàng)新和嘗試嗎？項(xiàng)目結(jié)束，也把客戶(hù)/同行的關(guān)心的3個(gè)問(wèn)題做簡(jiǎn)要分享。

Q：AIGC是不是會(huì)更省成本？

A：總體上來(lái)說(shuō)是的。但是對(duì)創(chuàng)意人員的要求也更高了。廣告公司本身最大的生產(chǎn)力是創(chuàng)意人員，最大的成本支出也是創(chuàng)意人員，AIGC，特別是AI視頻創(chuàng)作，對(duì)創(chuàng)意、美術(shù)的時(shí)間占用是非常巨大的！但很多客戶(hù)卻有意無(wú)意忽略了這一點(diǎn)。

AI生成的過(guò)程，本身是以創(chuàng)意者的「主觀(guān)」去引導(dǎo)AI的「客觀(guān)」生成，但生成的結(jié)果又無(wú)法完全符合所有人的「主觀(guān)」想象。而且每次的主觀(guān)輸入，會(huì)產(chǎn)生什么樣的結(jié)果，是不可控的，這就需要?jiǎng)?chuàng)意人員投入很大的時(shí)間、精力不斷地去嘗試。所以如何衡量、以及共識(shí)創(chuàng)意人員的的時(shí)間成本非常重要。否則，一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，廣告公司甚至可能就是賠錢(qián)賺吆喝。

Q：AIGC一眼假，不會(huì)成為主流的？

A：AIGC會(huì)不會(huì)成為廣告創(chuàng)意和制作的主流我不敢說(shuō)，但一定會(huì)成為主流之一。一些人只盯著AI當(dāng)前的弱點(diǎn)和缺陷，取笑者有之，不屑者有之，卻不去看它進(jìn)化如此之快。我承認(rèn)AIGC目前有很多缺點(diǎn)，正比如大家看到我們這支AI視頻有很多缺點(diǎn)和假一樣（雖然我們已經(jīng)極力避免，但在目前，這可能是商業(yè)廣告里最好的AIGC之一了。）

它確實(shí)沒(méi)法跟實(shí)拍的對(duì)比，但它是一種新的呈現(xiàn)。AIGC是新的手法，就像攝影之于繪畫(huà)，就像三維之于平面，他們不是取代與被取代的關(guān)系，而是互為補(bǔ)充的關(guān)系。一張海報(bào)或者視頻，你可以選擇插畫(huà)，可以選擇合成，可以選擇實(shí)拍，可以選擇三維，以及可以選擇AIGC。

Q：AIGC的工作流程是什么樣的？

A：平面制作上總體還好。主要是AI視頻，可能會(huì)很大地改變目前的影視廣告的制作流程。通常拍攝TVC時(shí)，客戶(hù)與代理公司會(huì)先確定好執(zhí)行創(chuàng)意及腳本，選擇導(dǎo)演、再交由導(dǎo)演調(diào)整Shooting board，制作公司則同步準(zhǔn)備PPM，推介場(chǎng)地、燈光、演員、服裝、妝發(fā)、道具……一步步推進(jìn)。相關(guān)人員少則十幾，多則上百人。正式開(kāi)拍現(xiàn)場(chǎng)需要與客戶(hù)、代理確定各個(gè)鏡頭是否OK，順利殺青后進(jìn)入粗剪、精簡(jiǎn)、定剪、調(diào)色、動(dòng)畫(huà)包裝、聲音制作等流程。在這一行經(jīng)過(guò)幾個(gè)項(xiàng)目后基本都很熟悉，客戶(hù)也很清楚整個(gè)制作流程，基本不會(huì)有大問(wèn)題和爭(zhēng)議。但是視頻AIGC簡(jiǎn)化了很多流程，省去了許多原本由制作公司先行籌備的線(xiàn)下部分、人員部分的工作，幾乎直接進(jìn)入了Online制作。

視頻AIGC工作流簡(jiǎn)化了非常多，依我們的經(jīng)驗(yàn)，首先同樣先確定好創(chuàng)意，并開(kāi)始細(xì)化視頻腳本，確定哪些鏡頭語(yǔ)言能實(shí)現(xiàn)或者不能實(shí)現(xiàn)，如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)可以怎么變通。這一步很重要，哪怕多花費(fèi)些時(shí)間討論分鏡，也必須與客戶(hù)明確：腳本確定后，后期很難更改。務(wù)必重視！（和動(dòng)畫(huà)不一樣，可以先做動(dòng)草預(yù)覽，一些鏡頭還可以調(diào)整機(jī)位，但AI制作，只要調(diào)整，該鏡頭幾乎等于重做，并且還每次都不一樣。）

其次，給出不同的AIGC美術(shù)關(guān)鍵幀，確定美術(shù)風(fēng)格，以方便創(chuàng)意、技術(shù)專(zhuān)家鏡頭生成的一致性。同樣，風(fēng)格一經(jīng)確定，沒(méi)法推翻重來(lái)（除非錢(qián)給到位、時(shí)間給到位吧…）

接著是視頻剪輯，這部分工作是等所有鏡頭確定后開(kāi)剪，還是做一些鏡頭就剪一部分，由各自的工作習(xí)慣決定。每個(gè)鏡頭是否交由客戶(hù)確認(rèn)，還是等成片后給客戶(hù)，各有利弊，看與客戶(hù)的溝通和彼此的信任關(guān)系（順豐集團(tuán)這支片子，感謝客戶(hù)的充分信任，我們是最后剪輯成片時(shí)才給到客戶(hù)，鏡頭基本沒(méi)有大問(wèn)題，少數(shù)幾個(gè)調(diào)整后對(duì)整體的傳播排期影響不大。再次感謝?。?/span>

最后，關(guān)于后期包裝，實(shí)拍工作流里，一些后期包裝工作可以在前期同步進(jìn)行，但是AIGC幾乎不可能，必須等到定剪后，才能給動(dòng)動(dòng)畫(huà)特效那邊進(jìn)行包裝制作。所以后期的工作時(shí)間，需要提前預(yù)估好。

對(duì)于廣告代理公司來(lái)說(shuō)，AI視頻是可以完全由自己操盤(pán)，但這需要代理公司自己必須有能力、有辦法承擔(dān)一部分制作公司的職責(zé)，比如找到合適的剪輯、聲音設(shè)計(jì)、后期包裝等（順豐「生活藏不住」，我們也第一次包攬了制作公司的職責(zé)）。如果預(yù)算經(jīng)費(fèi)足夠，和制作公司合作當(dāng)然會(huì)更省心的，這是肯定的。

以上，感謝AIGC創(chuàng)意藝術(shù)家@貳毛，動(dòng)畫(huà)師@Delia，聲音設(shè)計(jì)@山禾北人，2025，愿大家藏不住的美好，熱烈秀出來(lái)。