志邦戀家節：讓每個人都成為“HOME人格”
原標題：ZBOM志邦家居｜志邦戀家節
閑話之前，先看正片！
2025年志邦戀家節TVC
時間倒回到年前，我們收到了來自志邦家居315的比稿需求——志邦從2017年開始，每年上半年都會有一次大型IP活動。
2025年，IP全新迭代，升級為《志邦戀家節》。
志邦戀家節ICON
志邦希望發起一次全民戀家活動，并傳遞“整家”的品牌利益點。
消化完需求，我們開始了頭腦風暴，通過背調我們發現，「在家生活」成為了當下消費者“幸福感”的重要組成部分。
以此趨勢下，放大消費者“戀家”的情緒價值，便可鏈接到品牌“更懂生活”的功能價值。
【 如何用好創意 】
觸達“全民”、放大“戀家"情緒？
我們的答案是——既然要做戀家節，不如讓大家一起來做戀家人！
2025年志邦戀家節主KV
【“我是什么人？”】
這個問題是三大哲學問題，（我是誰？我從哪里來？我要到哪里去？）之首，從八字到星座，人們對于自我內心的探索總是充滿好奇，而現在社交平臺上關于“我是什么人”最熱的，莫過于16型人格（MBTI）。
在MBTI語境下，志邦戀家人就是“HOME人”！
志邦戀家節表情包
HOME人格，指腦子里只有“HOME”，志邦有種魔力，能讓每個人都成為“HOME人格”，即“戀家型人格”。
TVC創意
【 HOME人 】
志邦戀家節海報「J人篇」
是比起免費食堂，更愿意回家吃飯的戀家人HOME人。
志邦戀家節海報「N人篇」
是心頭不裝詩和遠方，只裝門禁卡的戀家人HOME人。
志邦戀家節海報「E人篇」
是不一定會戀愛，但超會戀家的戀家人。
志邦戀家節UGC傳播
最后祝福各位戀家人
都可以想回家就回家！
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