京東小家電：為生活沸騰寫詩
原標題：終于有人把我做飯時的神游拍出來了
認真給自己做一杯喝的或煮一頓飯的時候，很容易進入一種放松的狀態，當全身心投入在一個固定有序的流程中，思維會脫離當下神游到另一個維度——
看著萃取的咖啡液滴入杯中，像是下了一場小雨；
面粉撒向案板，在陽光下折射出的星星點點，像穿梭在宇宙星云中；
破壁機ri的一聲把蔬果打成糊糊，食材高速旋轉，像是開出了一朵繽紛的花......
我以為做飯時腦子里想到這些是很小眾的事情，但是京東廚房小家電真的把這些想象拍出來了。
《為生活沸騰寫詩》
“為生活沸騰寫詩”，是一個非常水到渠成的主題概念。
小家電制造的生活“煙火氣”，給人帶來真實幸福的這些瞬間，讓人切切實實感覺到了活著。好好吃飯的每一天，都是熱氣騰騰有希望。
咖啡機萃出漂亮的分層、蒸烤一體機食物膨脹的熱氣、破壁機內緊緊擁抱在一起快樂旋轉的食材。
看見這些讓人感到幸福的瞬間，我們的感官會敞開、放大，從眼前的廚房，飛躍到春和景明、山川湖海。
視頻文案上，選擇了最能把世界的想象沉淀成真實的詩歌.借詩人之手，用字符傳遞出小家電想帶給用戶的自由、溫柔、堅定、昂揚。
咖啡機，選擇了遲子建老師的《也是冬天，也是春天》——
“我想，人生是可以慢半拍，再慢半拍的。
生命的鐘表不能一味的往前撥，
要習慣自己是生活的遲到者。”
只要是在自己的軌道上，慢一點又有什么關系？
在步驟有序的咖啡制作中找到自己的頻道，每一次精確到秒的萃取，都是對失控日程的溫柔反擊。
只要內心有秩序，一個意外也能變成小驚喜。
微蒸烤一體機，選擇了李娟老師的《遙遠的向日葵地》——
“我也眷戀那樣的時刻，寧靜，輕松，
心中飽滿得欲要盛放，
腳步輕盈得快要起飛，
那時的希望，比平時的希望要隆重許多許多。”
烘焙像是一場冥想儀式，內心寧靜身體輕盈，熱氣升起，周圍降噪，然后登上屬于你的"心流孤島"。
破壁機，選擇了林徽因老師的《人間的四月天》——
“我說你是人間的四月天；笑響點亮了四面風；
輕靈在春的光艷中交舞著變；
你是一樹一樹的花開，是燕在梁間呢喃，
——你是愛，是暖，你是人間的四月天！”
喝下一杯自然原生的果蔬汁，春天就會流淌在我的身體。
用感官體驗做視覺載體，用通感手法做創意表達，用詩意做情感溝通基調，讓廚房小家電的選購，變成一場娓娓道來的廚房春日詩歌展。
除了咖啡、烘焙、破壁機，京東廚房小家電還做了場景延伸，一組靈動的live海報，讓生活中一個個幸福moment都動了起來。
海報
一場線下廚房寫詩展，讓幸福的沸騰的瞬間，流向所有正在好好生活的人。
總結
在廚房小家電的消費鏈路中，用戶決策正從“參數對比”轉向“場景共鳴”，
年輕人更愿意為一個專屬自己的晨間咖啡時光下單咖啡機，不太會做飯的人也可以用微蒸烤一體機為朋友聚會準備一頓漂亮飯。把廚房小家電從"工具理性"中打撈出來，把它重新定義為一種生活美學。
平凡生活的每一天，別忘了要主動給自己制造沸騰的瞬間，好好吃飯，認真生活。
最后，片場一天，人間三年，（再也不寫有貓的腳本了！）
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