smart×范偉：人生不設范圍
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沒有范圍的人生，才夠smart。
在smart精靈5號BRABUS超能版上市之際，smart利用范偉名字與“范圍”的諧音，以此為創(chuàng)意核心，與范偉老師打造一支“人生不設范圍”的品牌短片，強調一種不被限制、勇于突破的生活態(tài)度。
短片在呈現方式上采用了微縮創(chuàng)意，以范偉觀察微縮城市中的smart汽車為視角展開。smart汽車穿梭其中，甚至還原了電影《飛馳人生》的經典飛車場景，打破了傳統(tǒng)汽車廣告的套路，增強了趣味性和記憶點。
廣告中，smart借范偉之口，用通俗、接地氣且親切的風格展現smart汽車的優(yōu)勢，如“21寸大輪轂，還別了個紅卡鉗，有股狠勁兒”，在傳達產品賣點的同時，也隱藏著品牌對于人生態(tài)度的傳達，同時強調“人生不設范圍”的態(tài)度，塑造年輕、自由、不拘一格的形象。
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