樸樸超市泉州首店： 問過關老爺，可以開業了
當大廠還在即時零售卷算法、卷補貼時，樸樸超市的泉州開城項目卻另辟蹊徑——用三柱清香叩開了本地市場的門。這場看似“玄學”的戰役，實則藏著外來品牌融入區域市場的生存法則：在閩南，商業的盡頭是信任，流量的密碼是“自己人”。
《求關罩》
一、當“即時零售”撞上“半城仙”：“信任”或許比“效率”有效
在即時零售賽道卷成麻花的今天，30分鐘送達逐漸成為行業標配，樸樸在泉州面臨的挑戰絕非單純拼速度。“外來戶”想打入新市場，早不是撒錢搞補貼就能解決的事。尤其面對泉州這座“半城煙火半城仙”的城市——神明濃度超標，做生意先問關帝廟，談信任先看“人情保庇”。
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本地菜市場的阿嬤能記住老顧客的偏好，社區便利店老板會替鄰居代收快遞，而外來者樸樸要如何讓泉州人相信，手機里那個綠色APP不是冷冰冰的科技公司，而是“可以處”的“好厝邊”（好鄰居）？
畢竟，在遍地宗祠廟宇的閩南，信奉的是“做生意先做自己人”的江湖邏輯，商業的本質不止是交易，更是交心。
答案藏在關帝廟的香火里：在泉州，關帝爺是“掌管生意的神”，拿到他的“offer”比任何廣告都管用。
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于是，客戶和我們決定干一票大的——把開城預熱營銷做成一場“入籍儀式”：讓樸樸從“外來平臺”變成“自己人”，關鍵不是砸廣告，而是先拿到關二爺的“背書”。
二、開城先過這關：初來乍到，樸樸求「關」罩！
“初來乍到，樸樸求關罩”這個主題，玩了個泉州本地最愛的諧音梗，既是求關公罩著自己，也是求泉州市民多多關照。
既然想求「關」罩，那必須得去泉州香火最盛的關帝廟——通淮關岳廟。
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但問題來了：通淮關岳廟接待過N家公司拜拜，樸樸要如何拜出風格、拜出熱度？我們祭出三招。
STEP 1：簪花限定皮膚上身，樸樸小哥集體炸街
說到泉州的標志性符號，簪花肯定是其中之一。我們把泉州的視覺符號，變成樸樸小哥工服的一部分，以此致敬泉州文化，同時制造熟悉感與認同感。
小哥頭盔上的簪花不是隨便找的批量小商品，而是找泉州簪花非遺傳承人晴天姐姐專門為樸樸小哥設計的，在尊重泉州簪花的傳統設計的前提下，同時考慮到符合開店日期的春夏常用配色，以及和樸樸小哥綠馬甲的和諧度，最終確定以紫、粉、藍為主色調。
拜拜當天，樸樸小哥集體變身簪花騎士，從樸樸泉州首店，騎著小綠車沿途炸街，一路開向關岳廟。
硬核樸樸小哥×柔美簪花，視覺沖突拉滿，在大街上變成難以忽略的「顯眼包」，秒變“移動廣告位”，引發路人圍觀拍照。在拜拜開始前，就吸引了一大波關注。
STEP 2：借勢民俗儀式，宣告「入鄉隨俗」的誠意
既然要拜，就要獻上最高誠意，拜出「儀式感」。
我們聯系了通淮關岳廟，包場舉行了「三獻禮」儀式，邀請廟方主持典禮。香火繚繞，在關二爺的注視下，樸樸領導帶領一眾小哥，鄭重敬拜求「關」罩。
但只是按部就班的拜拜是不夠的，我們還得為客戶考慮，如何在其中埋藏傳播亮點？我們設計了一些小“心機”：
?專屬祈福詞，氣勢拉滿：在三獻禮結束后，我們特地設計了一個環節，讓客戶領導帶領全體員工齊誦專屬祈福詞：
