伊利×迪士尼：撒歡冰雪城堡，擁抱現(xiàn)實童話
隨著哈爾濱爆火之后，冰雪經(jīng)濟熱持續(xù)發(fā)酵，各大品牌鋪天蓋地入駐，相似的打法和千篇一律的營銷套路引發(fā)消費者審美疲勞，與用戶建立情感共鳴正在變得越來越難，如何從營銷紅海中脫穎而出，在用戶心中形成差異化認知，成為我們本次營銷思考的關(guān)鍵。
在IP聯(lián)名泛化的今天，如何突破童話與現(xiàn)實的屏障，將快樂的魔法照進年輕人的現(xiàn)實，完成伊利在「IP營銷」賽道上，從公主2.0到冰雪奇緣3.0的實效跨越？
一份難解的brief往往只是缺乏一個突破的小口，當(dāng)我們扭轉(zhuǎn)視角，一切突然變得迎刃而解：把“哈爾濱文旅熱+迪士尼IP”雙流量組合作為營銷關(guān)鍵，并結(jié)合社會情緒，挖掘冰雪之下更深層次的情感洞察，與消費者建立更深層次的情感鏈接。
這個冬天，讓我們打破常規(guī)和束縛，和伊利一起擁抱冰雪，感受一場情緒上的純粹釋放！
一、一次情緒營銷洞察再升級：
解鎖冰雪撒歡情緒的隱藏密碼
在《伊利×迪士尼：再續(xù)童話，愿公主的快樂都能公主做主》，我們與伊利攜手深入挖掘用戶內(nèi)心深處的真實情感需求，以輕松的態(tài)度提出了“公主的快樂 公主做主”的營銷主張。同時巧妙借用了迪士尼的核心資產(chǎn)，將公主的故事延伸至每一位渴望表達情感的消費者，借助迪士尼強大的品牌屬性和粉絲基礎(chǔ)，成功搭建起與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感共鳴。
在雪地里忍不住撒歡奔跑的腳步，堆雪人時難以抑制的歡聲笑語，冰雪仿佛自帶魔力，賦予我們純粹撒歡的快樂。在當(dāng)下996，內(nèi)卷的快節(jié)奏環(huán)境下，年輕人急需一個出逃的情緒出口和盡情撒歡的機會，卻鮮少有人真誠地呵護和陪伴他們。據(jù)此，在此次營銷中，我們洞察到“撒歡”是年輕人最純粹的情感訴求，為他們打造一座能夠全身心投入，享受如童話般純粹快樂的場所。
我們將持續(xù)深耕1.0和2.0快樂的價值主張，實現(xiàn)一場快樂情緒的全新升級——聚焦年輕潮流群體的情緒營銷，向他們發(fā)出撒歡的邀請。在冬季新年節(jié)點，用極致夢幻和浪漫的氛圍，將這份撒歡的快樂擴散給更多人，激活品牌年輕態(tài)市場。
視頻
二、一次極致夢幻的產(chǎn)品包裝視覺再升級，
音樂禮盒創(chuàng)新加持
好的包裝離不開精彩的故事線，冰雪奇緣冬季限定包裝以女王艾莎“覺醒-逆境-大結(jié)局”為故事線進行場景化設(shè)計，在IP形象的細節(jié)設(shè)計上，以二維的基礎(chǔ)進行二次創(chuàng)作，整體設(shè)計風(fēng)格對標奢品，通過裝飾風(fēng)格的字體，層級豐富的藍色調(diào)以及仿鎏金工藝等各方面為畫面營造了冷調(diào)不冷酷、唯美不單一、高貴而快樂的藍白金世界。
融合精彩故事線，邂逅夢幻冰雪美學(xué)
伊利冰雪奇緣限定包裝還基于音樂八音盒的核心玩法，定制話題級周邊禮盒，在八音盒臺面上方設(shè)置產(chǎn)品展示臺，將冰雪奇緣城堡和魔法元素融入禮盒設(shè)計，通過重力感應(yīng)將夢幻唯美的音樂帶給年輕人，實現(xiàn)一場快樂的強交互體驗：打造一場現(xiàn)實世界的童話，讓消費者可以盡情撒歡，掌控快樂。
