小紅書家居展：幸福濃度百分百

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舉報 2024-04

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原標題：小紅書家居展：「設計感」的終極奧義是幸福

一場希望你「動手動腳」的家居展，能是什么“正經”展覽？

又到底是怎樣的底氣，能讓小紅書直接把「幸福」二字作為這場家居展的主題？

或許這份史上最不正經的看展指南可以告訴你答案。

當一切都和傳統家居展反著來

回溯到24年3月，小紅書找到我們，表示要辦個不一樣的線下家居展，以建立“小紅書可買設計感家居”的心智。

而面對大眾對于「設計感」一詞，潛意識里“貴”“給專業人士看的”“不適合普通人”等想法，小紅書希望通過“動手動腳”的看展形式，讓用戶和展品充分交互，邀請大家在春天的戶外，用躺、滾、趴等動作深度感受這些大件小件，感受這些小設計帶來的大大幸福感，找到渾身上下都喜歡的好設計家居。

就這樣，一個「幸福」濃度百分百的家居展誕生了；

看展形式很新穎，展覽地點chill，策展選品也充斥著小設計和幸福感。

可問題是：怎么讓大家知道小紅書辦了個所有人都可以“動手動腳”的設計感家居展，甚至還想帶著誠實的身體去看看？

在與幸福和家有關的一切中，
將「設計感」高亮出來

基于這個問題，我們反復琢磨了現有的信息點，也翻了翻站內跟家居相關的筆記。

在大眾眼里，是否讓人幸福、舒適、便捷是吸引他們選擇家居的關鍵點：

一個可以自動升降高度的辦公桌，讓經常久坐而腰酸背痛的打工人可以緩解疼痛
一個帶滾輪可以隨意滑動的邊幾，讓小戶型去茶幾化的宅家黨可以更加自如；
一個不粘毛不怕貓抓的三人沙發，讓頻繁更換沙發巾的鏟屎官省了不少精力；
……

我們發現，雖然大家嘴上說著，設計感不是他們挑選家居的必選項，但身體很「誠實」，早已沉溺在這一點點小設計帶來的幸福感中。

我們希望向大眾傳遞：

設計感家居已不是傳統意義上拿過國外知名大獎的貴重產品，它們不再是是高高在上、請勿觸摸，而是能讓你不斷產生幸福多巴胺的“家庭成員”，希望你在家怎么做，在這就怎么試。

所以，為了在較短的預熱期內實現更多的討論和感知，我們不僅基于展本身進行了策劃，還希望滲透到生活的方方面面，在所有跟“幸福感”和“家”有關的一切中，鋪滿小紅書設計感家居展的信息，邀請大家來看展。

1、小紅書家居展，怎么舒服怎么來

在家居生活場景中，不管你是什么生活狀態，不管你的家是什么狀態…枕頭都是我們回到家最容易感到幸福的物品之一。

我們用一只只松軟舒服的枕頭作為幸福家居展的邀請函，把代表幸福感的動作印在枕頭上：躺、靠、滾、窩、作、賴、聞、夢…只為邀請大家用最舒服的方式前來赴約。

不僅在家中，這些枕頭也被帶到了公園/街道/工位等地，解鎖了更多幸福姿勢，用戶分享著自己關于幸福家居的觀點和態度，傳遞“多點小設計，多很多幸福”的理念，吸引大家前往看展。

當一個枕頭成為了邀請函，怎么舒服怎么來就是最好的赴約方式。

歡迎你來做夢:)感受100件為幸福而設計的小紅書家居。

2、將「設計感」滲透到與家/幸福有關的生活角落

為了讓更多用戶能場景化的感知到設計感家居在日常生活中對幸福度的貢獻，我們從目標人群居家生活情緒出發，選取相親角、宜家、鏈家等多個與家/家居/幸福相關點位，打造非標創意邀約事件激發大家看展的興趣，吸引更多人線下看展。

每一個點位中，都藏著小洞察。

（1）家居用品來相親：選伴侶就像選家居

相親角是承載著幸福和找尋的地方，而挑選一個符合心意的好家居就如挑選伴侶一樣，需要考量是否符合審美、契合生活習慣、有什么樣的能力秉性等等。

我們把參展的家居用品擬人化，帶著TA們的“簡歷”打入相親市場，種草設計感家居也預告幸福感家居展，如果你被這些“個物介紹”戳中，不妨來到展覽現場與TA相見。

（2）宜家&鏈家&我愛我家：在找家的地方發出邀請

不管是家居大賣場還是租房中介處，都是人們尋找家、置辦家的場所；我們在這些地方發出邀請，希望正在對家展開構想的用戶，來「幸福家居展」逛一逛，讓一件好設計家居幫你實現腦海中關于家的想象。

（3）公園長椅：“回家”看展沒有規矩，邀請你去家居展隨地大小躺

公園也是一個幸福濃度爆表的地方，魯迅公園作為上海虹口區的佛羅里達州，“松弛”“chill”是它的代名詞，和「幸福家居展」的精神狀態不謀而合，這也是選擇此處作為展覽地點的原因之一。

雖然公園里的長椅請勿臥躺，但幸福家居展的椅子請隨便臥躺。我們在魯迅公園發出邀請，歡迎所有人來家居展隨地大小躺，用身體感受好設計家居帶來的幸福松弛感。

（4）甜愛路婚姻登記處：「愛情保安」隨個禮，為新家送上祝福

婚姻登記處見證著一對對新人禮成，一個個新家誕生。

這所“只辦結婚不辦離婚”的甜愛路婚姻登記處更是將幸福貫徹到底，我們聯合上海大爺大媽化身「愛情保安」，為登記的新人們隨個“家居”新婚禮，邀請他們辦完登記來看展，挑個好設計家居一起回家。

3、幸福的家中，它們也是家庭成員

對于養寵人群來說，家的幸福感更是少不了毛孩子們的參與。

結合本次家居展所在的魯迅公園有不少流浪貓的現狀，我們在公園及活動現場展品四周配合文案投放貓窩、貓糧、貓罐頭等用品，邀請貓貓們回“家”體驗；同時，放大養寵家庭對于家居用品的獨特需求，帶動更多人寵居家想象。強調幸福家居展寵物友好特色的同時，也邀請用戶們攜寵前來觀展，提升品牌IP好感度釋放活動信息。

「幸福家居展」不僅邀請人類，還歡迎毛孩子們入內。