方太：世界無煙日，以《游煙停》續寫新故事
今年5月31日，是第38個世界無煙日。
十年前，勝加攜手方太用一支《甜蜜禁煙令》劃開廚房健康革命；
十年后，我們再次以《游煙停》公益活動，發起用科技重燃健康煙火的社會倡議。
在方太與勝加的持久合作中，圍繞企業社會責任展開的傳播實踐并不在少數。
我們持續思考和探索，如何在不同的節點和觸點上，把方太關注的空氣、水、食物的環境意義，轉化為公眾可感知的品牌敘事。
這場健康公益傳播運動，是方太獻給世界無煙日的答案，也是勝加協力品牌深度參與公共議題、傳遞社會價值的一份答卷。
游煙停，以品牌行動回應社會共識
越來越多城市已將室內公共場所禁煙納入法規，與此同時，更多吸煙可能帶來健康危害的場景也在浮出水面，其中“游煙”問題最為突出。
*游煙：指吸煙者一邊走在路上、一邊吸煙而產生的二手煙霧，吸煙者釋放出的“游煙”很任性，被動吸煙者往往猝不及防。室外的“游煙”有著隨機發生、污染源持續移動的特征。
針對這種現象，多地政府迅速采取相關措施，以上海為例：
2024年9月，上海《室外吸煙點設置與管理要求》正式實施；
2025年3月，上海開展控煙行動“三部曲”：室內全面禁煙、室外不準“游煙”、按標識吸煙并開展“示范性控煙場景”試點工作。
一直守護廚房及家庭呼吸健康的方太，同樣積極參與這一公共議題，決定以一場公益快閃活動，喚起公眾對游煙危害的關注，同時也讓更多人看見家中“隱形游煙”——未被排凈的烹飪油煙的危害。
巨型煙頭，點燃社會關注
世界無煙日，南京市中心商圈佇立的巨型煙頭引發民眾及媒體關注。
用香煙，投出一個無煙世界
設置香煙造型投票筒，呼吁煙民投入香煙，表明拒絕游煙的決心。
活動現場向路人派發“香煙”？
參與者會獲贈一支“香煙”，它其實是一卷印有油煙危害介紹內容的紙條，向大眾科普“一次無保護烹飪產生的油煙危害=吸96支香煙”這一驚人數據。
史無前例的油煙機“拔河比賽”
讓工業級風機與方太油煙機進行排煙“拔河”，通過現場實驗彰顯產品凈排實力。
“不跑煙”油煙機，用科技創新回應美善初心
“四面八方不跑煙”是勝加為方太油煙機打造的重要產品主張，旨在為消費者提供最簡單、最直觀、最有效的油煙機選購標準。這是方太一直以來的理念貫徹——不卷參數、避免消費者落入復雜技術指標的對比中，而讓他們真正感知到更好的產品體驗與健康守護。
自2022年起，“不跑煙”更是成為一項團體標準，由方太聯合中國家用電器研究院、西北工業大學、京東等單位共同參與制定。
當多數企業將油煙機定義為排煙工具時，方太視其為“家庭呼吸系統的最后防線”。
產品層面，不斷推動科技研發和標準建立；品牌層面，持續開展無煙日行動，以科技啟蒙推動公眾對呼吸健康的關注和意識覺醒。
對勝加而言，也在致力于通過不同方式，為方太傳遞這份始于品牌“因愛偉大”主張、落于產品創新科技的信仰與堅持——
“用愛與科技，凈化油煙和游煙”-《游煙停》
“濾凈一杯水、一縷煙，把對地球的愛寫進一日三餐”-《地球情書》
“從一呼一吸開始，守護家庭的健康”-《家庭呼吸健康公約》
“最怕你被煙傷害的人，卻是被煙傷害最久的人”-《拒絕飯前一支煙》
“我們謝謝你不吸煙，也保護你不吸煙”-《甜蜜禁煙令》
……
為健康呼吸發聲，借寸心之舉回應未來
回到這次的《游煙停》，并不止于一場線下創意事件。
而是借此入手，聯動影響力媒體、代言人、KOL等多方發聲，繼續深化方太在無煙日的行動倡導，推動全行業、全社會對于公共場所游煙及家庭油煙問題的認知。
從“游煙停”概念出發，勝加為方太打造了立體化的傳播路徑。
與《“健康中國2030”規劃綱要》政策導向鏈接，在提出“治理中國廚房油煙問題、守護中國家庭呼吸健康”這一具有社會高度與討論寬度議題的基礎上，借助高勢能黨央媒體、權威時政都市媒體、家電垂直領域媒體，構建與公共議題、社會倡議、品牌主張緊密相關的多維敘事。
1、把握公共健康關鍵議題，抬升對廚房油煙問題的廣泛關注
央視財經頻道《第一時間》欄目、人民網針對世界無煙日“方太呼吁游煙停”發聲，推動公眾對廚房油煙危害及治理方法的認知升級。
2、從公益事件，延伸至對油煙機行業的創新思考
光明日報、中國青年報、中國經濟網、科技日報等權威媒體報道擴散，展現方太以“不跑煙”科技與設計的雙重創新，不斷鞏固油煙機品類護城河。
3、專業視角介紹油煙機體驗升級，增加活動及品牌話題討論度
以家電垂類媒體、家電及生活方式類KOL的輸出承接產品傳播，實現從危害科普到解決方案提供的內容接力，提升消費者對方太油煙機效果的認知與認可。
我們相信，只有當企業與公眾都充分意識到家庭呼吸健康的重要性與緊迫性，才能號召更多人參與、促進技術解決方案不斷進化。
歡迎每一位想要重獲“健康呼吸權”的朋友，與方太、與我們一起，關注游煙危害、也關注廚房油煙危害，守護呼吸健康，擁抱呼吸自由。
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