在菲律賓馬尼拉的街頭，小商販們經常獨自站在攤位后面，用掃帚或紙板等臨時物品堵住攤門，表示他們正在休息。
雀巢旗下品牌KitKat在觀察到這種現象很常見后，推出了“KitKat Break Bar（奇巧休息吧）”活動。
KitKat制作一種超大尺寸的巧克力棒，設計成可以滑進門把手之間的樣式，免費贈送給商家。這樣一來，著名的巧克力棒變成了商店暫時關閉休息的信號。
VML 菲律賓公司的創意總監Maan Bautista說，這個創意的誕生首先源于對當地習慣的密切觀察：“最好的廣告活動源自真實的行為。將 KitKat變成菲律賓店主的實體暫停信號，使該品牌在他們的日常生活中更加牢固?！?/p>
項目信息
品牌/廣告主
KitKat
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2025
Cannes Lions
Classic | Outdoor | Social Behaviour
Shortlist
2025
ADFEST
OUTDOOR LOTUS | Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2025
ADFEST
BRAND EXPERIENCE LOTUS | Ambient: Small Scale
Silver Lotus
2025
ADFEST
MEDIA LOTUS | Use of Ambient: Small Scale
Bronze Lotus
2025
Spikes Asia
Outdoor | Social Behaviour & Cultural Insight
Shortlist
2025
Spikes Asia
Design | Retail Environment & Experience Design
Silver Spike
2025
Spikes Asia
Media | Small-Scale Media
Bronze Spike
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