淘寶春節做了30盞燈籠，一起許愿淘彩頭

數英評分

收藏5 評論

舉報 2025-01

掃描,分享朋友圈

《2025淘寶春節TVC》

2025年的春節是申遺成功后的首個春節，這是一件關于「回歸初心」的代性事件。作為今年春晚獨家電商互動平臺，淘寶推出了「許愿淘彩頭分25億」的互動形式，為傳統過年帶來全新的表達方式。

全民許愿非遺通電，一場添燈結彩的大！喜！事！

春節申遺成功，重點不只是申遺，更是在2025年的時間坐標，把傳統和現代做了創造性融合。基于這個理念，整個春節互動以「燈籠」為主視覺載體展開，融合當下的生活方式和新潮視覺元素，30個燈籠各有“彩頭”！

我們不僅主導了燈籠的視覺設計，還制作了一套互動游戲視覺，用戶每點亮一個燈籠，相當于許下了一個愿望。當許滿30個愿望，就有機會點亮春晚現場的燈籠，用虛擬技術實現“媽，我上春晚了!”。

這屆年輕人，靠許愿點亮烏托邦

燈籠本身已經被玩出了各種花樣，而2025年的燈籠，既要上得了臺面，又得有新鮮感。

遵循「申遺」的思路，這次的聯名燈籠決定用現代手法去詮釋福祿壽喜財。古時候的「福祿壽喜財」描述的都是遙遠的寄托：家庭和睦、事業有成、長命百歲、婚姻嫁娶、家底豐厚。而現在的人思考事情更現實：吃得飽、睡得香、錢夠用就行。對福祿壽喜財的期許，比起許下大愿望，更多的是小期待。

點燈許愿活動共有「福祿壽喜財」5大環節，每個環節會根據等級分出6個燈籠。我們按照「諧音梗+可愛造型」的思路，把「食物、植物、動物」當作燈籠的大框架：面面俱到=面包、輕松上岸=青松、情緒穩定=卡皮巴拉、升職加薪=加薪（夾心）餅干。擬人又不失辨識度，諧音梗也有了情緒化表達，不正是年輕人喜歡的嘛。

前面講到根據等級/權益的不同，用戶可以解鎖不同款式的燈籠。針對等級越高的燈籠，我們為彩頭和吊穗增加了更隆重的層次和細節：基礎款燈籠使用塑料材質和配飾，高級款燈籠則使用鎏金浮雕材質。質感有明顯提升，對應的紅包權益也越來越大，從視覺到體驗都給足情緒價值，整場活動就有了「年味層層加碼」的效果。

為了讓用戶更沉浸在點燈的體驗中（也就是讓假燈籠看起來更逼真），我們把燈籠主體渲染成了半透明材質，模擬真實燈籠內部隱隱透光的視覺感受。燈籠支架則選用了鐵絲材質，看起來既立體又真實，主打一個以假亂真的視效。

好看的燈籠有了，25億彩頭也有了，大家自然樂意寫下愿望：“我有升職加薪，馬上日進斗金，你呢？"至此，淘寶與春晚的聯名效果便一步到位了。