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中歐基金×上海博物館:一場藝術(shù)展,跨越時(shí)空的奇妙夜

當(dāng)夜幕降臨,上海博物館的穹頂泛起星光這里沒有喧囂,只有一場藝術(shù)夜宴。

這是由中歐基金,攜手上海博物館特別打造的藝術(shù)展覽,希望眾人通過參與這場跨越時(shí)空、匠心輝映的奇妙夜游,以「藝術(shù)共情」為支點(diǎn),形成對品牌價(jià)值的深度感知。

活動(dòng)現(xiàn)場

中歐基金,上海博物館1744790006963311.gif


當(dāng)藝術(shù)對話金融,讓長期主義「被看見」

1、《梵高的來電》懸念視頻:
用藝術(shù)人格體構(gòu)建「跨時(shí)空對話」

選取印象派最具破圈效應(yīng)梵高形象,以第一人稱視角向用戶發(fā)出邀請,開啟第一次跨時(shí)空對話。

《梵高的來電》


2、名畫動(dòng)態(tài)化展品:
讓印象派藝術(shù)史成為品牌活動(dòng)的「可視化展演」

品牌通過微動(dòng)效技術(shù),重新激活印象派大師經(jīng)典畫作,一切變得如此靈動(dòng)。

視頻


3、4大奇妙空間:打造藝術(shù)與投教的沉浸式體驗(yàn)

在“梵高的夜間咖啡館” ,近距離感受大師對藝術(shù)熾熱的投入,見證全力以赴成就長期價(jià)值,原來投資與藝術(shù)蘊(yùn)含著同一種倔強(qiáng)。

在“畢加索的互動(dòng)空間”,思考資產(chǎn)配置背后的哲理知識,參與投教答題挑戰(zhàn)收集印章,發(fā)現(xiàn)多資產(chǎn)投資也是一門藝術(shù)。

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在“馬蒂斯的畫室”,將無數(shù)片色彩元素,拼貼成源遠(yuǎn)流長的佳作,正如馬蒂斯說的那樣“我們需要的是更持久的東西”。

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在“莫奈的花園” ,被AI一鍵套上19世紀(jì)貴族裝,仿佛穿越時(shí)空般,邂逅那個(gè)光的藝術(shù)家,用真正的長期主義,把光陰熬成池中睡蓮的倒影。

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在“工藝?yán)L畫區(qū)” ,小朋友秒變靈魂畫手,用蠟筆編織印象童話,當(dāng)作品完成的那一刻,讓美育啟蒙從博物館伸向遠(yuǎn)方。

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參與者們在藝術(shù)巨匠的筆觸間,感受歷經(jīng)時(shí)光沉淀的價(jià)值與匠心,也在現(xiàn)場的展陳互動(dòng)里趣味學(xué)習(xí)投資知識。

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4、品牌周邊

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5、媒體傳播

小紅書筆記投資類熱議話題霸榜:話題量 106,000+目前筆記還在發(fā)酵中。

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微信公眾號:GOGOShanghai發(fā)布推文1篇,總瀏覽量 230,000+,總互動(dòng)量 2,100+,目前推文還在發(fā)酵中。

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結(jié)語

中歐基金始終以“長期主義”為核心戰(zhàn)略,致力于通過專業(yè)的財(cái)富管理能力幫助客戶實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。然而,在行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇的背景下,品牌需突破傳統(tǒng)金融營銷模式,以更具人文關(guān)懷和情感共鳴的方式重構(gòu)品牌敘事,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值深化與升維。

我們選擇以文化IP為載體,通過“場景共情”與“價(jià)值關(guān)聯(lián)”兩大核心邏輯,將品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)。上海博物館與印象派藝術(shù)大展的聯(lián)動(dòng),正是這一策略的具象化落點(diǎn)——二者的文化基因、受眾匹配度及精神內(nèi)核,與中歐基金的品牌主張形成心智關(guān)聯(lián)。

這不僅是品牌價(jià)值的深化表達(dá),更是將藝術(shù)的光暈與金融的理性在時(shí)空中進(jìn)行永恒對話,而我們終將見證:那些深植于文明土壤的長期主義者,終會(huì)收獲時(shí)間饋贈(zèng)的睡蓮盛放。

項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
中歐基金
中歐基金

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
BK貝康品牌策略
BK貝康品牌策略
Full-Service Agency 全案代理商
BK貝康品牌策略
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