在中國(guó)，有8500萬(wàn)殘疾人口，相當(dāng)于平均每16個(gè)人，就有一位殘疾人，如此龐大的社會(huì)群體，我們?cè)谌粘Ｉ钪袇s似乎難以見(jiàn)到。在無(wú)障礙事業(yè)持續(xù)發(fā)展的今天，無(wú)障礙電梯、無(wú)障礙通道等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模普及，但殘疾人對(duì)現(xiàn)代社會(huì)生活的融入水平依然很低，這是為什么呢？
一方面，無(wú)障礙設(shè)施只能滿足殘疾人生活和出行的基本需求，而平等的求職、求學(xué)、社交機(jī)會(huì)，才是殘疾人面臨的更為頑固的問(wèn)題；另一方面，由于殘障類(lèi)型的不同，各種殘疾人面臨的社會(huì)評(píng)價(jià)和尊重程度也各不相同，很多不為公眾所了解的殘障，要遭受比視障聽(tīng)障等常見(jiàn)殘障更為艱難的生活處境。
我們認(rèn)為，一個(gè)無(wú)障礙的社會(huì)，首先需要消除的是公眾觀念的障礙——既要對(duì)殘障群體有科學(xué)的認(rèn)知，也要堅(jiān)信殘疾人應(yīng)享有和健全人平等的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2024年底，由易烊千璽主演，聚焦腦性癱瘓患者的現(xiàn)實(shí)題材青春勵(lì)志影片《小小的我》于院線上映。伴隨對(duì)電影的熱議，腦性癱瘓群體和殘疾人群體，也成為公眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)。
由藍(lán)色共鳴操盤(pán)，一系列圍繞“殘疾人發(fā)展”公共課題的新共識(shí)整合傳播，面向社會(huì)發(fā)布。經(jīng)與電影團(tuán)隊(duì)的深度討論，本次整合傳播旨在跳出電影產(chǎn)品慣用的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)方式，訴諸票房之上更高的社會(huì)價(jià)值，凝聚社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)殘疾人發(fā)展層面的社會(huì)進(jìn)步。
創(chuàng)作者共識(shí)：
理解，是實(shí)現(xiàn)尊重的第一步
《我的電影》
腦性癱瘓群體是《小小的我》的主要關(guān)注對(duì)象，電影團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中邀請(qǐng)三位患者擔(dān)任幕后顧問(wèn)，通過(guò)他們真實(shí)的生命經(jīng)驗(yàn)為影片注入靈魂。這三位顧問(wèn)在拍攝階段無(wú)私分享生活細(xì)節(jié)，更隨團(tuán)隊(duì)赴東京國(guó)際電影節(jié)見(jiàn)證作品首映，參與了創(chuàng)作全程。
特別紀(jì)錄片《我的電影》，選擇以輕快的視角呈現(xiàn)患者生活常態(tài)：用合唱團(tuán)成員、快遞員、詩(shī)人等身份打破公眾對(duì)患者的刻板印象，著重刻畫(huà)他們與健全人無(wú)異的生命力。鏡頭平實(shí)記錄三人從成都赴東京的旅程，當(dāng)患者看見(jiàn)自己的詩(shī)歌躍上國(guó)際銀幕時(shí)，電影藝術(shù)才真正成為跨越障礙的溝通橋梁。
殘障群體無(wú)需俯視或憐憫，他們同樣擁有職業(yè)追求、藝術(shù)表達(dá)與生活熱忱。作為整個(gè)傳播的先導(dǎo)片，我們摒棄了苦情敘事，為后續(xù)傳播奠定平視基調(diào)。
社會(huì)機(jī)構(gòu)共識(shí)：
所有人都應(yīng)享有平等的發(fā)展機(jī)會(huì)
《苔花公約》
人與城市互相成就，在一個(gè)文明的社會(huì)中，所有人都應(yīng)享有平等的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2025年1月1日，由藍(lán)色共鳴策劃，新華社新媒體中心、成都市委宣傳部及《小小的我》電影團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品，旨在推動(dòng)社會(huì)各界為殘疾人提供公平機(jī)會(huì)和幫助的文明公約——《苔花公約》正式推出。任何單位或組織機(jī)構(gòu)，只要張貼或使用“苔花標(biāo)志”，即意味著宣告自動(dòng)加入愿意為殘疾人提供就業(yè)崗位、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、活動(dòng)參與機(jī)會(huì)或力所能及的便利和幫助。苔花的意象取自詩(shī)人袁枚的詩(shī)句“苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)”，象征著每一個(gè)平凡的個(gè)體都應(yīng)享有平等的發(fā)展機(jī)會(huì)。“苔花標(biāo)志”采用6°傾斜設(shè)計(jì)，象征占比總?cè)丝?%的殘疾人群體。
苔花標(biāo)志作為一種溝通的介質(zhì)，讓有善意的機(jī)構(gòu)可以表達(dá)，也讓那些可能因?yàn)槟懬?、害羞或不想給人添麻煩而不主動(dòng)表達(dá)的殘障人士看到社會(huì)的善意，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候和場(chǎng)合使用自己的權(quán)利，獲取必要的幫助。
《苔花公約》凝聚了社會(huì)各界的多元力量，是本次整合傳播中最關(guān)鍵的一步。
意見(jiàn)代表共識(shí)：
