天貓世界讀書日：不為什么而讀書
“那天，我買了一本霸總小說走進公司。為了不讓同事看見，我擋住了封面…我突然意識到，怎么讀個書都有羞恥感了！！！”
—— Momo自述
這是天貓第一次將世界讀書日，作為強化心智「趨勢引領」的一環。在此之前，已有諸多關于閱讀、關于讀書的品牌觀點和廣告案例。所以難的是，天貓還可以講出什么新花樣。
直到我們發現：人們在閱讀上也會羞恥！
大多數人認為的「讀書」，讀的是余華、莫言、陀思妥耶夫斯基這樣比較正統的作家。就像每個圈層都有自己的鄙視鏈，讀書這件事也有。比起青春疼痛文學，人們更愿意公開自己在閱讀有深度的書籍。
而我們從小到大聽到的規勸，都認為讀有用的書才是「讀書」。所以科幻動漫、明星雜志、晉江文學等，長期以來都不會被作為世界讀書日的主流推薦類別。
但閱讀從來不分貴賤，任何一本書都有它的讀者，讀者都有選擇閱讀的權利，都擁有閱讀的自由。于是，就有了這支由跨界作家大冰、非虛構作家蔡崇達、網文作家九鷺非香共同倡導「讀書自由」的片子。
結合三位作家的寫作風格，有了三個不同的觀點。
大冰：讀書有沒有用，不用問任何人，只要想讀，書會給你答案。
蔡崇達：不推薦書，只推薦去讀書。
九鷺非香：讀書本就是一件很個人的事。
而這三個觀點雖然不同，卻說了同一件事：不為什么而讀書。不為有用就讀書，也不因沒用就不讀；不為了某某推薦去讀，也不為了別人的眼光去讀。
讀書自由希望每個讀書的人，不被「該讀什么」綁架，也不被「時間和地點」約束。
在碎片化時代，為了強調隨時隨地想讀就讀，天貓聯合航空公司打造了一間「空中書房」，進行1200多個盲盒圖書分發活動。
期間，天貓榜單聯合天貓圖書發布【場景書單·必讀榜】，用“全場景化+精選書單”的推薦方式滲透年輕人生活軌跡。
聯合新經典、博客等20+圖書品牌，知名作家莫言、馬伯庸、秦明等來支持每個讀者的閱讀自由。
現在，我們可以在任何一個地方開始閱讀，而我們在哪里閱讀，哪里就是我們的書房。線下，天貓開展了一場#書架之外皆是書房#的讀書會，聯動蔡崇達、九鷺非香、魯豫，深入學生人群、泛年輕群體、高凈值用戶去倡導讀書自由。
世界讀書日已經過去了，為每一個還在堅持閱讀的人鼓掌。也正因為世界讀書日過去了，我們可以說：選擇不讀書也是一種閱讀自由。今天，我們擁有更多獲取信息、學習知識的方式，用你喜歡的去了解這個世界也挺好。最后，祝大家翻書自由。
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