小紅書潮流「工裝檔案」：工裝，會保護我的棱角
最近交了一份和工裝有關的作業——小紅書想邀請3位工裝OG，向大家分享他們對工裝的看法。做著做著，組內幾個算不上很懂工裝的人，也開始被「工裝」打動。
長話長說之前，不如先聽聽來自@McHotdog 熱狗、@胡軍、@周柏豪，三位老炮視角下的工裝—
《小紅書潮流工裝檔案-熱狗篇》
保持耐磨是很難的，
這世上沒有磨不平的棱角，所以有了工裝
《小紅書潮流工裝檔案-胡軍篇》
工裝展示了我的棱角，
也代表了我想和這個世界碰一碰的態度
《小紅書潮流工裝檔案-周柏豪篇》
不用和外在的重量斤斤計較，
心里有重心的人，撐得起每一件有分量的工裝
在傳播上，我們想著重分享三位老師的想法，所以很難去單純地圍繞主題，展開寫文案。所以對于一些工裝態度的表達，我們以單獨的海報進行了呈現：
「起」:
“怎么讓不愛穿工裝的人，也會被工裝打動”
最初的Brief很簡單，核心是“介紹工裝”，讓潮流愛好者、工裝圈層OG認同、尊重；讓泛人群想去了解工裝文化。
工裝文化研究起來橫跨兩百年，講起來就復雜了。
從起點出發：工裝的存在，最初就是用于保護勞動者。不管工裝歷史潮流如何發展，工裝的幾個基本關鍵詞始終不變：
/經久耐磨/ /實用舒適/ /多口袋多功能/
但這些對如今的人們，很重要嗎？為什么還要去穿工裝？
不想只是說什么“務實反叛”“對抗快時尚”，我們想從一個更客觀的角度展開討論。
正如“工裝的起點”，對當下的人來說，工裝在保護什么？
「承」:
“原來，工裝保護的不是身體，而是有棱角的自己”
我們采訪了身邊幾位穿工裝的朋友，得到了一些反饋：
一個簡單的事實，出現了：
并不是穿上工裝，人們就看起來很硬很態度。
而是本來就有棱角的人，穿上了工裝。
并且穿上了工裝以后，他們也并沒有被速朽的種種磨平。
我們得出了結論——
世上沒有磨不平的棱角，所以，有了工裝！
工裝應對著時間和生活的摩擦：工裝，保護了我的棱角。
「轉」:
“棱角不一定非要硬，也可以是真情的自然流露”
項目的難點不是主題和極限的執行時間，真正難點在：不了解三位藝人的棱角是什么。起初，我們憑借網上搜來的資料，提煉三位老師的棱角。
在我們的邏輯里——
胡軍老師，代表了最原始的工裝，工裝保護了他在多變時代里的不變；
熱狗老師，代表了潮流文化里的工裝，工裝保護了他知世故而不世故的個性；
周柏豪老師，代表了年輕人的工裝，工裝保護了他自如應對多重身份的初心。
但，三位老師都有自己的想法，親自參與表達和腳本修改，也補充了一些些細節，讓敘事看起來更真實自然。
狗哥，在上線前還改了一些他覺得不自然的地方。
這，何嘗不是一種棱角。
最后片尾的金句，既是藝人的人生態度，也是我們想表達的觀點。
項目上線前的傳播video，三位老師工裝之下的“棱角”各不相同。
I.《熱狗Teaser》
II.《胡軍Teaser》
III.《周柏豪Teaser》
「番外」:
“是主創團隊，也是粉絲后援會”
所有難掩的激動，都在這些圖里了···
最后最后，你還記得你第一次穿上工裝的時候嗎？
創作名單：
策略總監：Luke
客戶經理：kana
創意組長：雯慧
資深美指：二十
創意文案：小桂
項目信息
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