京東全球購(gòu)十周年：讓世界級(jí)好物，觸手可及

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舉報(bào) 2025-04

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2025年，京東全球購(gòu)迎來十周年的高光時(shí)刻。作為跨境消費(fèi)領(lǐng)域的開拓者與引領(lǐng)者，平臺(tái)以一場(chǎng)沉浸式的“世界級(jí)買家生活劇場(chǎng)”，向消費(fèi)者傳遞“買進(jìn)口好物來京東，又好又便宜”的周年慶心智，同時(shí)向行業(yè)宣告：十年深耕，京東全球購(gòu)已讓“全球尖貨即日常”成為現(xiàn)實(shí)。

《人人都是世界級(jí)買家》

打破信息差：從全球好物到生活日常

“信息差”曾是跨境消費(fèi)的痛點(diǎn)，而京東全球購(gòu)用十年時(shí)間將其轉(zhuǎn)化為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在十周年視頻中，這一優(yōu)勢(shì)通過“全球購(gòu)+品牌+價(jià)格”的tag字樣直觀呈現(xiàn)：梵詩柯香晶紅540香水為女主人增添優(yōu)雅氣場(chǎng)；勞力士綠水鬼手表與梵克雅寶四葉草項(xiàng)鏈，成為時(shí)尚男女的身份標(biāo)簽；技嘉5090顯卡難以購(gòu)買的稀缺性征服游戲玩家……每一件商品背后，都是京東全球購(gòu)對(duì)供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)把控——無需代購(gòu)比價(jià)、無需漫長(zhǎng)等待，消費(fèi)者只需輕點(diǎn)搜索框，即可用透明價(jià)格解鎖全球生活方式。

場(chǎng)景化敘事：構(gòu)建中產(chǎn)家庭的品質(zhì)圖景

視頻聚焦中產(chǎn)家庭的生活場(chǎng)景，將商品融入真實(shí)互動(dòng)。鏡頭跟隨女主人從餐桌走向客廳，串聯(lián)起不同圈層的消費(fèi)需求：

精致生活：女主人用貴婦級(jí)彩妝打造妝容，男主人以千元級(jí)格蘭歌頌威士忌款待賓客，柯克蘭喜馬拉雅粉鹽與日本日清MCT油的露出，暗示健康飲食與品質(zhì)生活的平衡；

時(shí)尚態(tài)度：拉夫勞倫白襯衫的穿搭，詮釋出“老錢風(fēng)”的本土化表達(dá)，勞力士手表與梵克雅寶的珠寶則成為社交場(chǎng)域的無聲宣言；

興趣消費(fèi)：Oculus VR眼鏡與技嘉顯卡，滿足年輕群體對(duì)科技與娛樂的極致追求；

日常幸福感：Sprungli黑巧、港版膳食纖維白可樂、日本三得利記憶力啤酒，乃至德國(guó)雀巢貝巴BEBA至尊水奶粉，從零食到母嬰用品，全球好物滲透進(jìn)生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。

這些場(chǎng)景不僅展現(xiàn)商品的實(shí)用性，更通過“家庭聚會(huì)”的群像刻畫，傳遞“世界級(jí)買家”的生活向往——全球購(gòu)不是遙不可及的奢侈，而是提升日常品質(zhì)的便捷選擇。

心智占領(lǐng)：從“看見”到“行動(dòng)”的閉環(huán)

京東全球購(gòu)深諳，品牌影響力的核心在于將用戶心智轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)。視頻結(jié)尾，隨著搜索框內(nèi)“產(chǎn)品+全球購(gòu)”關(guān)鍵詞的滾動(dòng)，平臺(tái)直擊用戶決策鏈路：消費(fèi)者無需復(fù)雜攻略，只需記住“上京東，搜全球購(gòu)”，即可一鍵抵達(dá)全球好物。這種“心智占領(lǐng)”背后，是京東十年的積累——

價(jià)格信任：從￥79的喜馬拉雅粉鹽到￥10萬的勞力士綠水鬼，平臺(tái)以透明價(jià)格打破海淘溢價(jià)，讓“好物”與“便宜”不再對(duì)立；

獨(dú)家優(yōu)勢(shì)：技嘉顯卡的“難購(gòu)屬性”、三得利記憶力啤酒“日本直供”，凸顯京東全球購(gòu)的供應(yīng)鏈壁壘；

全品類覆蓋：母嬰、美妝、科技、食品等8大品類的露出，證明平臺(tái)能滿足家庭全域消費(fèi)需求。

生態(tài)共贏：賦能品牌與用戶雙向增長(zhǎng)

十周年不僅是京東全球購(gòu)的慶典，更是全球品牌與消費(fèi)者的共贏契機(jī)。平臺(tái)通過整合勞力士、可口可樂、雀巢、梵克雅寶等國(guó)際品牌資源，以“周年慶大促”為窗口，實(shí)現(xiàn)三方價(jià)值：

消費(fèi)者：享受“又好又便宜”的進(jìn)口好物，提升生活品質(zhì)；

品牌方：借助京東的流量與營(yíng)銷勢(shì)能，快速打開中國(guó)市場(chǎng)；

平臺(tái)：鞏固“跨境消費(fèi)第一站”的行業(yè)地位，推動(dòng)用戶與銷售雙增長(zhǎng)。

十年再出發(fā)：讓每個(gè)人與世界同步

從2015到2025，京東全球購(gòu)的十年是“破除邊界”的十年。當(dāng)視頻中的家庭舉杯慶祝，當(dāng)“人人都是世界級(jí)買家”的口號(hào)響起，平臺(tái)傳遞的不僅是商品，更是一種生活哲學(xué)：世界從未如此之近，而京東全球購(gòu)，始終是連接全球與日常的那座橋。

京東全球購(gòu)十周年慶典

買進(jìn)口好物來京東，又好又便宜

#人人都是世界級(jí)買家#

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