芝華士×陳小春：一支懷舊MV，江湖再見
原標(biāo)題：芝華士×陳小春：這一次，江湖再見
不知道從何時(shí)起，“下次”“下次”“再下次” 成了我們這個(gè)時(shí)代的口頭禪，曾經(jīng)瀟灑寫出的“江湖再見”，少有再見。但見個(gè)面，真的這么難嗎？或許，每個(gè)人都有無數(shù)個(gè)理由不見。但兄弟間，不該留遺憾。
江湖再見，說好再見，就一定要再次相見
FRED & FARID 上海 為 CHIVAS 打造以“江湖再見”為傳播主題的年度campaign，并在2024年12月，感動(dòng)上線。
在當(dāng)下，洋酒傳播相對(duì)缺少與中年男人情感產(chǎn)生鏈接的實(shí)際感。想要喚醒中產(chǎn)男性對(duì)于黃金時(shí)代的獨(dú)特情懷與回憶，我們找到了一個(gè)重要元素——兄弟。
“一支穿云箭，千軍萬馬來相見”
說見就見，是獨(dú)屬于兄弟間的默契，也是獨(dú)存于男人間的時(shí)代回憶。
基于此，我們在提案階段，便推薦與具有絕對(duì)“江湖大哥氣質(zhì)”的演員陳小春進(jìn)行合作，結(jié)合“屬于兄弟的歌”——《友情歲月》作為主要傳播元素，提出 “江湖再見——說好再見，就一定要再相見” 的傳播主題。
并以兄弟重聚的真實(shí)故事為底，用極具真實(shí)感、生活感的記錄方式，打造了一支屬于男人們的“年度懷舊MV”——《友情歲月2025》。
《友情歲月2025》
整個(gè)項(xiàng)目，前期由小春哥發(fā)起“與陳小春合唱友情歲月”，引起社交平臺(tái)的強(qiáng)烈關(guān)注。再通過來自不同行業(yè)的抖音KOL詮釋“不同重聚時(shí)刻”，喚起中年男性的情感共鳴，達(dá)到萬人合唱《友情歲月》，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)互動(dòng)的新突破。
最終，這支滿載兄弟情誼的《友情歲月2025》，在年末壓軸上線，將重聚情緒推向高潮。
契合芝華士綠茶“江湖再見”的主題，我們還將《友情歲月》副歌歌詞部分進(jìn)行相應(yīng)改編，既保留原曲的深情厚誼，又融入了品牌元素，以更好地傳達(dá)“江湖再見”的意境。
話過再見 我們還要再見
打個(gè)電話約好想見就見
不相信無人呢 飲芝華士綠茶
在約定里碰杯 為再見面碰杯
本次戰(zhàn)役由 FRED & FARID 上海 全程主導(dǎo)，我們希望通過“江湖再見”，鼓勵(lì)大家“說好再見，就一定要再相見” 。相信讓那些“相忘于江湖”的兄弟情誼，也將因芝華士+綠茶的出現(xiàn)而相聚?，F(xiàn)在，帶上這瓶芝華士。用經(jīng)典口味致敬一起走過的情誼，為再見面干杯。
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