轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)×王者榮耀五五開黑節(jié)，除了隊友啥都收
不管怎樣，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)在抖音上的回收梗已經(jīng)成為不可忽略的傳播資產(chǎn)。
“回收隊友”又是其中一個特別重要的分梗。
這個分梗就是這輪傳播的種子，也是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和王者榮耀在明面上的最佳結(jié)合點。
而在根本上，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和王者的合作是基于雙方用戶群非常高的重合度，沒有重合的部分又是比較高價值的潛在客群，這是一切的核心。
挑戰(zhàn)在于，為了一個特定平臺的內(nèi)部梗做一輪廣告值得嗎。
一開始找切入點的時候，也覺得這樣太兒戲，但在抖音和游戲圈內(nèi)媒體的角角落落看一圈就知道，中國太大了，光是在某一類話題里切一塊人群，就可以頂一個中小型國家的用戶規(guī)模。
所以就以五五開黑節(jié)為節(jié)點，以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回收梗為線索，完成了縫合。
視頻
“分眾廣告”在成為電梯廣告專用詞之前，本來是一個挺好的傳播概念。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這一輪特定的操作就是清晰而典型的分眾傳播，結(jié)果必然是兩極分化的，游戲人群和抖音平臺內(nèi)部，這些都是耳熟能詳?shù)臇|西，在其他平臺和其他人群中間，用戶根本就看不懂在說什么。接受這一點需要理性和勇氣。
但能做這個決定的最大依據(jù)，還是前面說的：中國太大了，光是在某一類話題里切一塊人群，就可以頂一個中小型國家的用戶規(guī)模。知道自己想要什么，就敢于放棄其他部分。
不過我們還是盡量設(shè)置了任何人都能記住的視覺，提供一些娛樂性，盡量擴(kuò)大廣告的受眾面。
我們在其中反復(fù)學(xué)習(xí)到的一個重要經(jīng)驗，就是“年輕人”這三個字其實復(fù)雜度極高，包含著很多截然相反的人群。完全不能當(dāng)成單一目標(biāo)人群來看，甚至粗略劃分都不夠，需要十六分之一甚至二十四分之一的細(xì)分程度。
別走！還有一個衍生出來的周邊小物料。
起因是擔(dān)心聯(lián)合廣告尺度受限，過于正式，所以提前準(zhǔn)備好一些花絮一樣的輔助物料。
視頻
表達(dá)方向與五五開黑節(jié)的主物料完全不同，指向“啥都能收”，
這是一個非常大膽的商業(yè)承諾，意味著轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)可能正逐漸從手機(jī)為主的電子產(chǎn)品慢慢擴(kuò)大，最終成為循環(huán)版本的全品類電商平臺。
實際上，我們順便把這個事情當(dāng)成一個新的嘗試：在廣告尺度逐漸窒息化的今天，有沒有可能找回病毒廣告本來的樣子，做一種邊緣類型的內(nèi)容，介于廣告和內(nèi)容之間、介于正式發(fā)布和非正式發(fā)布之間、低成本、小規(guī)模、長線規(guī)律化、降低工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升表達(dá)強(qiáng)度。
畫風(fēng)只是表象，如果傳播目標(biāo)不是游戲人群，指向其他畫風(fēng)相反的方向，照此操作邏輯也同樣可以產(chǎn)出合適的東西。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）