今年母親節，我們做了一條挺開心的片子。希望你看完，也會笑著感嘆一句：
《我的媽呀！》
影片文案
我的媽呀！有很多母「愛」
關于媽媽或溫情或苦難的敘事，總在母親節被反復提及。所以這次，我們想輕盈，再輕盈一點。
不歌頌偉大的「母愛」，
想輕松愉快地聊聊「母親的愛」。
看見媽媽的愛好，與她愛的生活。
我們發現，新時代的媽媽，正在把握自己的主體性，活成輕盈鮮活的樣子，
她們不止愛孩子，還愛著很多：
她愛(追星)，不是燭光里的媽媽，而是舉著燈牌的媽媽
她愛(買娃、曬娃)，可不止一個娃
她愛(打扮、打牌、打游戲)
她愛(喝酒、奶茶，也愛吃淀粉腸)
她愛(養寵)，經常愛得五體投地
她愛(聽霸總小說)，沒長大的是那顆少女心
她還很愛(拼)！工作很拼、健身很拼、熬夜也要拼…
她們是傳統的，愛著我們的中式媽媽，
也是時代下，先鋒的愛著自己的「新中式媽媽」。
我的媽呀！贊美我們的媽
當我們每次回到家，發現媽媽有了新的愛好、新的變化，內心千言萬語的感慨與贊嘆，最后都忍不住化作一句再熟悉不過的口頭禪：「我的媽呀！」
簡單四個字，是我們最高級的贊美。說給媽媽聽，有了更特別的意義：「我的媽呀」，好久不見，沒想到你把自己的生活過得如此生動有趣！我的「媽」呀，真心支持你的精彩人生，我為你感到驕傲！
就這樣，在一句句「我的媽呀」中，我們慢慢勾勒、完整了一幅鮮活可愛的「新中式媽媽大賞」，帶來了這條媽媽全肯定的贊美片。希望看完影片的每個人，不是感動、落淚，而是發自內心地，為媽媽們精彩的生活，感到開心、快樂。
那些近在身邊的、被分享在社交平臺上的媽媽們的新面貌，也成為最生動的人物原型，幫助我們把故事變得更加真實可愛。
愛曬娃的媽媽
愛養寵的媽媽
愛聽霸總小說的媽媽
愛吃淀粉腸的媽媽
我的媽呀！被你粉住了
視覺上，我們希望更趣味活潑地呈現出「新中式媽媽大賞」的群像感。
當不同媽媽投入在各自的愛好里，有人超辣，有人特酷，有人很甜，有人微醺…那樣快樂鮮活的生命力，就像明亮雀躍的粉色、隨意勾畫的線條，很自由，很圈粉！
我的媽呀！是媽媽愛的禮物
片子里也悄悄融入了「淘寶送禮」的產品功能。在功能之外，我們更想表達的是：在送媽媽的母親節禮物上，以往或許千篇一律，而現在，我們可以投其所「愛」！陪著媽媽一起體驗、感受她的愛好。
送愛打麻將的媽媽，一束營(贏)養快線花束，祝她把把都贏；送愛聽霸總小說的媽媽，一款立體環繞的音響，讓她沉浸在超絕氣泡音里；送愛養寵的媽媽，逗貓玩具和掃地機器人，怎么趴地上都不怕臟了。此刻禮物的另一個名字，叫做支持。
社交平臺上很打動人的「送媽媽的線頭驚喜」，我們也在片中復刻了。當那條含金量十足的金項鏈，隨著線頭被媽媽慢慢地從袖子里抽出，好像我們心里的暖流，也正緩緩涌動。
我的媽呀！忍不住淚目了
雖然一開始說著，不想煽情得讓人落淚，希望大家看完都開開心心的，可每當后半段音樂響起時，還是忍不住眼眶濕潤。
也許因為片中的演員，有一半以上都是真實的母女，那種母女間天然的聯結與情感流動，那些媽媽在鏡頭前盡情展示自己，女兒舉起手機全程為她認真記錄的樣子，都讓我們動容。
也許是因為歌詞里唱的那樣，「我要抬起頭，去看世界原來的樣子。不怕他們說，不怕失去誰，愛是自由。就這樣一直唱，追尋自己...」，好像句句都是媽媽的樣子，也是我們希望媽媽愛著自己的樣子。
我們也收到了許多評論，隔著屏幕和我們一起淚目，真心感謝你們的觀看和喜歡。
最后，感謝項目里的大家，我們都是最愛「我的媽呀」的人！感謝客戶的信任和支持，感謝阿雞導演的細膩用心，感謝平行制作所有小伙伴的付出，感謝剪輯老師和他的小狗，陪我們一起改了一遍又一遍。
祝我們的媽呀，母親節快樂！祝每個媽媽的生活，都能讓人直呼「我的媽呀！」
創作企業名單
品牌方：天貓
創意代理：中好
制作公司：平行交錯
導演：阿雞
創作人員名單
CD：何小白
ACD：噓噓
Copy：Fannie、小胡
Art：番茄、火昆
Account：Skye、Claire
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