QQ星新年助力天文夢(mèng)：把孩子的小心愿，搬到星星旁

數(shù)英評(píng)分

收藏14 評(píng)論3

舉報(bào) 2025-01

掃描,分享朋友圈

近年來，中國(guó)航天熱持續(xù)升溫，引燃中國(guó)孩子對(duì)天文的關(guān)注。

伊利QQ星敏銳捕捉這一趨勢(shì)，積極助力中國(guó)青少年天文事業(yè)發(fā)展，打造了一座專屬全國(guó)孩子們的天文臺(tái)；在國(guó)家天文臺(tái)的科學(xué)指導(dǎo)下，建造全國(guó)首臺(tái)企業(yè)投建的科研及科普雙重功能一米級(jí)大視場(chǎng)巡天望遠(yuǎn)鏡，并預(yù)計(jì)三年后正式開始運(yùn)行。

2025，是伊利QQ星公布“童夢(mèng)同宇·一起追星計(jì)劃”正式啟動(dòng)后的第一個(gè)新年。跨年之際，眾多品牌發(fā)聲，如何在神仙打架的新年?duì)I銷中吸引受眾目光，邀請(qǐng)他們一起加入為期三年的追星計(jì)劃，并將三年之后的宇宙藍(lán)圖送到孩子們面前，是我們這次面臨的重要挑戰(zhàn)。

而當(dāng)我們轉(zhuǎn)換思維，以全新視角審視，嘗試找到一種新解法：

以“共創(chuàng)天文臺(tái)”的方式，讓全國(guó)孩子們參與其中，共赴三年宇宙之約。通過品牌創(chuàng)意與天文教育相結(jié)合，鼓勵(lì)孩子們參與天文共創(chuàng)，勇敢追尋自己的天文夢(mèng)，從而獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可，贏得品牌好感度，長(zhǎng)遠(yuǎn)助力生意增長(zhǎng)。

這個(gè)新年，用一次孩子與星星的星空對(duì)話，拉開為期三年的“一起追星計(jì)劃”共創(chuàng)序幕。

一、征集999個(gè)小心愿
鐫刻在QQ天文臺(tái)外墻上
共創(chuàng)式活動(dòng)提升參與感

新年伊始，人們心中總有新期盼；而仰望星空，向星星許愿是刻在中國(guó)人骨子里的情懷與浪漫。對(duì)孩子來說，每一個(gè)小心愿都可能是夢(mèng)想的種子，需要被重視與呵護(hù)。而天文臺(tái)作為人類觀測(cè)星辰大海的眼睛，為了讓孩子們看得更遠(yuǎn)，在閃耀繁星中探索無盡宇宙，QQ星將結(jié)合天文臺(tái)資源為孩子們送上一份特別的“新年禮物”。

伊利QQ星，在跨年之際，以“把你的小心愿，搬到星星旁”為主題，面向全國(guó)6-12歲的孩子們，發(fā)起了一場(chǎng)愿望征集活動(dòng)。QQ星將從中精選999個(gè)愿望，將它們永久鐫刻在天文臺(tái)外立面上，通過和孩子們共同創(chuàng)作，打造“養(yǎng)成系天文臺(tái)”。把孩子們的小小心愿，搬到星星旁，用天文臺(tái)的守護(hù)助力孩子的敢夢(mèng)敢想，陪伴孩子們快樂成長(zhǎng)。

線下，QQ星走進(jìn)全國(guó)小學(xué)，征集跨年心愿，以派發(fā)卡片的形式邀請(qǐng)校園孩子們寫下跨年愿望。線上，QQ星官方喊話全國(guó)小朋友們?cè)S下自己的新年愿望，為天文臺(tái)的長(zhǎng)線建設(shè)開啟共創(chuàng)，用寫滿愿望的一磚一瓦，為天文事業(yè)添磚加瓦。

通過線上線下聯(lián)動(dòng)征集，QQ星與孩子、家長(zhǎng)共創(chuàng)“星空童話”，為參與者提供了充分的參與感，調(diào)動(dòng)大眾積極性為活動(dòng)傳播升溫，通過大范圍心愿征集活動(dòng)，讓天文科普被更多人了解。

二、一堂特別的天文課，
助力青年少天文教育事業(yè)

天文教育作為激發(fā)孩子好奇心、培養(yǎng)科學(xué)思維和創(chuàng)新能力的重要方式，在孩子們成長(zhǎng)過程中有著舉足輕重的分量。對(duì)于天文教育資源相對(duì)稀缺地區(qū)的孩子而言，一次科普或許就能種下夢(mèng)想種子。

《一堂特殊的天文課》

保護(hù)好奇心，放大想象力，為了讓天文科普走到更多孩子生活中去，伊利QQ星走進(jìn)呼和浩特中山西路回族小學(xué)和四川邛崍市北街小學(xué)。用一堂特別的天文課，科普天文知識(shí)，啟發(fā)孩子們仰望星空，勇敢追尋宇宙的奧秘。并現(xiàn)場(chǎng)征集孩子們的小心愿，讓孩子們天馬行空的小心愿被重視。課堂上孩子們提出了許許多多關(guān)于宇宙的質(zhì)樸發(fā)問，每一顆對(duì)星空的好奇心，都有可能成為推動(dòng)科學(xué)進(jìn)步的力量，而未來鐫刻在天文臺(tái)外立面的小心愿，是對(duì)夢(mèng)想的長(zhǎng)久展望，也是點(diǎn)燃孩子夢(mèng)想的火柴。

