京東618家具提醒你，正是膨脹的好時(shí)機(jī)
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2025-05
在618信息爆炸的大促節(jié)點(diǎn)，如何用極其簡(jiǎn)單卻有效的方式，殺出重圍？
已知，消費(fèi)者對(duì)“補(bǔ)貼”“滿減”早已免疫，我們需要一個(gè)強(qiáng)記憶點(diǎn)，讓“京東618家具膨脹券，5折降降降”的抽象促銷利益點(diǎn)，成為可感知、可傳播的視覺語(yǔ)言和社交貨幣。
創(chuàng)意核心也因此誕生：直給。魔性。反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
于是，提煉出“膨脹”這一極具畫面感和延展性的概念，無(wú)限放大。
視頻
7支短片，拋棄復(fù)雜劇情，強(qiáng)關(guān)聯(lián)生活場(chǎng)景，避免精致廣告感，用土味的真實(shí)拉近與用戶的距離。
被甲方無(wú)限放大的logo、切糕一刀一套房、男生進(jìn)球耍帥、洗澡放飛自我等等…
這些自帶“膨脹感”的瞬間，取自抖音微博等高熱生活梗，天然具備話題性和UGC潛力。
“______會(huì)膨脹，京東618家具補(bǔ)貼也是！”
用簡(jiǎn)單直接統(tǒng)一的句式，避免信息散焦，同時(shí)讓“京東618家具補(bǔ)貼會(huì)膨脹”的利益點(diǎn)，在幾秒內(nèi)被用戶感知和理解。
畢竟，大促?gòu)V告的本質(zhì)是降低決策成本，而非增加信息量和理解成本。
要有梗更有效。
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