須盡歡×敦煌研究院：用一支冰淇淋激活千年文明
原標題：須盡歡×念念燉煌「尋·桃杏不知春」:激活「此刻盡歡」的情緒共鳴
伊利旗下超高端冰淇淋品牌須盡歡從誕生之日起，就以「人生此刻須盡歡」為核心主張，取鮮牛乳醇厚之味，以東方美學靈感為形，承國韻之匠心，傳此刻之盡歡，致力于打造高品質、更具中國韻味的鮮牛乳冰淇淋。
近年來，須盡歡在文創與產品創新上持續深耕，通過文化IP聯名為消費者帶來了一場場盡享傳統文化的“盡歡之旅”。此次聯合敦煌研究院IP“念念燉煌”推出聯名冰淇淋「尋·桃杏不知春」，既是借敦煌文化提升品牌內涵的深度嘗試，也面臨現實難題——如何讓厚重的敦煌文化輕盈落地？如何用一支冰淇淋將千年文明中的「永恒感」轉化為現代人可感知的「此刻」體驗？品牌需要在文化共鳴與商業傳播之間找到精準的平衡點。
在快節奏的現代生活中，「活在當下」成為年輕人的精神剛需，他們用社交媒體打卡、發朋友圈定格“此刻”的歡愉，而敦煌壁畫中，《玄奘取經圖》《張騫出使西域圖》等經典作品，本質是對歷史關鍵“時刻”的永恒定格。須盡歡敏銳捕捉到這一文化與品牌主張的契合點——“歷史因時刻而豐盈，人生因此刻而盡歡”，將敦煌IP的厚重歷史感與品牌倡導的“此刻盡歡”理念結合，以冰淇淋這一天然承載著即時滿足的快樂的消費品為介質，傳遞「抓住此刻的意義」的品牌主張，實現產品破圈與用戶情緒深度綁定。
文化為媒，產品為載：
從壁畫到舌尖的敦煌美學敘事
須盡歡此次聯名的核心邏輯在于“用產品承載文化，以體驗激活情感”。新品「尋·桃杏不知春」在視覺上以莫高窟中象征祥瑞的“九色鹿”為靈感，通過3D成型技術復刻于傳統團扇造型的冰淇淋表面，外包裝融入飛天元素，絲帶流轉間呈現壁畫動態美感，將敦煌藝術從“凝固的歷史”轉化為可觸可感的消費品；在味覺上精選西北杏果與蒙陰水蜜桃為原料，搭配超35%鮮牛乳，實現了雙面雙味的豐富口感層次，完美融合了文化的深邃與口感的醇厚。
須盡歡攜手敦煌研究院，將聯名新品發布會搬至莫高窟數字展示中心，雙方領導共同啟動「九色鹿」主題藝術裝置復原儀式，以一場跨越千年的美學對話詮釋文化傳承與商業創新的深度融合。發布會同步啟動「須盡歡敦煌壁畫守護計劃」——“在莫高窟旅游景區內，每售出1支聯名款冰淇淋，將捐贈1元至中國敦煌石窟保護研究基金會用于敦煌壁畫保護。”將消費行為轉化為文化傳承的參與感。
這場發布會不僅是產品亮相，更是通過味覺解碼、視覺重構與公益閉環，完成傳統文化在當代語境的創新性活化。
技術賦能，情感共振：
AIGC重構敦煌「此刻」的當代意義
圍繞“此刻”主題，須盡歡聯合AI藝術家安史推出品牌短片《抓住此刻的意義》，以AIGC技術重構敦煌壁畫場景，講述張騫、玄奘等歷史人物的“重要時刻”，并自然過渡到現代人享用須盡歡產品的“盡歡瞬間”，將文化傳承具象化為舌尖的愉悅體驗，更讓產品成為跨越千年的情緒載體。
《抓住此刻的意義》
而在短片之外，須盡歡還同步推出敦煌聯名禮盒，內含須盡歡「尋·桃杏不知春」產品8支，以及九色鹿DIY填色冰箱貼，延續了敦煌IP視覺風格，讓千年美學在指尖流轉，打造“可品味、可創作、可收藏”的多維文化體驗。
另外，須盡歡還發起「抓住此刻的意義」征集活動，鼓勵消費者分享生活中的盡興瞬間，講述那個難忘的「此刻」故事，以UGC內容裂變擴大傳播聲量，實現從文化共鳴到情感共創的深度聯結。
場景破圈，全民盡歡：
鳴沙山的沉浸式文化體驗
須盡歡借勢敦煌鳴沙山景區流量與抖音演唱會活動熱度，在月牙泉畔打造「抓住此刻的意義」沉浸式快閃體驗。
設置“此刻照片展示”、“巨型畫框打卡”、“聯名產品售賣”三大區域，將游客的旅行“打卡時刻”轉化為品牌互動體驗，以場景化消費深化“此刻盡歡”心智，實現“文化感知-情緒共鳴-即時消費”閉環。
當九色鹿從壁畫躍入冰淇淋，當AI技術讓千年駝鈴在屏幕中再度回響，須盡歡以“此刻”為支點，將歷史定格時刻與現代消費場景深度鏈接，讓消費者在舌尖感受文化之美，在互動中書寫自己的盡歡故事，完成了一場跨越千年的情感對話，開創了文化IP情緒營銷新范式。
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