貝殼找房：家到底意味著什么？都市貝殼人有話(huà)說(shuō)
當(dāng)我們和貝殼找房APP的客戶(hù)坐在一起時(shí)，我們就開(kāi)始思考，對(duì)萬(wàn)千都市人而言：殼/家到底意味著什么？
提到貝殼，看到貝殼找房的APP，我們禁不住想到了燒烤攤上吃過(guò)的無(wú)數(shù)扇貝，所有的貝殼都是堅(jiān)硬的外殼包裹著里面的軟肉，這種結(jié)構(gòu)是不是和人很像？于是我們又進(jìn)一步思考：柔軟/脆弱和堅(jiān)硬/堅(jiān)強(qiáng)有什么關(guān)系？
后來(lái)我們進(jìn)一步洞察到，人類(lèi)天生其實(shí)就是個(gè)軟體動(dòng)物，能在萬(wàn)噸重壓的社會(huì)中生存下來(lái)，是因?yàn)槲覀冋业搅藲?，安放柔軟，撐起?jiān)強(qiáng)，所以我們便提出了一個(gè)貫穿此次戰(zhàn)役的核心概念——都市貝殼人。
同時(shí)我們用一句極具洞察的概念-#我有多柔軟，就有多堅(jiān)強(qiáng)#，來(lái)跟消費(fèi)者集中闡釋柔軟和堅(jiān)強(qiáng)之間的關(guān)系：柔軟和堅(jiān)強(qiáng)看似兩個(gè)相反的詞，實(shí)則互生關(guān)系。
于是在這樣的洞察和概念之下，我們首先找到了歌手金志文，創(chuàng)作了一首唱給萬(wàn)千都市貝殼人的歌曲，名字就叫《都市貝殼人》。
“心想要柔軟的攤開(kāi)／卻不經(jīng)意忘了傷害”
“殼大殼小都是我的家／幫我遮風(fēng)擋雨的地方／歸屬的心因?yàn)橛辛怂谏l(fā)芽”
一句句平白而溫情的歌詞，配上金志文的傾情演唱，萬(wàn)千都市貝殼人的內(nèi)心被打動(dòng)。
在歌曲評(píng)論區(qū)里，形形色色的都市貝殼人開(kāi)始訴說(shuō)、分享自己的故事，真實(shí)而又動(dòng)人。
正如歌曲熱評(píng)中的一句話(huà)所說(shuō)：你我都是貝殼人，都在某座城市的夾縫中生存。
身處社會(huì)的都市人就宛如身處大海的貝殼。在都市的汪洋之中，我們需要找到自己的殼，找到自己的歸屬，找到自己的家。貝殼找房的初心就是為社會(huì)中各式各樣、千千萬(wàn)萬(wàn)的都市貝殼人找到殼，找到一個(gè)可以盡情安防柔軟、撐起堅(jiān)強(qiáng)的家。
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如果說(shuō)走心的歌曲帶起了許許多多都市貝殼人的共鳴，把氛圍渲染到位，那根據(jù)真實(shí)故事改編的微電影就直接走進(jìn)了你我的生活。
從下面這支視頻中，是否能看到一絲自己的影子？
生活最觸動(dòng)人心的莫過(guò)于，每個(gè)人在一天的忙碌結(jié)束褪去堅(jiān)強(qiáng)的外衣后，留給家的無(wú)限的溫柔。
在不同的環(huán)境待過(guò)、不同的空間走過(guò)，感受過(guò)新鮮，也承受過(guò)疲憊，但是只有回到自己熟悉的家，才會(huì)有一種得到庇護(hù)的感覺(jué)。這些仿佛發(fā)生在身邊的故事引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。通過(guò)微電影最后導(dǎo)出貝殼的觀點(diǎn)：我有多柔軟，就有多堅(jiān)強(qiáng)。
正因?yàn)榧疫@種“庇護(hù)所”屬性的可貴，7月27日，“貝殼柔軟庇護(hù)所”亮相三里屯通盈中心。在滿(mǎn)地的UGC都市貝殼人心聲文案的烘托下，給你一處可以安放柔軟的地方，給你一個(gè)不必故作堅(jiān)強(qiáng)的庇護(hù)所。
此外，貝殼攜手新世相，以自述故事的形式，描繪不同場(chǎng)景下城市人群的脆弱和堅(jiān)強(qiáng)時(shí)刻，把“都市貝殼人”由商業(yè)概念升華到社會(huì)概念。
除了新世相，我們還邀請(qǐng)知名的泛心理學(xué)社區(qū)KnowYourself從心理學(xué)的角度，講解了一直以來(lái)人們對(duì)堅(jiān)強(qiáng)的誤解，探討“真正的堅(jiān)強(qiáng)到底是什么樣子”，進(jìn)一步豐富關(guān)于都市貝殼人柔軟和堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)涵。
不僅是文章內(nèi)容的契合，我們還聯(lián)合KnowYourself為貝殼找房APP打造了一支《測(cè)測(cè)你由哪種海洋生物進(jìn)化而來(lái)》的互動(dòng)H5。插畫(huà)風(fēng)格溫暖治愈，心理測(cè)試頗具趣味性，測(cè)試結(jié)果新穎，在走心的同時(shí)兼顧了可玩度。
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