星巴克：愛地球，在每一杯里

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舉報 2025-04

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在剛剛過去的4月22日地球日——眾多品牌紛紛搶占的營銷節點
星巴克憑一杯之力，
0熱搜預算！直沖微博熱搜榜一！霸榜6+小時！

看似潑天富貴，實則驚喜背后，
有星巴克地球日自帶杯活動的長期打造，
以及今年地球日campaign的暗暗發力！

01
一個項目背景：

地球日是星巴克的一年一度的品牌時刻，
冷門小知識：星巴克在中國是最早倡導自帶杯減錢的咖啡品牌之一
可以說星巴克早早就把愛地球的理念刻入了DNA！

往年地球日，品牌的熱度僅僅停留在自帶杯活動的1小時
今年，我們希望讓大家get到「愛地球不止地球日」的倡導
打造一個有記憶點的話題，持續讓地球日的熱度蔓延！

那這屆年輕人，怎么理解愛地球呢？

02
一個年輕人的環保洞察：

這屆年輕人，沒人比他們更懂愛地球！
他們把愛地球玩進「衣食住行」！

對星巴克而言，愛地球也恰恰就在每一個小選擇里：
愛地球，絕非只有超級英雄式壯舉
愛地球可以具體到「一杯子的選擇」
有人隨身自帶杯，喝咖啡更香
有人堅持喝店用杯，是區別快餐的慢享......

在星巴克，一杯就是愛地球的一環
你我杯杯相連，讓愛無限循環

杯杯愛地球圖_副本.png

今年，我們從「杯杯愛地球」的概念出發，
為星巴克策劃了一場全體地球人的環保派對！

派對預告Video
地球日來星巴克自帶杯打咖啡

創意小動畫，自帶杯就是愛地球的表白！

03
地球日派對Day
愛的號碼牌杯貼

每年1小時排隊打咖啡，消費者都會拿到標記數字的號碼牌（前20名會升級咖啡）

左邊為2023和2024年排隊號牌，右邊為今年新杯貼

今年我們將之爆改為愛的號碼牌：
每一張都自帶愛地球的精神語錄
小彩蛋：前20名「速度仙人」的是專屬夸夸

小小的改造讓排隊打咖啡更有趣味感和分享欲
愛的號碼牌獲自來水走心夸夸

04
自帶杯自帶精神狀態

顯眼杯打咖啡大賞

我們在星巴克官號發起秀出顯眼杯的活動
網友零幀起手秀杯杯，各路顯眼包齊現身
精神狀態良好，這杯也是成功裝上了！

05
地球日派對不止1小時

限定Remake主題咖啡教室

愛地球的人形形色色，但都很綠色！
我們為愛地球的環保er打造新title：

「星巴克地球好杯友」

邀請他們一起玩點好玩的環保事

我們在北京、上海、杭州、成都、深圳5個城市，
聯動5個在地環保社團，在星巴克共創5場Remake主題咖啡教室
為好杯友們定制打卡手舉牌和認證貼紙

大家一起和伙伴聊咖啡，做有意思的手工
將舊物或廢棄物二創為時髦有個性的單品，
將美融入日常，傳達年輕人對環保的新理解。

全國星巴克門店，也紛紛在地球日開展咖啡渣綠植DIY，讓渣渣煥新生
全國2天共舉辦了3041場咖啡教室！

咖啡教室綠植diy.png

06
星巴克創造自帶杯名場面
玩出愛地球新花YOUNG！

星巴克地球日當天，喜提了微博雙話題熱搜
#星巴克免費咖啡#自然熱搜No.1，在榜時長6h+，另外話題#自帶杯#登上了第16位自然熱搜
在小紅書上，#星巴克自帶杯話題關聯曝光量超1.3億
超過6500+條UGC帖子自發熱議星巴克地球日
我們用熱搜第一回應了客戶的地球日命題，
也讓星巴克與地球日的熱度關系再次強鎖定！