夢幻音樂禮盒花式寵粉
三、打造一座浪漫奇幻的冰雪城堡，
共赴情緒釋放之旅
隨著產(chǎn)品新包裝的暖心上市，用戶的關(guān)注熱度不斷攀升，線下活動的承接變得尤為關(guān)鍵。
在這個大雪紛飛的季節(jié)，我們借用艾莎女王的“冰雪魔法”，在哈爾濱精心打造了一座夢幻冰雪城堡。這座城堡宛如童話世界中的奇幻場景，為每一位踏入現(xiàn)場的“艾莎”們呈現(xiàn)了一場震撼心靈的視覺盛宴，讓她們仿佛置身于冰雪的神秘王國，盡情撒歡，感受著那份純凈與歡樂。
打造夢幻冰雪城堡，把童話搬進現(xiàn)實
硬控冰雪的，是我想撒歡的心。以“魔法熱奶屋”互動裝置為引子，通過線下暖心送熱牛奶的傳達品牌對用戶的寵愛，用親身體驗的方式增強用戶打卡互動體驗，運營期間巴黎奧運會最小運動員鄭好好空降活動現(xiàn)場，參與點亮城堡、派送熱牛奶等趣味互動，進一步增加產(chǎn)品曝光，觸達更廣泛的受眾人群。
趣味互動裝置硬核安利，溫暖驚喜持續(xù)大放送
冰雪里的溫暖，當(dāng)然要先享為敬?；顒咏Y(jié)束后，撒歡的氛圍早已不只在冰雕城堡之內(nèi)，我們用冬日里的熱牛奶為大家送去溫暖和快樂，展現(xiàn)撒歡傳遞的紐帶。也許這就是快樂的魔法吧，它飛速傳遞在哈爾濱的大街小巷，在這平凡的日子里，放大家去撒歡吧！
四、UGC引發(fā)線上話題，
快樂情緒席卷全網(wǎng)
借勢哈爾濱地域流量打造現(xiàn)象級快閃，將品牌寵溺轉(zhuǎn)化成一場用戶強感知、強互動、強體驗的“貼地氣”事件營銷。強互動的快閃設(shè)置引爆UGC流量，眾多用戶自發(fā)打卡傳播熱度，體育明星空降活動現(xiàn)場互動，積蓄一波強力流量勢能，實現(xiàn)對電商流量的賦能強化，助力品牌完成情緒事件營銷的破局。
線上線下整合閉環(huán)聯(lián)動，點燃互動熱情引爆UGC
全網(wǎng)好評如潮，品牌美譽度再提升。以話題聯(lián)動，為產(chǎn)品匹配多元使用場景種草，吸引大量抖音、小紅書自來水，創(chuàng)作積極性和內(nèi)容契合度讓信息的轉(zhuǎn)化達到最高效，線下熱度助推線上曝光，全網(wǎng)曝光量超2億多。
五、盡管我們的生活常有束縛，
希望你勇敢奔向自由國度
回顧從1.0的初步探索到2.0的突破創(chuàng)新，再到3.0的裂變升級，我們與伊利一起在「情緒營銷」領(lǐng)域走出了一條融合商業(yè)價值與社會價值的全新路徑。
在品牌聯(lián)動方面，我們緊跟年輕群體的喜好，對營銷表達進行了全面升級，以更貼近TA們的語言和方式呈現(xiàn)品牌理念。在情緒洞察層面，我們打破了傳統(tǒng)框架，不再局限于消費者的固有身份認知，而是將「撒歡情緒」的表達權(quán)和主導(dǎo)權(quán)交還給年輕人。這一轉(zhuǎn)變不僅解放了年輕群體在自傳播和營銷內(nèi)容創(chuàng)作上的潛力，也為品牌帶來了更廣闊的發(fā)展空間。
感謝所有付出努力的伙伴和鼎力支持的客戶，希望這個項目能在寒冷的冬天帶給你一點快樂和溫暖。也許我們的生活常有束縛，但希望你可以勇敢奔向自由國度。
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