小米15Ultra：抬頭，拍出好照頭
大環(huán)境的低迷，品牌和用戶都更偏愛有寓意的節(jié)點給生活提氣。帶有「抬頭」「向上」這樣好寓意的二月二·龍?zhí)ь^，也從以往印象中的營銷小節(jié)點，一躍成為眾品牌CNY之后的首輪營銷大節(jié)。都希望借著節(jié)點，給用戶抬一抬士氣，品牌也能隨之抬一抬聲量。
去年我們用小米 14 Ultra給各行各業(yè)拍抬頭照，用工作者的“埋頭苦干”，展現(xiàn)每個人心底都希望抬起頭時，生活更有看頭。今年我們又接到了來自小米的邀約，希望通過一組影像，借龍?zhí)ь^的節(jié)點在首銷期間為新品的影像功能打好印象。
這是TICO第七次以龍?zhí)ь^為節(jié)點做創(chuàng)意，也是TICO第二次為小米Ultra系列做龍?zhí)ь^的創(chuàng)意呈現(xiàn)，新一年的龍?zhí)ь^，還可以怎么去溝通？
產(chǎn)品從14Ultra升級到了15Ultra，升級的是影像體驗，不變的是小米一直在用影像關注個體本身。今年的創(chuàng)意呈現(xiàn)我們想“更平實”一點，不上升生活大情緒，去專注個體的小歡喜/小情緒，回歸到大家簡單樸實的愿望上。
龍?zhí)ь^剪頭、吃面都是為了在節(jié)日里討個好兆頭，習俗中隱藏著每個普通人對美好生活的殷切期盼。放到影像上，我們深信人們抬起頭拍下生動的、有情緒的、有故事感的瞬間，都是有“照頭”的畫面，存著拍照者對生活的期待。
于是我們把節(jié)日的「好兆頭」變成了與用戶溝通的「好照頭」，同時也是產(chǎn)品優(yōu)勢的信息輸出。
所以今年的龍?zhí)ь^，我們用小米15 Ultra捕捉了8位不同年齡、不同職業(yè)的人，以及他們抬起頭拍下的「好照頭」。希望通過小米15 Ultra 的影像，讓大家看見平凡個體對生活的期待。因此你會看見：
寵物醫(yī)生@姚老師 抬頭拍到「愛」、理發(fā)師@邊叔 抬頭拍到「自信」
面包店主@Hanndh 抬頭拍到「幸福」、 白領@菲菲 抬頭拍到「生機」
冬泳小哥@大寶 抬頭拍到「堅持」、動畫師@禾子 抬頭拍到「靈感」
夜跑跑者@李清 抬頭拍到「多巴胺」、八段錦老師@孫嘉浩 抬頭拍到「精氣神」
正如每個抬起頭拍下照的人所說：“生活總有值得可照的瞬間。”
我們每次抬起頭舉起手機去拍照，不過是從鏡頭里看見自己所期待的生活。
2024年我們用各行各業(yè)的「抬頭」去傳遞鼓勵，2025年我們用平凡個體的「抬頭」去訴說期待。借著標記新一年新開始的節(jié)點，借一個個平凡的人，一個個真實的「好照頭」，也和大家說一句，我們相信，生活還有可期。
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