天貓38煥新周：比“正確選擇”更重要的，是多一個選擇
她上綜藝、拍雜志、錄歌。之后，她還想去演講、說說脫口秀，看看自己還有哪些技能待解鎖。
她是滑雪奧運冠軍徐夢桃。但她的選擇里，不只有滑雪一條賽道。
《怎么選都很wǒmen》
年前，接到的天貓brief。每年3月，都是各大品牌上新產品的重要節(jié)點，天貓作為擁有眾多品牌的平臺，每年也會為此展開一系列上新季營銷活動。我們需要做的，是對女性進行溝通，獲取女性的好感。
3月是女性議題討論度較高的月份。而我們也經歷了一個陷阱，女性議題似乎總有無數個方向，也有許多更加當下、更有傳播度的話題。但回過頭想，這條廣告終究是「天貓煥新季」的廣告，不僅需要女性議題，更需要讓大家知道「上新產品」「產品多且全」的信息。
于是，我們的問題變成了：找到「上新的商品」與「女性生活態(tài)度」的關聯(lián)點，或者說是新的商品對女性的生活到底有什么價值。
一款新的智能寶寶椅有什么價值？是讓帶娃的方式多了一種選擇。
一雙新款跑鞋有什么價值？讓跑步的穿搭多一種選擇。
一雙不磨腳的高跟鞋有什么價值？讓人在想穿高跟鞋但擔心磨腳之間，多一個選擇。
新的商品，就是新的選擇。這并非是指新的選擇總是好的，而是不管選什么，多一個新的選擇才是好的。
因為對女性作為群體而言，或許在某一時段，某一種選擇就是毋庸置疑的正確。
但女性也是一個又一個的個體組成，對個體而言，選擇本該是參差百態(tài)，選擇的自由也永遠要比選擇的正確，更重要。畢竟，教女性做選擇的人很多，給女性的選擇卻很少。
視頻邀請了單依純、徐夢桃、姜妍三位女性參與拍攝，她們有不同的職業(yè)、不同的性格、不同的風格，但有一個共同點就是，每個人身上都具有生動的多面性，比如單依純是大舞臺上的歌手，同時也是公認的抽象的「內娛活人」。姜妍享受紅毯，也享受每一頓自己做的飯。徐夢桃是冠軍，也是愛在炕上嘮嗑的東北女孩。
而在視頻調性上，我們沒有故作深情或是刻意擺出態(tài)度，更多希望是輕松的、快樂的氛圍，希望看完的人不用皺眉頭。
項目的執(zhí)行跨越了整個春節(jié)，感謝過年一起加班的客戶、聚點制作公司、鄒飛導演、所有的工作人員。當然也感謝木瓜的女孩們。
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