宜家新開的旗艦店位于牛津街214號，占地5800平方米，共有三層，提供六千多種商品，其中3500種可外賣。
為了慶祝宜家進軍英國最具標志性的商業街，其與創意機構 Mother 合作，將標志性的藍色 FRAKTA 包定位為“one bag to rule them all（一個包包統治一切）”。
此次活動精準捕捉到人們在牛津街血拼時的真實痛點，當購物激情高漲時，從圍巾帽子到鍋碗瓢盆，人們總需要一個能裝下所有戰利品的萬能容器。而 FRAKTA 包憑借其超大容量與堅固材質，恰好成為購物狂們手中的收納神器。
由攝影師 Marloes Haarmans 拍攝的照片中，我們可以看到 FRAKTA 包袋里裝著牛津街的各種購物商品，從家居到奢侈品，應有盡有。
此外，傳奇街頭攝影師 Peter Funch 還為此制作了一組壁畫，壁畫上的人都用 FRAKTA 裝著各式各樣的東西，畫面整體看上去像是一片藍色海洋。
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