伊利×甲亢哥：五一假期，來都來了
在出行這個被反復使用的營銷議題里，大多品牌偏愛“詩與遠方”、“即刻出發”等等華麗口號。但這次我們發現，藏在市井煙火里的“來都來了”，才是中國人面對出行時最真實的心理寫照！
五一假期作為全民出游的高峰期，這種典型心理更是被無限放大。
我們捕捉到這一共鳴密碼，但如何讓這個“熟悉到脫敏”的口頭禪煥發新生？我們選擇跳出本土視角的慣性表達，轉而啟用“外來觀察者”的新鮮敘事。
而甲亢哥這位因跨國來中旅行而刷屏的全球頂流網紅，正是絕佳人選。
為此伊利選擇了這樣一條差異化路徑，從甲亢哥的視角出發，既讓中國人有一種“被點醒”的共鳴感，又因其外國人的身份，為這一話題增添別樣的看點。
《來都來了》
跨時空互動，把廣告拍出活人感
確認合作的那天，甲亢哥已經在回國的飛機上，無法實拍中國景區，五一又不能放棄出行場景，DDL又又又近在眼前......但辦法總比困難多！
我們來一場“跨時空喊話”的創意敘事，用鏡頭語言把“活人感”玩到極致。甲亢哥抽象表情、路人被喊話時的真實錯愕、素人游客的糾結與頓悟，在鏡頭的推拉跟搖中自然流露。
來都來了
這次來點不敢來的
對新鮮事要保持饑餓感
來都來了
來點不想來的
其實你比你想象的更厲害
來都來了
來點突然想來的
氣氛都到這了那就來把大的
那句反復喊出的“來都來了，enjoy milk，enjoy holiday”如魔音貫耳，想不記住也難！
在產品植入上，將伊利四大核心產品——金典、安慕希、優酸乳、白奶，化身為推動“來都來了”劇情演進的高光道具。
手機上瘋狂玩梗，出門處處都是這張臉
無論是消費者還是甲亢哥粉絲，在手機上瘋狂玩梗之后，一出門發現到處都是這張臉。
伊利順勢聯合全國線下便利系統，打造甲亢哥主題門店，開啟大型改造現場。印有“來都來了”的魔性貼紙、甲亢哥經典表情包的堆頭、還有花式互動裝置，讓消費者走進便利店就能能有直觀感受。
線下KOL的直播、短視頻探店，將門店變成社交貨幣制造機，把全網狂歡的熱度，沉淀為可觸摸的消費儀式感。極限時間搞定全國線下包店，讓消費者收獲超強的線下真實體驗！
視頻
出行有伊利，健康有活力，來都來了，Enjoy Milk! Enjoy Holiday!
品牌：伊利
全案代理商：眾拓營銷
視頻創意：Okiedokie 行啊廣告
項目信息
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