OPPO歐冠：用中國文化打入世界賽場
隨著大巴黎高舉獎杯，2025歐冠畫上句號。
獎杯歸位，球星謝幕。
但，我們對體育營銷的探索還沒有停。
連續兩年跟OPPO一起“出征歐冠”，我們越來越清楚：真正有效的賽事營銷，不能只依賴于一次刷屏，而是需要長期、持續的差異化投入。
01
用中國文化，打入世界賽場
在今年德國慕尼黑的安聯球場外，我們和OPPO一起策劃了另一場特別的賽事：O冠蹴鞠賽。
這是一場跨越東西、連接古今的文化碰撞。
中國千年的蹴鞠文化，被帶到了現代足球的核心舞臺。
卡卡等傳奇球星和第七代蹴鞠傳承人同臺競技，體驗古法規則里的「踢風流眼」，玩轉現代5v5的足球賽，就連甲亢哥也現身展臺。
沉浸式體驗蹴鞠文化，仿佛夢回中國。在無數外國觀眾駐足、拍攝、熱議中，中國文化以一種自然的方式走入世界視野。
這場看似輕松簡單的線下活動，其實每個環節都需要精心打磨。
從布景設計到嘉賓服飾，從互動體驗到傳播機制，要彰顯中國的文化自信，也要體現品牌的足球態度，更重要的是，要讓內容在線上線下都有聲量。
#卡卡陪貴州小女足蹴鞠過六一# 話題引起熱議
25歐冠創意策劃方案過程稿
這并不是我們第一次做這樣的線下嘗試。
早在去年的歐冠嘉年華，我們就和OPPO一起打造了互動展區，現場眾多球迷參與，就連詹俊老師也前來打卡。
倫敦2024OPPO歐冠嘉年華展區
雖然不是每一位觀眾都能去到歐冠決賽現場，但每個人都能在OPPO展區，留下一張自己的「歐冠登場照」。
24歐冠創意策劃方案過程稿
另外，還嘗試了用 CGI，制作「倫敦塔橋揭幕歐冠」的視頻——
用以假亂真的方式為決賽預熱，在這些互動體驗中，我們始終相信：
比起單向傳播，讓人「參與其中」，
更能讓品牌精神被真正的感知和記住。
02
不在歐冠現場，也有決賽級熱愛
當然，一場世界級賽事的影響力，不能只停留在決賽現場。
我們找到了三組真實、動人的生活切片，去喚起大眾對足球的情緒共鳴，讓歐冠不再只是球迷的歐冠，而是每個人都能感受到的熱愛。
視頻
在球圈情侶阿刁和克里斯的家里，踢球是一種默契，是日常的雙人游戲。
對放學后還沒踢夠的小女足隊員來說，足球是加時賽，也是不想結束的放學儀式。
在第七代蹴鞠傳承人李偉鵬與馬國帥眼中，足球的一招一式，藏著千年文化的延續與信念。
這些故事沒有歐冠的燈光和獎杯，卻有同樣滾燙和純粹的熱愛。
對他們而言，足球就是：只管去踢，趁現在。
03
關鍵節點 精準發聲
歐冠和其他賽事的不同之處還在于：周期跨度長，在不同節點上，要有節奏、有策略地發聲。
我們在素材受限的情況下推出預熱視頻，從傳奇球星的視角，致敬經典并期待新星閃耀，在抖音平臺上引起了廣泛討論——
在半決賽前夕再度發聲，從對戰球隊的視角，制造懸念引爆了賽點氛圍——
在OPPO全球品牌大使亞馬爾的賽場高光時刻，第一時間上線定制海報，順應球賽熱點，也體現品牌態度——
這并不是一場臨時的策劃，所有的內容，早在賽前就已部署，賽時再進行實時優化。
賽時追熱海報文案過程稿
我們相信，好的借勢不是蹭熱度，而是需要提前布局內容，靜待時機。
歐冠已經落幕，但我們對體育營銷的探索還未停下，讓專業的賽事，被更多人感知，讓熱血的現場，進入更多人的日常。
未來，我們也期待能和更多品牌一起，繼續在頂級賽事里，找到新的故事與連接點。
下一場球，下一場創意，我們一起開場。
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