開工沒有回頭箭，伊利給打工人續命
原標題：初八不emo，伊利用一份開工禮，讓打工人精神續命
假期結束，第一天復工，誰不是一邊打哈欠一邊掉進表格？清空假期情緒、重新啟動節奏，總難免有些“開工綜合征”。
但如果有一份專屬“開工禮”？或許就能輕輕推大家一把。
今年2月，沒講養生大道理，也沒喊勵志slogan，我們選了一個再小不過的瞬間切入：開工日早餐桌上的那一盒奶。從“打工人”的情緒出發，打造了一場溫和但有力的“開場白”。
一、開工不在狀態，伊利看得到
這次節后營銷，伊利捕捉到一個真實的信號：
復工第一天，情緒比效率更重要。
我們喊出“開工（弓）沒有回頭箭”的口號，圍繞“緩解開工焦慮”策劃內容，并拍攝品牌短片。從真實上班族視角切入，展現“困、喪、懶、撐”的多種復工狀態，強調伊利旗下品牌液態奶產品對于打工人“營養+情緒”雙重補給。
同時，上線兩款定制開工周邊，伊利品牌不再是單純的產品提供者，而是陪伴生活與工作的好伙伴、好搭子。
開工日歷
開工包袋
二、地鐵站點就是開工戰場
從線上的內容到線下的“動作”，我們意圖通過真實場景完成體驗構建，把品牌潛移默化打入消費者生活場景。
2月5日-8日，在北京的芍藥居地鐵站這一班味濃厚的通勤場景下，我們通過設置海報和開工好禮配送點來構建節后復工專屬情緒場。
并于地鐵站配發開工禮，輕輕托住打工人的嘆息。
地鐵站實景
三、先解決情緒，聲效轉化隨后就到
吸睛海報加上好物激勵，足以吸引人們的走心互動與主動分享。在社交平臺上，我們聯動打卡類、測評類 KOC 創作者發布“開工禮開箱”相關內容。
與此同時，其他收到品牌好禮的用戶開箱內容，又進一步擴展活動的影響力半徑。網友的評論互動，也為伊利開工周不斷地注入話題熱度，讓活動聲量持續提升。
線下沒來得及領的開工禮，伊利也帶到了線上。在天貓、京東、抖音、小紅書等線上平臺，好價液態奶產品與品牌周邊抽獎活動，同步奉送。在這樣的曝光加持下，伊利直播間短期內完成超額GMV，社交聲量與電商活動的聯動，讓這波開工周營銷實現產品銷量的落地轉化。
2025“開工沒有回頭箭”，伊利液態奶一直在～
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