天貓：搞家裝變玩體操，小事“易裝”
相信大家都有過同樣的經歷：一邊刷著夢中情屋的美圖，狠狠心動，一邊搜索家裝攻略，被背后爆表的價格和繁瑣的細節勸退。
難道dream house只能注定躺在收藏夾里？
感謝天貓，這次讓我們體驗一把家裝“無痛上岸”。
原來搞家裝，真的可以so easy。
視頻
家裝這個賽道，“情況還是太復雜了”
不同于美妝、服飾、3C等品類，“家裝”一直是天貓大促、上新中鮮少被關注到的業務板塊。但是面對整體大環境的低迷，以及友商競對的動作頻出，天貓這次決定出山，打響一場家裝賽道的心智保衛戰，用最直接有效的方式，凸顯自身“貨多價低”的優勢，同時進一步拓展天貓家裝“服務到位”的大眾認知。2支15s視頻，一支講“折扣多”，一支講“服務好”，簡單、清晰、干脆。
需求已經明確，如何用最簡單、直接的方式，和消費者溝通？淺淺搜索“家裝”，你會發現，迎面而來的不是“坑”，就是“雷”，不是“人間疾苦”，就是“原地發瘋”，“難”，是家裝避不開的核心認知。
這波天貓在品牌多品類全的平臺自身優勢上，主打價格低、服務好，這就像一個沒有短板的全能選手，將家裝的難點痛點，一網打盡，核心價值無非就是一句話，讓“人人喊難”的家裝，變得容易。所以我們決定把“家裝變容易”的key message用最簡單、好記、朗朗上口的方式告訴消費者：
“搞家裝”變“玩體操”，高難度也能輕松拿捏
核心信息已經明確，怎么把這種“小事易裝（一樁）”這種輕松簡單的感覺傳遞出來？大多數家裝廣告，都會選擇把場景設定在室內房間里，情理之中，但想要脫穎而出，給消費者留下深刻印象，還是少了點意料之外。除了依靠簡單重復的洗腦，還有沒有什么更巧妙的方式？
回到家裝本身，雖然我們想要向消費者傳遞一種“容易輕松”的感覺，但是大家對于“易”的感知，往往需要“難”的對比。只有把家裝“難度大、門檻高”這件事作為前提設定，才能通過主角游刃有余的狀態，有效傳遞出“天貓讓家裝變容易”的核心價值。
順著這個思路，我們想到了一個巧妙的創意形式——讓“搞家裝”變身“玩體操”！讓家裝主角化身體操運動員，借助他們的體操動作、與家具的互動，展現“折扣”和“服務”兩個利益點，通過他們游刃有余、輕松拿捏的動作和神態，體現有了天貓，家裝變成“小事易裝”！
折扣篇：（家庭自住房家裝設定）
爸爸玩轉單杠、雙杠、吊環
魔性折腿折折折——折出超大折扣
服務篇：（單身出租房家裝設定）
女生跳馬、平衡木、蹦床一氣呵成
工作人員快速拼裝家具——穩穩托底，服務超到位
為了更貼合“體操”這個創意設定，我們把家變成了一個賽場，各種家具也巧妙對應了不同的體操器械的外型，觀眾席星光點點，為每一次主角和天貓工作人員的精彩表現吶喊叫好。
當然，也要感謝齊天佐導演，在此之上提供許多細節上的創意和巧思，讓兩支片子的趣味度更上一層樓，比如：字幕不是靠后期的畫面包裝，而是成為了道具的一部分。
家庭成員化身場外教練組，為男主每一次成功折出折扣助威。
長版本TVC，導演包攬了超專業超精彩的解說詞
另外，我們也為這套視頻設計了一個特別的尾板，不同于天貓以往TVC尾板純色的固定版式，這次我們選擇用一塊3D的紅色幕布，呼應視頻中的舞臺設定，來承載最后核心的促銷信息，讓大家從第一秒到最后一秒，都把觀看的新鮮感拉滿。
主視覺
幕后花絮來襲：小小家裝，輕松拿下
一個月的項目周期，中間有許多難關需要我們去克服，感謝客戶的信任支持，感謝導演和制作團隊的辛苦付出，感謝演員們過硬的專業素質和敬業的工作態度，最終讓這個項目順利完成。
最后，祝大家都能離自己的dream house更近一步，上天貓，把家裝變成小事易裝！
創作人員名單
品牌方｜天貓
創意代理團隊｜KARMA
首席創意官｜Kama
創意組長｜竹子
客戶總監｜Jasmine
資深客戶經理｜Yaya
客戶經理｜三太子
資深美術指導｜小羊
資深美術指導｜Jojo
導演｜齊天佐
制作團隊｜共同制作
項目信息
專業評分
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