2025淘小寶品牌IP進化論：更顯眼，更顯性，更顯靈

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舉報 2025-04

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2025年，IP 競賽火力全開。在Labubu 面前，牛爺爺都得連夜惡補《進化論》。相比靠顏值“一夜爆火”的潮玩 IP，品牌 IP 的塑造更像是一場馬拉松，拼的是資源整合+營銷策略+視覺創意的合力長跑。

在「認知度+喜愛度+年輕化」的大命題下，如今的品牌 IP 早已告別徒有其表的“軀殼”。塑品牌形象、為用戶讓利、促業務轉化——IP 成為了連接品牌和用戶的紐帶。在品牌×IP×用戶的交集內，如何讓 IP 的創意形象在各個觸點釋放最大勢能？團隊反復推演，最終鎖定核心策略「打造一個真活寶」作為淘小寶破圈的創意解法。

更顯眼：做品牌形象代言人
刷臉必須夠狠

身為淘寶品牌的嫡長子擔當，活用家族資源、帶足節奏是頂級形象代表的自我修養。依托「淘寶手機端開屏」的頂級曝光位，打造一場橫跨全年的「淘小寶商品時裝秀」，直擊大促之外的千萬級流量靶心，讓品牌形象深入人心。

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淘小寶的開屏策略緊扣「時令+電商+社交」三要素，每逢 24 節氣、法定假期、國際節日及熱門節點，都以「定制服飾+道具+商品」的全新造型驚艷亮相。作為品牌形象代表，淘小寶深諳顯眼包的“刷臉”之道，隔一陣子就用新形象霸屏，直接參透明星包裝的底層邏輯。七十二變人設不崩，巧塞“私貨”帶貨刷屏——認知度、新鮮感、轉化力全線拉滿，將淘寶品牌形象代表的價值發揮到極致。

更顯性：業務有多寬
戲路就有多寬

淘小寶絕非“花瓶”，作為淘寶家族的整活藝術家，掌握當下的年輕化溝通根本不是什么難題。呼朋喚友是寶的日常技能，聯合別家 IP 搞怪更是每日（1/1）。在線上新媒體渠道和線下大型活動現場，都能看到淘小寶秒變社交悍匪“趕通告”。

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和互聯網頂流 IP 們 CP 大亂燉、藍V Party 從來不落下

日常串門看似搞事，其實是在努力營業招商。今天 cos 淘德華滿場合影，明天出現在意大利友人懷里。「梗王本王+反差暴擊」的設定精準擊中年輕人心巴。用腦洞支撐業務目標，更用人設傳遞品牌溫度，正是幕后團隊為淘小寶規劃的明星 IP 成長劇本：在各個渠道切換“活人”角色，做有花活、有內涵、有共鳴的的靈魂傳導體。

勇闖各類二次元、動漫展，總是集郵的熱門戶

互聯網 IP 界人盡皆知的人脈網，好朋友多到數不過來

巴黎奧運會官方電商服務合作伙伴，尊享米蘭冬奧會和冬殘奧會吉祥物 Tina 和 Milo 手捧位

風箏節淘德華、音樂節安寶、時裝秀宋小寶、淘喆，淘小寶的抽象 cos 永無止境

中國寶貝非遺游園會全國行，揚州、泉州化身淘小寶痛城

今日份上班OOTD

更顯靈：媚粉和寵粉兼具
要賣可愛也要送真福利

熱搜體質淘小寶，玩得懂流量，更懂玩轉化。瞄準暑期外賣黃金檔，淘小寶直接把業務場景變成寵粉現場。基于「閃購平臺高頻曝光+活動主視覺核心展示」的策略，把搶免單、撒紅包等品牌營銷玩法砸到用戶心巴上：奶茶免單、粽子上門、西瓜管夠、漢堡自由應有盡有。線上活動海報×線下快閃打卡雙線打通，「路人入坑+老粉復購」的轉化路徑自然水到渠成。