關圣帝君在上，樸樸虔誠參拜：
一拜，風調雨順國泰民安；二拜，關帝廟香火鼎盛；
三拜，團隊和睦興旺發達。
擲地有聲的齊頌把整個拜拜推向高潮，營造出一種「拜碼頭」的氣勢。在表達樸樸對當地文化尊重的同時，同時有力地宣告“樸樸帶著誠意來了”。
?1米「開業大吉」高香：香身刻著醒目的“樸樸超市 開業大吉”，由領導高舉過額虔誠敬拜，最后穩穩插進關帝廟C位香爐，實名祈求關公保佑，也低調地打了一個小小的廣告。
?「求關罩」上香包開光：印著關岳廟屋檐和樸樸LOGO的上香包，鄭重擺上供桌接受香火加持。拜拜結束后，由樸樸小哥拿著在香爐上轉圈開光。上香包在正式開業當天上線APP，秒變“泉州限定爆款贈品”，引發部分用戶專門為它湊單。
STEP 3：閩南江湖風視覺，莊重與義氣并存
作為官方傳播的重點物料，這組海報與視頻要著重營造樸樸拜拜過程中莊重、義氣、可靠的氛圍。我們從電影《艋舺》得到靈感，那種帶著粗糲與野生感的影像風格，很適合半城煙火半城仙的泉州，也很適合一貫以踏實可靠形象示人的樸樸。
海報系列圖：除了電影感，還得有記錄感，總之用畫面本身講故事。
視頻
視頻融合了扔圣杯等民俗細節，力求做出莊重氣勢——領導手捧圣杯高舉過頭，擲地瞬間鏗鏘有聲，圣杯一擲定乾坤——問過關老爺，可以開業了！
從簪花頭盔，到拜拜，到傳播物料等各種環節，我們試圖讓“泉州味”滲進每一個毛細血管。想被接納，不能“蹭”文化，而要“成為”文化的一部分。
在項目推進的過程中，客戶說過最多的一句話是“一定要遵從泉州當地習俗”，只有真正發自內心地敬重當地文化，把控好每個細節，拜拜才不會淪為作秀。
很開心，泉州人感受到了客戶和我們的誠意。
三、關老爺點頭后，用巨型風箏「上天官宣」
「求關罩」只是第一步，在告訴泉州「樸樸要來了」之后，還要告知全城「樸樸到底哪天開業」。
我們用了一種直接甚至有點粗暴的方式——樸樸首店開業的前一天，在泉州地標西街鐘樓附近，放飛10米巨型風箏，直接把“開業公告”寫上天。
風箏直接復刻樸樸外送箱，箱蓋上趴著黑豬、大龍蝦等主推生鮮。箱底懸掛巨幅標語「問過關老爺，可以開業了」，既呼應上一波的「求關罩」事件，又讓泉州人秒懂：“神明點頭了，樸樸能處！”
西街鐘樓可以說是泉州市區人流量最大的路口，來來往往的行人在等紅綠燈的時候，紛紛自發拿出手機拍照，帶來了一波UGC自來水。
視頻
看似并不復雜的操作背后，其實是團隊費盡心力協調政府、場地、安保等多方資源，一輪又一輪地討論安全問題，才突破了西街鐘樓的地標性場地限制，實現巨型風箏的合規放飛。
四、數據不說謊，真的被「關罩」了
終于等到樸樸泉州首店開業的那天，前幾天還陰雨綿綿的泉州，出了大太陽。
APP在泉州上線沒多久，我們就收到了「好消息」——爆單了！
后來才知道首日訂單超過了1.6W單，刷新了樸樸的紀錄。
整個項目的傳播曝光量也超額完成原計劃KPI的358%。
不得不說：真的被「關罩」了！
有泉州網友開玩笑說：
小說里的商戰：無視法律且狠毒。
現實中的商戰：來泉州了，先到廟里拜一拜！
這次項目看似是在玩玄學營銷，其實本質上還是在地化敘事。在地化不是往自己身上貼標簽，而是真正融入當地文化，拉近和當地人的距離，換取認同感。商戰不止拼效率，真誠是永遠的必殺技。
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