腦癱不是傻子，只是慢一點(diǎn)的普通人
《別叫我腦癱》
Cerebral Palsy，在國(guó)內(nèi)被譯為腦性麻痹或腦性癱瘓，在社會(huì)通俗的稱(chēng)謂中，一般把這個(gè)病癥叫做“腦癱”，但“腦癱”這一俗稱(chēng)一直以來(lái)存在很多問(wèn)題，除了典型的詞匯污名化之外，也經(jīng)常被大眾理解為“傻子”。絕大部分人無(wú)法正確區(qū)分“腦性癱瘓”、“小兒麻痹”、“智力障礙”、“唐氏綜合征”等，大家習(xí)慣且刻板地認(rèn)為，“腦癱”就是“傻子”，意味著“生活不能自理”。事實(shí)上，腦性癱瘓患者，大部分都具備完全正常的智力與學(xué)習(xí)能力，但因?yàn)楣妼?duì)“腦癱”這一名稱(chēng)的誤解，他們可能失去了很多學(xué)習(xí)、就業(yè)、或與普通人一起正常相處的機(jī)會(huì)甚至是權(quán)利。
本片著重探討“腦癱”這一稱(chēng)謂在公眾語(yǔ)境下面臨的困境，呼吁公眾給“腦癱”換一個(gè)俗稱(chēng)。通過(guò)采訪和募集了患者及家屬、殘障人士教育工作者、醫(yī)療工作者、媒體工作者等多方的綜合意見(jiàn)，最終提出了“五慢癥”這一新名字，它發(fā)源于中國(guó)古代對(duì)腦性癱瘓病癥的相關(guān)闡述“五遲”，表達(dá)腦性麻痹患者與普通人并沒(méi)有多大的不同，他們只是比我們稍微慢了一點(diǎn)點(diǎn)，慢一點(diǎn)，并不影響他們也可以在工作、學(xué)習(xí)、生活中做得很好，他們也只是比我們慢了一點(diǎn)的普通人。
觀念的進(jìn)步，就從一個(gè)新名字開(kāi)始。
公眾共識(shí)：
殘疾人，沒(méi)有我們想象中那么多不同
《小小的問(wèn)答》
所有《小小的我》的觀眾，或被電影相關(guān)內(nèi)容輻射到的人群都會(huì)注意到當(dāng)下有關(guān)腦癱群體、殘障群體的相關(guān)現(xiàn)實(shí)話題。與之同時(shí)，對(duì)于殘疾人生活日常的各種疑問(wèn)也在產(chǎn)生熱度。
“腦癱開(kāi)車(chē)上路安全嗎？”
“真的有人會(huì)愛(ài)上殘疾人嗎？”
……
為了打消這些大大小小的疑惑和誤解，最后一支創(chuàng)意內(nèi)容《小小的問(wèn)答》在電影上映的一周后發(fā)布，我們邀請(qǐng)到與這些問(wèn)題息息相關(guān)的人來(lái)進(jìn)行解答。如：殘障駕校教練、患者與他們的伴侶及朋友、律師、高校教師等……請(qǐng)他們給出真實(shí)、客觀、理性但同時(shí)也充滿溫度的答案。
電影引發(fā)公眾關(guān)注宣發(fā)促進(jìn)社會(huì)行動(dòng)
《小小的我》新共識(shí)整合傳播，是藍(lán)色共鳴對(duì)新共識(shí)廣告的一次全面實(shí)踐，通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源的整合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)觀念的整合。
該項(xiàng)目總曝光量達(dá)20億，全平臺(tái)互動(dòng)討論量5.3億，全網(wǎng)熱搜詞條20+條。引發(fā)全社會(huì)對(duì)于殘疾人相關(guān)話題的激烈討論。其中尤以《苔花公約》為代表，收獲了極為廣泛且深度的社會(huì)成果：
50余家主流單位跟進(jìn)報(bào)道；30余家知名品牌及旗下約20000家以上門(mén)店陸續(xù)加入；5所重點(diǎn)院校和大量民間教育機(jī)構(gòu)加入；200多家事業(yè)單位、專(zhuān)業(yè)組織機(jī)構(gòu)、基金會(huì)、活動(dòng)團(tuán)體加入；四川成都和廣東信宜，兩地市委動(dòng)員全市，積極組織參與單位工作會(huì)議、殘疾人定向幫扶就業(yè)等“苔花公約”主題活動(dòng)；全國(guó)277家影院同步上線“苔花公約”圖樣的無(wú)障礙觀影輪椅專(zhuān)座影廳；多地影院自發(fā)組織“苔花公約”主題公益觀影活動(dòng)；全國(guó)范圍內(nèi)自發(fā)分享、科普和加入的中小型企業(yè)門(mén)店、商鋪、個(gè)體戶及個(gè)人志愿者不計(jì)其數(shù)。
網(wǎng)友們自發(fā)設(shè)計(jì)制作帶有“苔花標(biāo)志”元素的鑰匙扣、文化衫等各類(lèi)形態(tài)的文創(chuàng)周邊，殘疾人社群自發(fā)創(chuàng)作設(shè)計(jì)表示“苔花公約”含義的創(chuàng)意手語(yǔ)手勢(shì)。知名華語(yǔ)辯論賽事新國(guó)辯中，《苔花公約》作為典型文化事件，被復(fù)旦法學(xué)院副教授、知名辯手熊浩引用作為論點(diǎn)，論述“當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)意義建構(gòu)的重要性”。《苔花公約》在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)從商業(yè)項(xiàng)目快速成長(zhǎng)，成為屬于全社會(huì)的公共資產(chǎn)。
后續(xù)，藍(lán)色共鳴還將對(duì)苔花公約公益項(xiàng)目進(jìn)行長(zhǎng)期可持續(xù)、規(guī)范化的運(yùn)作，進(jìn)一步推動(dòng)殘疾人事業(yè)與無(wú)障礙事業(yè)的發(fā)展。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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