三、城市街頭設(shè)立雙視角心愿牌，
喚醒多方筑夢(mèng)共識(shí)

此外，伊利QQ星還在北京、呼和浩特城市街頭打造了一個(gè)特別的雙視角“心愿牌”，以一場(chǎng)強(qiáng)互動(dòng)性的戶外沉浸式體驗(yàn)，為孩子們帶來一個(gè)專屬跨年儀式感，也為家長(zhǎng)與孩子提供了平等交流的契機(jī)。

視頻

通過用雙面隔珊廣告牌營(yíng)造不同視覺效果，吸引家長(zhǎng)與孩子的注意力并為此停留。從大人的視角，這是一塊普通廣告牌，寫：“媽媽，謝謝你，保護(hù)了我的敢夢(mèng)敢想”，但順著提示蹲下身，從孩子的視角來看，就能看見星空下天文臺(tái)的外墻上，滿是孩子們的奇思妙想的小心愿。雙視角的設(shè)定，既設(shè)置了懸念，又吸引家長(zhǎng)完成互動(dòng)，讓家長(zhǎng)和孩子共享同一片視野，感受并理解和孩子天馬行空的夢(mèng)想，與伊利QQ星共同守護(hù)孩子們的天文夢(mèng)，達(dá)成代際之間無聲的情感共鳴。

四、多渠道傳播引爆UGC，
天文熱潮席卷全網(wǎng)

在跨年重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，伊利QQ星打造品牌公益活動(dòng)，延續(xù)聯(lián)合天文臺(tái)資產(chǎn)，為孩子們帶來專屬跨年儀式感。線上線下聯(lián)動(dòng)，開展心愿征集，打造話題#把你的小心愿搬到星星旁#，發(fā)起#一起追星計(jì)劃#公益行動(dòng)；聯(lián)合媒體及KOL傳播心愿征集，以鐫刻999個(gè)心愿共創(chuàng)式活動(dòng)，提升參與感，讓更多真實(shí)用戶參與其中，讓天文資源深度賦能品牌價(jià)值，共創(chuàng)創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景。

整體傳播通過線上線下精準(zhǔn)觸達(dá)，點(diǎn)燃了用戶的互動(dòng)熱情，引爆UGC，全網(wǎng)總曝光量超過2億，總互動(dòng)量達(dá)到102萬+，實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的破局。

并通過微博話題、央視網(wǎng)視頻、官方推文、KOL共創(chuàng)視頻和頭部及行業(yè)媒體解讀等多渠道傳播，不僅成功吸引了孩子們和家長(zhǎng)的積極參與，還通過廣泛媒體曝光，順利破圈，引發(fā)青少年天文教育話題討論及傳播，提升品牌的社會(huì)影響力和好感度。不僅為孩子們提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)天文夢(mèng)想的載體，也為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、寫在最后：
讓每一顆對(duì)星空好奇的心
照亮我們共同的星辰大海

商業(yè)是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一股重要?jiǎng)恿Γ放瓶梢猿浞职l(fā)揮自身創(chuàng)造力，豐富天文科普的形式，助力知識(shí)高效傳遞、廣域覆蓋。伊利QQ星積極投入天文教育事業(yè)，發(fā)揮企業(yè)力量，和媽媽們一同守護(hù)孩子們的天文夢(mèng)，助力中國(guó)青少年天文事業(yè)發(fā)展，充分展現(xiàn)品牌溫度與擔(dān)當(dāng)。

通過此次公益事件，伊利QQ星與大眾共同見證了孩子們對(duì)宇宙奧秘的渴望，這些渴望將在不遠(yuǎn)的將來，化作天文臺(tái)外墻上最璀璨的星辰。不僅照亮了孩子們心中的夢(mèng)想，孕育了未來的天文探索者，更為國(guó)家天文科研事業(yè)的繁榮注入了新活力。

回顧本次項(xiàng)目，我們和伊利QQ星一起邁出了“心愿征集”一小步，也是“和全國(guó)孩子們共創(chuàng)一個(gè)天文臺(tái)”夢(mèng)想藍(lán)圖的一大步。我們相信，每一顆對(duì)星空充滿好奇的心，都有可能成為推動(dòng)科學(xué)進(jìn)步的力量；更意識(shí)到，面向孩子們的品牌公益，不僅是直接給予，更是投資未來。也一起期待，孩子們的心愿，不僅照亮他們自己的未來，也照亮了我們共同的星辰大海。

有幸和全國(guó)家長(zhǎng)和孩子們，共赴一場(chǎng)三年之約。

在星空下，讓夢(mèng)想，再飛一會(huì)兒。