天貓美護發×洪晃：二月二龍抬頭，邀你抬頭，“髪”現真我
二月二頭，宜理發。在玄學成為顯學的當下，新年求一個“鴻”運當頭，是每個人心中的“頭”等大事。
與此同時，人們對頭發和頭皮的健康也越來越重視，美護發產品的市場規模逐年增長。天貓個護“龍抬頭”IP節點營銷活動的聲勢也一年比一年大。今年，邀請誰來和她們聊點什么，能引發核心消費人群最大的共鳴呢？
01 明星創意短片，引發廣泛共鳴
聚焦25-49歲之間的女性，我們洞察到頭發與女性的內心（真我）息息相關，換發型往往意味著換一種心情（人生狀態），可以說，頭發是她們人生的真實注腳，每一個發型都記錄著她們的成長和蛻變。
整個Campaign圍繞「髪現真我」主題展開，我們邀請到出身名門發型一向大膽多變的【洪晃】老師，記錄了她真實的理發過程，從開始想要媽媽年輕時的優雅，到最后選擇返璞歸真做自個兒，最后回顧了她前半生剪過的各種發型，從齊劉海到大波浪、從爆炸頭到寸頭……我們看到的是一個獨立、自信、內心強大的女性始終忠于自我的真實表達，她的發型史精彩地詮釋了“頭發本就是我們放在頭頂的內心”這句話。
洪晃篇【髪】現真我-文案
我吧，就一直沒有過一個固定的發型
齊劉海、爆炸頭、大波浪
還有你們墻上貼的那個寸頭
亂七八糟的我覺得不同階段，要干不同的事兒
就要有不同的發型
現在我就想優雅地老去要做件事兒之前
還是得收拾收拾頭發
頭發收拾好了
心態和心情都會變我也不要理我媽媽那優雅（的發型）了
我覺得那是她的戲
我還是做我自個兒吧頭發，本就是我們放在頭頂的內心
二月二，龍抬不抬頭我不知道
但是在我這兒
頂著自己喜歡的發型，就是龍抬頭也許每一根發絲都有偃旗息鼓的時候
但明天，它自會支棱著豎起來
因為我的心，抬著頭
“龍抬頭”象征著新生和希望 ，當她說“在我這兒，頂著自己喜歡的發型，就是龍抬頭”時，不僅賦予了節日新的內涵，更掀起了一場全民“自我慶?！钡臒岢?。
02 行業聯合發聲，強化品牌主張
除了主題短片，天貓個護還聯合《三聯生活周刊》，邀請美護發行業的五位女性主理人（滋源、阿道夫、馥綠德雅、詩裴絲、若也），聊了聊女性的“頭發哲學”，探討了美護發行業的未來趨勢，并從品牌的視角詮釋了各自對#髪現真我#的理解。
視頻
03 細分趨勢賽道，引領行業發展
近幾年，美護發行業的發展呈現出多元化、精細化、專業化的特點，作為頭部電商平臺——天貓始終站在最前沿。綜合行業發展趨勢及消費者真實需求，天貓將市場細分為六大趨勢賽道：“屏障肌能賦活、灌注植萃愈護、煥活防脫固發、科學根源凈屑、氣感蓬韌豐盈、芯能煥韌修護”，方便消費者結合自身的發質特點，輕松找到適合的產品。引領行業健康發展。
最后，感謝所有項目成員、客戶及合作伙伴們。
創作企業名單
Client 品牌方：天貓 TMALL
Agency 代理商：上海天與空廣告有限公司 Tian Yu Kong
視頻制作公司：NOC
平面制作公司：BIU STUDIO
創作人員名單
品牌TEAM
天貓個護場景&品類營銷負責人：祺第
創意TEAM
業務合伙人：Esther 曾洵
創意總監：李猛
資深文案：Vivi
美術指導：飯飯
項目經理：榮仔
資深項目管理：帆帆
視頻TEAM
導演：葉故
監制：連一
制片：圓圓
平面TEAM
監制：Lydia Yu
攝影師：Boyang、許越
執行制片：Ray
制片助理：若瀚
化妝師：晨曦
發型師：沙冬
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