天貓小黑盒中秋：神奇月餅大賞
在某些節(jié)日里，南北還在紛爭(zhēng)吃餃子還是吃湯圓的時(shí)候，中秋節(jié)某種程度上實(shí)現(xiàn)了吃月餅的“大一統(tǒng)”，但不同餡的月餅之間又樹立起諸多的陣營(yíng)。如果說(shuō)五仁是傳統(tǒng)邪典派系，那今年這屆選手可謂是典中典派系的最大異端了。
1. BACKGROUND
背景
當(dāng)我們接到這份來(lái)自天貓小黑盒·有禮的brief的時(shí)候，全員不由得蹙緊眉頭：面對(duì)即將到來(lái)的傳統(tǒng)佳節(jié)——中秋，我們這次需要為小黑盒打造一條鬼畜風(fēng)格拉滿的創(chuàng)意視頻，而推的產(chǎn)品卻是站在傳統(tǒng)對(duì)立面的奇葩用料月餅。
看完選品，用料著實(shí)大膽了。但問題也來(lái)了，如何和TA去溝通這些顛覆傳統(tǒng)的奇葩月餅？
2. SOLUTION
洞察
其實(shí)每年中秋前后就有博主定檔吐槽奇葩月餅，大家抱著的獵奇的心理去了解，那如何通過(guò)一條視頻把這屆奇葩月餅推到消費(fèi)者的面前？
如果把月餅和內(nèi)餡用料徹底拆分出來(lái)，大多數(shù)人會(huì)說(shuō)一句：「出乎意料！這倆玩意兒還能遇到一起？」
而順著思路，我們把月餅和奇葩內(nèi)餡用料進(jìn)行了擬人化處理。
就像是我們生活中一些意外的相遇，讓月餅和這些餡料們?cè)谝饬现畠?nèi)的地方，和意外之外撞了個(gè)滿懷！
3. CREATIVE VIDEO
創(chuàng)意視頻
歡迎來(lái)到天貓小黑盒·有禮 中秋月餅意外社死小劇場(chǎng)。
接下來(lái)有多場(chǎng)的沉浸式短劇，0幀起手，尬到你別怪我（看劇tips：害怕尷尬的同學(xué)謹(jǐn)慎選擇觀看！）
《神奇月餅大賞》
4. POSTER
海報(bào)
除了還原生活中令人摳腳趾的意外社死名場(chǎng)面，從海報(bào)上需要更加直白的呈現(xiàn)月餅與內(nèi)餡用料的神奇融合，這屆月餅真的會(huì)整活。
以上就是本年度中秋意外社死盛典的全部選手。
不知道你會(huì)在天貓小黑盒下單哪款奇葩月餅？
或者說(shuō)，你還吃到過(guò)哪些足夠有料的月餅？
歡迎評(píng)論區(qū)尬聊！
創(chuàng)作名單
Project Director - 劉濱 | BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Creative Director - 噗哧 | Joy
Account Director - 孔楊 | Kong
Account Manager - 蔡噴噴 | CPP
Copywriter - 匡匡 | KIM / 阿飄 | Coris
Art Director - 咔咔 | KAKA
Illustrator - 咔咔 | KAKA / 小液 | YTSR / 小雨 | Rain
Animation Team - 黎大 | LIDA
Sound Design - 海邊工作室
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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