HONOR 400系列：面向歐洲的TVC是如何做成的？

數(shù)英評分

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舉報 2025-05

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25年上旬，我們收到HONOR 400系列的海外TVC需求。

老規(guī)矩，我們先來大概解讀下本次brief的內(nèi)容。經(jīng)常做手機(jī)的都知道，我們最需要抓住的幾個關(guān)鍵點無非在于：

定位：中高端市場
功能：主打AI影像技術(shù)
受眾：核心用戶為追求“隨手拍”體驗的普通消費者，而非專業(yè)影像創(chuàng)作者
投放：面向歐洲及全球市場（歐洲、中東、拉美以及亞太地區(qū)）

我們會發(fā)現(xiàn)，其實手機(jī)行業(yè)的視頻brief通常大同小異，且主打功能的優(yōu)勢也有些雷同，很難卷出差異化，而這也是我們決定發(fā)力的地方。

但這次，我們還有更大的挑戰(zhàn)，即本次TVC投放的市場是歐洲、馬來西亞以及亞太地區(qū)，也就是說，我們需要輸出一系列具有國際水準(zhǔn)，讓所有人都能一眼看懂的片子。

先來看下我們交的答卷

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Spark Daily Wonder
一句話，讓所有人都看得明白

手機(jī)的攝影功能已經(jīng)卷到?jīng)]邊了，這是一個客觀事實。

但對消費者來著，在攝影深度融入日常的當(dāng)下，用戶的需求已超越單純記錄。攝影的真諦在于：捕捉遠(yuǎn)方未知、定格轉(zhuǎn)瞬即逝的驚喜、具象化內(nèi)心的想象。影像的本質(zhì)是對生活的再創(chuàng)造，因此，我們認(rèn)為，其實每個人都是自己故事的主創(chuàng)者。

把每個靈光一閃的日常，變成閃閃發(fā)光的電影。

讓自己成為生活的導(dǎo)演。

你以為的，并不是你以為的
一個梗，地球人看了都會心一笑

更有趣的是，隨著手機(jī)市場要么使用微電影敘事要么3C炫技的營銷趨勢，這一次，我們想要使用最短的時長，講最精彩的故事。

比起一板一眼地、正兒八經(jīng)地展示手機(jī)功能，準(zhǔn)確而邏輯地呈現(xiàn)硬核科技，或長篇大論地輸出，我們更想帶來一些短平快的、更具國際視野的、有趣的故事，讓地球人看了都能會心一笑的瞬間。

而這，也正是生活的意義。

心中有生活，全世界都是取景地
在浴室，在咖啡館，在劃船摸魚，也在公路旅行

常看手機(jī)TVC的受眾都知道，場景往往是最重要的、最先確定的腳本內(nèi)容之一。

圍繞著“Spark Daily Wonder”的主題，我們需要去發(fā)現(xiàn)和捕捉生活中細(xì)小的驚喜。而場景就變得至關(guān)重要，但與此同時，我們也需要呈現(xiàn)出視頻的反差，還有海外TVC的調(diào)性，普通但又不普通。以及最重要的，極致地展現(xiàn)手機(jī)的功能表達(dá)。

因此，我們鎖定了幾個故事的場景和大綱。

-明明在浴缸里躺平，隨手一拍對面山上的山羊，就能假裝在戶外Hiking。不用早起爬山，舒舒服服泡著澡就能在群里凹精英人設(shè)的感覺，偷懶又chill～（Meet HONOR 400 - AI Super Zoom：展示超遠(yuǎn)距離也能捕捉清晰細(xì)節(jié)的震撼）

PS：有沒有發(fā)現(xiàn)這篇的一個小小彩蛋？

——一語雙關(guān)的《Goat》

-在咖啡館里的P圖競爭，每個人都費勁心思地希望能獲得和女主留影的機(jī)會，然而，真正的大女主并不care～（HONOR 400 - AI Edit：突出一鍵 AI 編輯讓人輕松成為畫面焦點）

-在劃船摸魚的擺拍時刻，塑料姐妹并不想讓你時刻完美。但無論再怎么狼狽，抓拍都能美美出片，超清人像就是這么強(qiáng)～（HONOR 400 - AI Portrait：強(qiáng)調(diào) AI 人像模式確保每次拍攝都完美無瑕）

-公路旅行，好友出行happy從白天到夜晚。閨蜜們還在卷，陪你從早嗨到晚，車子可能已經(jīng)卷不動了，但手機(jī)可以！（HONOR 400 - Ultra Bright Display：綜合展現(xiàn)超亮屏、防暈屏等功能帶來的無憂暢快體驗）

都說了國際質(zhì)感
當(dāng)然要經(jīng)得起海外市場的考驗

對于國內(nèi)代理商來說，做出國際質(zhì)感這件事其實并不容易。

雖然我們可以和國外的攝影和導(dǎo)演合作，可以去國外拍攝，但因創(chuàng)意腳本不是從國外的文化背景出發(fā)，最終呈現(xiàn)出來的效果經(jīng)常是差強(qiáng)人意的。而這一次，我們確保了每個環(huán)節(jié)，都保持了國際質(zhì)感的輸出。

從全球共鳴的策略

用戶對手機(jī)影像的需求，電影感的日常，是放眼四海通用的標(biāo)準(zhǔn)。

到一眼就能看懂的創(chuàng)意腳本

沒有多余的旁白，也沒有一秒鐘多余的時間。用最短的秒數(shù)，完成反轉(zhuǎn)精彩的故事。

到與國際團(tuán)隊的專業(yè)合作

打破了文化差異，吸收了世界各地專業(yè)人士的專業(yè)意見，輸出國際視野的調(diào)性。

再到真實場景的拍攝，在海外長達(dá)20天的創(chuàng)作

CG做不出來的真實感，也是秒殺CG感的故事情節(jié)與設(shè)計，慢慢的驚喜。

毫無疑問，能夠產(chǎn)出國際質(zhì)感的TVC，于我們而言是困難的，但我們做到了，也是值得驕傲的。此外，我們也收到了海外市場的熱烈反饋，該TVC的投放不僅點擊率高，完播率也高。特別是西歐區(qū)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，CTR（視頻點擊率）和VTR（視頻觀看率）都是歷史最高。真正做到了內(nèi)容有趣，傳播有用。

這是一支廣告最大滿貫的成就。

最后，來驗收下本次TVC的真實反饋吧～

感謝HONOR，帶來屬于我們的「HONOR」——

最后，私心放一個小小的討論。

收到一句這樣的評論，一時之間不知道是褒還是貶。但——我們就當(dāng)是在夸我們吧：）